Gestion De Marque Nutella

HUGUEL Jonathan 4ème Cycle Marketing et Gestion des entreprises Promotion 2011/2012 L’évolution de la promotion Remerciements Tout d’abord je tiens à remercier l’IDRAC de Lyon ainsi que Mr ARCHOS, de m’avoir permis de réaliser ce mémoire. Je tiens aussi à remercier mon suiveur Mr Prevost pour l’aide, le soutien et le fait de m’avoir guidé dans la réalisation de ce mémoire. Et enfin je tiens à remercier Mr Deroulers pour m’avoir reçu au sein de son

SchieverSimply MarketSMAWeldomXanaka Tape à l'œil Kettner Générale d'Optique, appartient au groupe GrandVision, filiale de HAL Holding N.V.Top Office PicwicNocibé Histoire d'Or Youg's Electro dépot Pizza Paï Trois Brasseurs Europquartz Marques de L’AFM 3 SuissesA2 PasAccordfinAccord MagyarországAlcampoAlinéa, ApicAro RojoA-takAtacAu Marché VracBanque AccordBillaBoulangerCartaccordChronodriveDécathlonDocks de FranceEasy MarchéEleaEuropa EuropaFlunchGrosBillImmochanIoVorreiJumboPão de

longtemps, le concept Auchan offre aux clients un confort d’achat spartiate. Les magasins sont alors dépourvus de superflu, proposant des allées étroites et des rayons très fournis. En l’an 2000, l’ouverture du magasin de Val d’Europe à Marne-la-Vallée marque un tournant. En effet, est alors créé un « hypermarché du mieuxvivre». Celui-ci doit permettre de redonner l’envie aux clients de flâner dans le magasin en leur proposant un confort d’achat maximum (éclairage intimiste, rayons implantés sous forme

Marketing Introduction I. A partir du séminaire de rentrée, établissez un tableau pour le produit analysé. P-PRODUIT Marques ² Minute Maid Caractéristique - jus d’orange en tetrapak d’1l - de qualité - de renommée - sans pulpe - différents conditionnements Prix - 1,08 € - 1,43 € - 1,14 € - 1,19 € - 1,19 € P-PRIX P-PLACE Lieux de vente (=P.O.S) Colruyt Rob Carrefour Match Delhaize P-PROMOTION Pub/Promo - lancement d’un nouveau gout: “oranges du Brésil” - Display promotionnel dans les P.O.S (Carrefour)

l’ISC Paris 22, boulevard du Fort de Vaux. 75017 PARIS. Tél. : (33) 01.40 53 99 00 - Fax : (33) 01.48 88 04 25 E-mail : contact@your-etude.com www.your-etude.com Association loi 1901. N° Siret : 33 41935 13 00010 Junior Entreprise et J.E. sont des marques déposées YOUR...La Junior-Entreprise de l’ISC Paris 2 YOUR...La Junior-Entreprise de l’ISC Paris SOMMAIRE SOMMAIRE ....................................................................................................................

côté interviennent des opérateurs moins diversifiés tels que Lindt (chocolat en tablettes haut de gamme) et Mars (billes de chocolat). Quant aux fabricants français, à l’image de Cémoi et Lamy Lutti, ils fabriquent essentiellement pour le compte de marques de distributeurs. Chocolat (fabrication) – Septembre 2010 Tableau de bord économique (Estimations et traitement Xerfi) Consommation des ménages en chocolat et confiserie unité : % des variations annuelles en volume 6% 4% 20% 4% Prix à

doit se soucier de l’impact (positif ou négatif) de trois tendances d’évolution de l’environnement naturel  la pénurie de matières premières et le coût de l’énergie.  l’accroissement de la pollution  l’intervention croissante de l’Etat dans la gestion des ressources naturelles. 38  I- LES FORCES DU MACRO ENVIRONNEMENT ET LEUR EVOLUTION . 4- l’environnement technologique : une entreprise doit donc s’attacher à identifier ce qui est nouveau dans son environnement et qui est à la fois

nombreuses boulangeries. Les sucettes Chupa Chups ont réussi à s’imposer grâce au départ à son concept innovant proposant de manger un bonbon au bout d’un bâton pour éviter de salir les mains, et grâce à son prix. Aujourd’hui, Chupa Chups est une marque connue et reconnue qui s’est imposée en tant que leader mondial sur le marché de la sucette et qui vend aujourd’hui 4 milliards de sucettes chaque année. Le rachat de Chupa Chups par un groupe Italo-néerlandais, Perfetti Van Melle, a eu lieu en

atteint 31 milliards d’euros en 2012, soit 1,3 % de moins qu’en 2011, tous vecteurs confondus. Ils ont représenté ainsi 1,48 % du PIB national, soit le ratio le plus bas de ces vingt dernières années. Ces évolutions s’inscrivent dans un contexte marqué à la fois par la crise économique que traverse actuellement notre pays et par la digitalisation croissante de tous les moyens de communication des annonceurs. Si les investissements médias présentent une baisse encore plus forte dans le reste de


ce
qui
touche
donc
à
la
sociologie.
Or
un
des
intérêts
de
ces
 phénomènes
 est
 justement
 cette
 dimension
 sociologique.
 Je
 ne
 voulais
 pas
 perdre
 cette
 dimension
 et
 dans
 le
 même
 temps,
 ce
 mémoire
 est
 le
 reflet
 de
 mes
 4
 années
 d’étude
 en
 science
 de
 gestion.
 Cette
 dimension
 devait
 ressortir
 et
 plus
 particulièrement
 le
 marketing,
 ma
 spécialisation.
 Certes,
 il
 n’est
 pas
 très
 difficile
 de
 faire
 le
 lien
 entre
 le
 marketing
 et
 les
 phénomènes
 de
 mode.
 Mais
 le
 marketing
 devait