Gatorade

SALVETAT : l’eau du terroir EVIAN : l’eau de la jeunesse du corps Qui affirmerait l’eau qui désaltère ? Mais au-delà des attributs du produit, on pourra mettre en avant les cibles auxquels il est destiné : * Kiri : fromage des enfants * Gatorade : boisson des sportifs * L’Oréal Age Perfect : soin des peaux matures. On retrouve ici la notion de ciblage. Pour être efficace, un positionnement doit être : * Vrai ou crédible : repose sur de réelles qualités du produit * Orginial

salvetat : eau du terroir _Evian : eau de la jeunesse du corps _ qui affirmerait : l’eau qui désaltère ? Mais au-delà des attributs du produit, on pourra mettre en avant les cibles auxquels il est destiné : _ kiri : le fromage des enfants _ Gatorade : la boisson des sportifs _ L’Oreal Age perfect : le soin des peaux matures =) on retrouve ici la notion de ciblage. Exemple de « bon positionnement » : Marque Bonne Maman : _ nom de marque _ image de produit authentique _ packaging

Salvetat : l’eau du terroir peu salée Evian : l’eau de la jeunesse du corps Qui affirmerait : l’eau qui désaltère ? 17 Mais au-delà des attributs du produit, on pourra utiliser les cibles auxquelles il est destiné : Kiri : le fromage des enfants Gatorade : la boisson des sportifs L’Oréal Age Perfect : le soin des peaux natures On retrouve ici la notion de ciblage. 4. Pour être efficace, un positionnement doit être : Vrai (ou crédible) : reposer sur des réelles qualités spécifiques du produit

et/ou de la marque. Gatorade est une boisson énergétique appréciée de nombreux sportifs américains. Mais fin des années 1990, le constat fut fait que la boisson était extrêmement bien implantée dans des disciplines sportives collectives, alors qu’elle était ignorée de l’adolescent. Afin de mettre à profit la notoriété de la marque, tout en attaquant ce segment de marché, Gatorade opta pour l’extension de gamme tout en veillant à ne pas subir de cannibalisme commercial. Gatorade Frost fut ainsi lancée

concurrence avec CocaCola dans le sens où elle doit proposer des alternatives à la marque leader, et donc cibler d’autres publics que les inconditionnels du Coca Cola. Ainsi Pepsi s’est diversifié vers d’autres produits du marché des BRSA (Tropicana,Gatorade), mais également vers les snacks (Pizza Hut, Taco Bell).Cette stratégie permet d’être moins sensible à une récession sur le marché des BRSA, car l’entreprise possède un portefeuille de marques variées. | La stratégie de Coca Cola consiste donc à

principalement des marques comme Burn, ToroXL, Speed Unlimited en plus des marques blanches propres de chaque commerce. Sans oublier à de grandes marques comme Coca-Cola et Pepsi qui s'est introduit à ce secteur, par exemple, Pepsi est maîtresse de Gatorade, et Coca-Cola commercialise une boisson sportive compétiteuse, Powerade. UNE ANALYSE DU MACROENVIRONNEMENT DES ASPECTS(APPARENCES) DE L'ENVIRONNEMENT Les consommateurs commencent à se rendre compte du contre-indiqué que ce type de boissons

l’hydratation et à conserver un bon niveau d’énergie lorsque la période d’exercices est longue et intense ! Un conseil : Lorsque tu pratiques une activité physique pendant plus d’une heure, il devient utile de consommer une boisson pour sportifs. Le gatorade renferme des glucides et du sodium dans les proportions idéales afin de rendre l’hydratation optimale. Attention ! Une boisson pour sportif n’est pas l’équivalent d’une boisson énergisante ! Je choisis mon attitude plutôt que de réagir aux

important et les grandes marques revendiquent leur supériorité dans ce domaine. En revanche, pour les boissons énergétiques, le bénéfice primordial attendu est un effet revigorant. Ainsi, malgré les tests montrant que All Sport avait meilleur goût que Gatorade, la marque s'est demandée si elle pouvait exploiter ce bénéfice comme élément différenciateur étant donné qu'il n'est pas déterminant dans sa catégorie de produits. Avec une telle particularité, All Sports courait le risque d'être assimilé à une

INTRODUCTION: PepsiCo est une multinationale américaine spécialisée dans le secteur agro-alimentaire. PepsiCo détient certaines des marques les plus populaires du monde, y compris Pepsi-Cola, Mountain Dew, Diet Pepsi, Lay's, Doritos, Tropicana, Gatorade, Quaker. Cependant, elle est particulièrement connue pour ses boissons, dont le Pepsi-Cola, et ses produits snacks. L'un de ses éternels concurrents est la société Coca-Cola. Le groupe PepsiCo s'est très fortement diversifié au fil de ces dernières

concurrence avec Coca Cola dans le sens où elle doit proposer des alternatives à la marque leader, et donc cibler d’autres publics que les inconditionnels du Coca Cola. Ainsi Pepsi s’est diversifié vers d’autres produits du marché des BRSA (Tropicana, Gatorade), mais également vers les snacks (Pizza Hut, Taco Bell). Cette stratégie permet d’être moins sensible à une récession sur le marché des BRSA, car l’entreprise possède un portefeuille de marques variées. 2. Stratégie de Coca Cola : La stratégie de