Franprix

facilitent la vie " J’aime expérimenter de nouveaux looks " Je suis prêt à payer plus pour des produits de qualité " LIEUX D’ACHAT ET ENSEIGNES " Hypers et supers " Circuits spécifiques : parfumeries, freezer-centers, pharmacies " Monoprix, Franprix, Casino, Match, Auchan, Géant MEDIA " Cinéma " Internet : ils font tout sur Internet (acheter, s’informer, se tenir au courant de l’actualité..). Les sites qu’ils fréquentent le plus : des sites marchands comme Expedia ou Vente Privée et des

produit soit quand même présent dans les rayons de ces magasins. *Les distributeurs : La boisson est disponible chez différents distributeurs tels que : Auchan, Carrefour, Carrefour Market, Leclerc, Monoprix, Cora, Match, Géant, Casino, Intermarché, Franprix… Mais on peut aussi trouver les petites bouteilles dans les clubs de sports, dans les spas, centres de fitness et enfin chez les coiffeurs comme chez Franck Provost, Jean-Claude Biguine ou Coiffirst. c) Analyse de la concurrence Neslfluid

de Nadia Guedouari - année 2011/départements 93 – 94 Page 12 sur 13 Source : extraits CRM performance Annexe 9 – Quantités vendues en fin d'année 2011 par Nadia Guedouari Enseignes AUCHAN CARREFOUR CARREFOUR MARKET CASINO CENTRE LECLERC CORA FRANPRIX INTERMARCHE MONOPRIX Total Départements 93 94 93 94 93 94 93 94 93 94 93 94 93 94 93 94 93 94 Nombre de points de vente Quantités vendues FA 2011 2 2 2 7 1 6 0 4 1 5 0 1 6 20 1 11 1 12 82 192 000 168 000 120 000 210 000 13 200 41 400 0 90 000

succursale à Veauche, dans la Loire. Seulement trois ans après la création du Groupe, en 1901, les premiers produits à marque Casino sont lancés, inventant ainsi le concept de marque de distributeur. ! La prise de contrôle, en 1997, des enseignes Franprix et Leader Price fait de Casino le 1er distributeur parisien. À partir de 2000, le Groupe renforce sa présence en France sur des formats porteurs et mise à l’international, en particulier vers les pays immergeant du sud de l’Amérique (comme le Brésil)

akrouma@dlm.ma DEWHIRST-LADIESWEAR MOROCCO TEXTILE najat.lailai@dewhirst.com ENNAJI assurances i.sadki@essaada.ma Exxon Mobil carburants bouchaib.nassef@oilibya.ma FADESA Maroc immobilier faissal@fadesa.es FIAT AUTO MAROC automobiles amina.gharib@fiat.com FRANPRIX supermarché FRUIT OF THE LOOM MAROC TEXTILE mjabri@ftlrt.fruit.com GAZAFRIC gaz aabaselhassane@yahoo.fr GFI MAROC Conseil et organisation des systèmes d’information. a.ghoulam@gfimaroc.com GLAXO SMITHKLINE Laboratoire pharmaceutique elhassan.khedif@gsk

akrouma@dlm.ma DEWHIRST-LADIESWEAR MOROCCO TEXTILE najat.lailai@dewhirst.com ENNAJI assurances i.sadki@essaada.ma Exxon Mobil carburants bouchaib.nassef@oilibya.ma FADESA Maroc immobilier faissal@fadesa.es FIAT AUTO MAROC automobiles amina.gharib@fiat.com FRANPRIX supermarché FRUIT OF THE LOOM MAROC TEXTILE mjabri@ftlrt.fruit.com GAZAFRIC gaz aabaselhassane@yahoo.fr GFI MAROC Conseil et organisation des systèmes d’information. a.ghoulam@gfimaroc.com GLAXO SMITHKLINE Laboratoire pharmaceutique elhassan.khedif@gsk

supérieure à la moyenne du secteur (660 m²), ils proposent 2800 références, soit deux à quatre fois plus que ses concurrents. Tous les articles sont estampillés à la marque Leader Price. En outre, les produits Leader Price, qui sont aussi distribués chez Franprix, proposent un niveau de qualité très proche des produits à marques de distributeurs vendus en supermarchés et hypermarchés. Notons qu’en 1997, Casino rachète Leader Price ce qui fait du groupe un concurrent de taille pour Carrefour après la concurrence

par le distributeur Promodès. Jean-Charles Naouri, via la société Rallye, devient l'actionnaire majoritaire de Casino. À compter de cette date, le développement s'accélère : Acquisition des enseignes Monoprix (à hauteur de 50%), Franprix, Leader Price, Cdiscount. Création de la foncière Mercialys (centres commerciaux dont Casino est propriétaire). Développement à l'international. Jean-Charles Naouri est nommé Président Directeur Général du groupe Casino Guichard-Perrachon

disposant pas de laboratoires comme leurs homologues français, pour s’assurer de la qualité des produits. Cas des MDD importés (exemple Label’Vie) ? Les grandes surfaces qui les importent les commercialisent à prix fort. C’est le cas de Label’Vie et Franprix qui commercialisent des produits Carrefour et Leaderprice qui n’ont plus grand-chose à voir avec le discount. Les MDD européens sont relativement chers au Maroc à cause des taxes douanières. Ils sont imposés à hauteur de 60%. Les distributeurs promettent

aucun concurrent n’est présent sur la zone de chalandise, c’est donc un domaine à exploiter pour l’avenir de Monoprix. Alimentaire : Pour ce qui est de l’alimentaire, les concurrents ne sont pas très présents sur la zone de chalandise mise à part Franprix. Carrefour (Limay) et Auchan (Buchelay) sont aussi deux enseignes de grande distribution plus éloignées et qui possèdent un choix de produits plus large que Monoprix. RANGEMENT Le rangement de Monoprix suit un ordre précis, durant le stage le