Givenchy

Clientèle / Besoins 2/ Parfums et cosmétiques Aqua di Parma Benefit Fresh Givenchy Parfums Céline Guerlin Kenay Parfum Marc Jacobs Christian Dior Montres et Joaillerie Chaumat De Beers Dior Montres Fred Luis Vutton Vins et spriritueux Belveder Bodegas Cape Mentelle Cheval dʼAndes Chopin Cloudy Bay Domaine Chandon Dom Perignon Donna Perignon Glenmorangie Company Mode et marroquinerie Berluti Céline Donna Karan Givenchy Distribution sélective DFS e-luxury Le bon marché Sephora.com Autres

Barcelone. C'est seulement en 1935, qu'il quittera l'Espagne, en guerre civile, pour s'installer à Paris, au 10, avenue Georges V où il ouvrira une nouvelle boutique en 1937. Il est alors assisté par les futurs grands noms de la couture : Hubert de Givenchy , André Courrèges , Oscar de la Renta , ou encore Emanuel Ungaro . La maison Balenciaga devient un haut lieu de la mode parisienne, fréquentée par de grandes dames comme Fabiola de Belgique, la duchesse de Windsor, Victoria-Eugénie d'Espagne, Pauline

EXEMPLES DE SEGMENTATION STRATÉGIQUES LVMH : LVMH LUXE Distribution sélective Presse Vins /spiritueux Mode /maroquinerie Parfums / cosmétiques Montres/ Joaillerie Moët,Don Perignon, Château d’Yquem… L.Vuitton,Céline, Guerlain, Givenchy, Tag Heuer,Dior Kenzo, Marc C Dior… Montre,Chaumet… Jacons… PLAN DE LA SEANCE 1. 2. 3. Rappel de la démarche marketing Segmentation marketing et segmentation stratégique Les critères de segmentation marketing et application au secteur de

du xxe siècle, la mode s'est petit à petit construit une image de phénomène de société incontournable. Les couturiers, tel Paul Poiret au début du siècle évoqué, puis Madeleine Vionnet, Cristobal Balenciaga, Christian Dior, Yves Saint Laurent, Hubert de Givenchy, Pierre Cardin et Coco Chanel ou André Courrèges, Nina Ricci et, plus récemment, Thierry Mugler, Giorgio Armani, Gianni Versace, Christian Lacroix, Helmut Lang ou Miuccia Prada, Antoine Chaulieu et Tom Ford sont devenus des personnages publics. Ils

à Boston (42 ans). Elle accède à la notoriété en 1994 grâce à son interprétation de Mia Wallace dans le film Pulp Fiction. Blonde, svelte et élancée, son personnage dynamique et sensuel Les publicité utilisant Uma Thurman: Le parfum de luxe avec Givenchy et Lancome utilisent L'automobile avec la pub d'Alpha Roméo L'horlogerie suisse avec Tagheuer Louis Vuitton : une marque de grand luxe français Uma Thurman paraît donc être un icône fort de sens pour Schweppes en plus d'être une belle femme avec

milliards d’euros (plus 15%). 2) les producteurs Il y a différent groupe : LEADER : Le groupe l’Oréal est le leader mondial avec un chiffre d’affaire de 13,7 millions et une augmentation de 10,2%. [pic] CHALLENGER : Le groupe LVMH (Dior, Givenchy, Kenzo…) avec un chiffre d’affaire de 12,2 milliards d’euros soit une augmentation de 18%. [pic] OUTSIDER : Le groupe Estée Lauder avec un chiffre d’affaire de 7 milliards d’euros avec une croissance mondiale de 9%. [pic] Le groupe Chanel

croissance est un leitmotiv pour les deux concurrents qui, en atteignant une taille critique, peuvent faire baisser sensiblement leur prix d’achat auprès des producteurs. Il est à noter que LVMH est déjà propriétaire de nombreuses marques de parfum (Dior, Givenchy, Kenzo et Gerlain) et que sa démarche tient également, d’une stratégie de verticalisation en intégrant sa distribution. Le potentiel de croissance en France est devenu limité. Avec le numéro trois Nocibé (297 boutiques et 363 millions de chiffre

distinctives dans le fond : elles sont des réincarnations vivantes des marques. Elles concentrent à elles seules tous les messages de la marque et fédère l'ensemble de ses cibles. En voici quelques exemples : Charlize Theron pour Dior, Liv Tyler pour Givenchy, Monica Bellucci pour Cartier, Nicole Kidman pour Chanel… « La luxe a failli et il entend racheter ses fautes. A force de se démocratiser, il a fini par être très visible. Trop, sans doute, pour les riches élégants qui ont besoin de tout

ouvre alors sa première boutique à Paris dans le premier arrondissement. Il ouvre également son premier magasin à New York en 1994. Il adhère depuis 1995 aux défilés de créateurs légendaires dont Jean Paul Gaultier, Azzaro, Diane Von Fürstenberg, Givenchy, Lanvin et la maison Chloé. Nombreuses célébrités de la scène internationale artistique, politique et sportive son rattachées à la marque  comme Carla Bruni-Sarkozy, Nicole Kidman, Victoria Beckham, Dita von Teese, Blake Lively, Angelina Jolie

marché du parfum, loin des canons du luxe à la française, est tiré par d'éphémères fragrances de stars comme Jennifer Lopez ou Sarah Jessica Parker, essentiellement écoulées dans les hypermarchés comme Wal-Mart, où l'on trouve aussi les invendus de Givenchy ou Boss à prix discount. Aux EU, Chanel confirme pour la deuxième année consécutive son leadership grâce à Coco Mademoiselle, passant devant Beautiful d’Estée Lauder. Il s’agit d’un pays mature, où le parfum augmente de +1 %, mais le secteur des