Gatorade

du terroir - Evian : l’eau de la jeunesse du corps - Qui affirmerait : l’eau qui désaltère ? • Mais au-delà des attributs du produit, on pourra mettre en avant les cibles auxquels il est destiné : - Kiri : le fromage des enfants - Gatorade : la boisson des sportifs - L’Oréal Age Perfect : le soin des peaux matures • On retrouve ici la notion de ciblage. • Enfin, un bon positionnement doit pouvoir se résumer par quelques mots ou un phrase courte mais percutante. •

not affected by celebrity scandals, there is always a case in which some companies or consumers may choose not to associate with the product because of its celebrity endorser. A great example was the Tiger Woods sex scandal. Major companies such as Gatorade have discontinued their Woods Partnership after the scandals and sex convictions took place. However other corporations such as Nike who have considered terminating their partnership have said that the scandals were an embarrassment. Although they

le plus large portefeuille de marques de boissons et aliments, incluant 18 gammes de produits différents qui génèrent chacun plus d’un milliard de dollars de ventes annuelles. Les produits phares sont : Frito-Lay, Quaker, Pepsi-Cola, Tropicana et Gatorade. A côté de ceux-ci se greffent d’autres succulents aliments et boissons qui procurent du bonheur aux consommateurs qui se retrouvent dans plus de 200 pays. Avec plus de 43 milliards de revenus en 2008, PepsiCo emploie 198.000 personnes unies par

appelées « boissons diététiques glucidiques de l’effort ». Leur but est de fournir de l’énergie, d’apaiser la fatigue et de lutter contre la déshydratation (même si pour ce dernier l’eau suffit amplement). Les principaux concurrents sont AQUARIUS, GATORADE, ISOSTAR, POWERADE PLAY La principale cible est les hommes sportifs entre 20 ans et 30ans, mais aujourd’hui les fabricants ciblent aussi les femmes et les personnes plus âgées. Et les promesses sont de décupler les performances athlétiques, d’avoir

communiqué. Pour le propriétaire des boissons aux fruits gazeuses Tango et Robinsons, ce rachat est en effet l’occasion d’étendre ses activités à l’Europe Continentale. Le distributeur des célèbres signatures de PepsiCo - Pepsi Cola, Seven’Up et Gatorade - en Angleterre et en Irlande souhaite notamment compléter son portefeuille Outre-Manche. Mais aussi, Britvic veut élargir la distribution de ses propres marques sur le Vieux Continent. Du haut de ses 256 millions d’euros de chiffre d’affaires,

pour cent par unité de production avant 2015, la firme a incorporé beaucoup d'autres améliorations technologiques dans ses opérations industrielles mondiales. Par exemple : Aux Etats-Unis, une technique pour nettoyer les nouvelles bouteilles de Gatorade avec l'air purifié, au lieu de l'eau, a été si fructueuse que celle-ci se répand avec d'autres techniques de conservation aux usines de mise en bouteille dans le monde entier. En Inde une méthode utilisée pour réaliser un solde positif d’économie

alimentaires bien distinctes, contrairement à The Coca-Cola Company qui ne se focalise que sur les boissons. Pepsico intervient plus particulièrement sur : - les boissons gazeuses, - les jus de fruits et de légumes, - des boissons énergisantes, (Gatorade) - les produits apéritifs (snacks, chips, graines) - les céréales. Pepsico détient donc un portefeuille de marques International mais aussi local avec comme exemple les produits 3D’s, Bénénuts et Kas. Pepsico est présente partout à travers

Pepsi Blue) DIVERSIFICATION : LES PRODUITS PEPSICO Objectifs OBJECTIFS – – – – Détrôner le géant d’Atlanta Diversification du secteur d ‘activité Spécialisation de la gamme Pepsi Devenir numéro 1 mondial des boissons énergétiques ( avec « Gatorade ») – Obtenir des parts sur le marché de l’agro-alimentaire – Fidéliser les consommateurs DIAGNOSTIC FORCES - Challenger : grande marge de manœuvre - Stratégie de communication d’attaque - Innovation - Bonne connaissance des attentes des consommateurs

laitiers. Salade de patates ou d’œufs, laitue, légumes > 16 heures Vibrio cholera ETEC EHEC Salmonella Shigella Diarrhée inflammatoire Dysenterie Tableau 6 : Solutions d'hydratation orales Na mmol/L OMS Pedialyte Lytren Gastrolyte Gatorade Jus de pommes Jus d’orange Cola 7-up Bouillon de poulet Thé Kool-aid 90 45 50 60 20 3 1 2 0.5 250 0 1 K mmol/L 20 20 25 20 3 20 50 0 X 5 0 1 Cl mmol/L 80 35 45 60 X X X X X X X X Base mmol/L 30 30 30 30 3 0 0 X X 0 0 0 Glucose mmol/L

spray (boisson rafraichissante) PepsiCo - Tropicana (jus de fruit) - Looza (jus de fruit) - Mountain Dew (boisson rafraichissante) - Pepsi (boisson rafraichissante) - Pepsi max (boisson rafraichissante) - 7 up (boisson rafraichissante) - Gatorade (boisson de sport) - Alvalle (soupe froide) - Lay's (chps et snack salé) - Smiths (chps et snack salé) - Doritos (chps et snack salé) - Duyvis (noix) - Quaker Oats (cériale) - Snack-a-Jacks (galette de riz) C'est ainsi que PepsiCo a obtenu