Gatorade

et N°2 mondial des boissons sans alcool avec, entre autres, la gamme Pepsi. - En 2001, l’acquisition du Groupe « Quaker Oats Company », nous permet d’intervenir sur le marché des céréales (Quaker) et d’être n°1 mondial des boissons de l’effort (Gatorade). EN FRANCE : Créée en 1993, PepsiCo France réalise aujourd’hui 400 millions de CA (2002) avec seulement 240 salariés. - Depuis le rapprochement d’activité avec Tropicana France en 2002, nous sommes désormais n°1 français des jus de fruits frais

................................................................................................... 8 1.5 Personnages important................................................................................................................. 8 Gatorade. ...................................................................................................................................................... 9 2 Analyse de l’environnement du produit. .................................................

Gatorade, le numéro 1 mondial* des "Boissons pour le sport", arrive en France, dès la fin 2010, avec une gamme sans colorant ni édulcorant artificiels. Cette nouvelle gamme, composée de 3 saveurs (orange, orange sanguine et citron) va permettre à la marque de se positionner très vite sur la catégorie grâce à son produit ultra-qualitatif et son prix attractif. Réputée chez les sportifs et déjà connue par 1 français sur 3, la marque Gatorade va ainsi développer le marché des "Boissons pour le

fonctionnelles avec sa marque Gatorade en 2009, détenant une part de 64% du volume des ventes. La marque Gatorade se tient près de 71% du volume de vente au détail dans les boissons pour sportifs de la catégorie en 2009. Gatorade a été la première grande marque de sport à boire, et a maintenu son avance grâce à l'introduction continue de ses produits, offrant des saveurs différentes formulations et de faire appel à différents groupes de consommateurs. Néanmoins, Gatorade a vu sa part diminuer de volume

............................ 18 Analyse de marchés – Boisson sportives Page 2 Sommaire Le marché des boissons sportives est exploité en majorité par les deux plus grands fabricants de boissons gazeuses au monde. Soit Pepsi Co. pour la marque Gatorade, et Coca-Cola Co. pour la marque Powerade. Dû à la hausse de mortalité causée par le cancer, la population tente par tous les moyens de demeurer active et être en santé. Les médecins recommandent de faire 20 à 30 minutes d'exercice par jour afin

soupes froides p.22 p.22 p.22 p.25 p.26 p.27 p.27 p.29 p.31 B) Les Softs Drinks : communication et innovation au cœur du développement de la catégorie 1. Pepsi, le cola de la nouvelle génération 2. Lipton Ice Tea, le soft incontournable 3. Gatorade, la légendaire marque de retour en France 3 I – PepsiCo, 2ème groupe agroalimentaire mondial 1. "Performance With Purpose, the promise of PepsiCo", le projet stratégique du groupe PepsiCo Performance… Avec une présence dans plus de 200 pays

celebrity-endorsement 11 Overexposure 11 Massive using of celebrities 12 Overshadowing 13 Financial risks 13 Exploratory study on the use of athletes in advertising 14 The popularity of athletes in advertisement 14 Nike case 15 Gillette case 15 Gatorade case 15 Conclusion 16 Annexes 17 Successful and unsuccessful celebrity endorsements, Source: Till and Busler 1998, Walker et al. 1992 17 The Elaboration Likelihood Model, Petty Cacioppo, 1986 18 Zinedine Zidane different advertisements 18

groupe sont au nombre de dix-neuf et génèrent chaque année plus d'un milliards de dollars chacune. Le groupe possède ainsi huit des dix marques les plus vendues en Amérique du Nord. Pour citer les plus connues en France, nous retrouvons Pepsi, Lays, Gatorade, Doritos, Lipton Teas, Quaker, Walkers ou Cheetos. 1 La majorité des marques du groupe sont présentes à l'international, cependant, il possède également des marques distribuées seulement localement. Par exemple, Benenuts ou encore Kas ne sont

la caféine, un bouchon sport, 25, 33 ou 50cl ? * Le degré d'implication : - Le choix est-il très réfléchi ? - Le magasin est-il important ? * La notoriété et l'image des marques : - Quel pourcentage de la population déclare connaître « Gatorade » ? Et chez les jeunes ? - La marque a-t-elle une image « énergisante » ou est-elle perçue comme un soda classique ? * Les critères de choix : - Le prix ? La marque ? La contenance ? Le magasin (magasin de sport, pharmacie, hypermarché) ?

public. Avec le temps, le marché Américain sature, il faut alors une conquête du Monde et des produits. En plus de la bataille des colas, il y a une bataille autour de l'eau et des boissons énergisantes. Par exemple , Gatorade appartient à Pepsi. Publicité pour Gatorade, la boisson énergisante de Pepsi Au niveau Marketing, Pepsi mise sur les Stars avec Michael Jackson ou encore cindy crawford alors que Coca mise sur le sport notamment avec Pelé. C'est devenu une stratégie totalisante