Galbraith

crédit et la publicité ont pour vocation de stimuler la demande et la consommation de produits nouveaux. J.K Galbraith conteste l’idée néoclassique du consommateur-roi ou rationnel, c’est-à-dire quelqu’un qui consomme suivant l’évolution des prix. C’est lui qui fait que le produit sera ou non diffusé sur le marché parce qu’il exprime un désir de posséder en toute utilité. Pour Galbraith on est dans une filière inversée. Aujourd’hui ce sont les entreprises qui créent le besoin. L’individu perd sa

pacte en Allemagne entre les entreprises et les syndicats. C’est ce qui c’est mit en place en Allemagne en 1949 (le pacte). Le fameux trip tic (big labour.. .), l’entreprise doit se justifier lors des crises, ne nous ne sommes pas des prédateurs. Galbraith désigne l’entreprise : une grande organisation à couche multiple. Pour désigner les grandes entreprises et les grandes administrations. Ceux sont les grandes entreprises qui dominent l’économie, avec une concentration qui s’est accrue. La première

vision keynésienne : a. faiblesse de la demande anticipée n’incite pas les entreprises à investir (comparaison de l’efficacité marginale du capital et du taux d’intérêt). Principe de mimétisme. Nécessité de réveiller les « esprits animaux ». Pour GALBRAITH, crise de 29 dus à l’écart entre élévation de la productivité du travail industrielle est quasi stagnation des salaires et des prix => niveau élevé d’investissement mais faibles consommations populaires => recul du taux de profit qui freine l’investissement

A) société américaine. Le modèle de société américaine repose sur « la sacro-sainte » (idéal sacré) de la propriété privé et sur la libre entreprise. La société américaine entre alors dans la société d’abondance (expression de J.K. Galbraith) et de loisir. Ce modèle de société participe à ce rêve américain illustré par les parcs d’attraction et de loisir, l’industrie de l’automobile, le cinéma hollywoodien, etc.… Le confort matériel devient un moteur essentiel de ce modèle : maison

entreprises. Les 30 glorieuses sont une période de croissance interne et externe grâce : au système de travail FORDISTE internationalisation croissante des économies Un processus de commerce interne en Europe s’intensifie : La CEE Pour J.K. GALBRAITH, ceux qui la font grandir ne recherche pas tant la croissance que le pouvoir. Le rôle des banques, le rôle de l’état La réforme DEBRE-HABERER (1966-1967) va permettre aux banques de transformer les conditions de prêts. (Crédits à long terme)

déterminant de la consommation. L’intervention de l’Etat : les dépenses publiques créent des emplois ce qui favorise la consommation et l’Etat intervient par le biais de différentes mesures (prime à la casse, défiscalisation…) pour la maintenir. Galbraith : Le consommateur est sous influence : il n’est pas libre, autonome ou rationnel. Théorie de la filière inversée : détermine la consommation selon l’intérêt des firmes & non des clients : par PUB, marketing, orientation de l’offre. Moyennisation 

destinées à améliorer l’efficacité organisationnelle, la productivité ou la compétitivité[6] ». • La seconde se focalise sur les effets de ces décisions sur l’entreprise et avant tout sur sa main-d’œuvre. Dans une acception large, Etzioni (1971) ou Galbraith (1993) définissent la restructuration comme « un déplacement des frontières de l'organisation par la modification du partage des facteurs de production, de la distribution des responsabilités et de l'autorité ou de l'affectation de l'espace physique

consommateur Le marketing de masse a évolué ces dernières années d'une approche globale vers un marketing segmenté puis individualisé. L'augmentation des services et les nouvelles techniques de communication ont fait évoluer le marketing. John Kenneth Galbraith envisageait auparavant3 le marketing comme un outil servant une filière inversée du capitalisme. Le consommateur n'étant plus maître de ses choix du fait d'absence de pouvoir compensateur, la complexité des technologies et le poids des investissements

théories de la rationalisation du travail telles que celle de Taylor ne puissent s’y appliquer. En revanche, l’importance de l’information détenue dans l’efficacité du travail évoque, dans un autre cadre, la théorie de la technostructure développée par Galbraith. La coordination se construit donc à-travers le dialogue entre tous les acteurs, supervisé par la Principale qui se situe à la tête de l’organisation sans pour autant en contrôler personnellement toutes les facettes. Ce qui m’a le plus

puissances commerciales du monde. Aujourd’hui nous sommes l’une des plus grandes puissance exportatrices avec les Etats Unis, l’Allemagne, le Japon et la Chine. La dernière manifestation de la croissance passe par « la société de consommation » de Galbraith. L’augmentation des revenus ouvre sur l’amélioration du quotidien des Français. Ils profitent du progrès technique, avec notamment la diffusion de la voiture, et d’une alimentation améliorée. De plus, la société de consommation se qualifie par une