Analyse de marché prêt à porter
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Analyse du marché des parfumsDéfinition du marché
Le marché des parfums est le marché le plus important parmi ceux qui composent le secteur de la cosmétique.
Ce marché représente 6,6 milliards d’euros en France en 2010. C’est également un des fleurons de l’industrie française. En effet, c’est le 3ème secteur exportateur de l’industrie française (l’exportation représente près de 60 % du CA global du marché des parfums), derrière l’aéronautique et l’automobile.
Le marché domestique français représente ainsi 2,6 milliards d’euros.
Après une croissance importante de ce marché pendant les années 90 (une moyenne de 10 % de croissance par an), ce marché est entré dans une phase à maturité.
Les français consomment énormément de parfum (75 % des hommes et 90,9 % des femmes se parfument). Chaque année en France sont vendus 52 millions de parfums par an. De plus, le nombre de flacons vendus par jour en France est très élevé car il représentait 143 000 flacons quotidiens ; ce qui est une baisse considérable par rapport en 2002 (176 000 flacons).
La filière parfums et cosmétiques est réputée dans le monde entier ; il affiche une croissance de 4 à 5 % par an depuis une dizaine d’année. 2009 affiche un taux de croissance de 1,5 % et le marché s’élève
6,6 milliards de dollars.
En Asie, les ventes de parfums sont ridicules, aux États-Unis, ce n'est que la troisième catégorie derrière le maquillage et le soin. Seules les marques capables de bonnes performances sur les trois axes peuvent s'imposer mondialement.
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D’après la croissance de 5 % sur l’année 2010, nous pouvons estimer ce nombre en 2012 à 157 657 flacons.
En 2010, le marché a basculé vers les nouveaux marchés. Désormais, 52 % du marché cosmétique se fait hors Europe de l’Ouest et Amérique de Nord. Le continent asiatique, tiré par la Chine et Inde est le principal moteur de ce basculement ; en dépassant celui de l’Europe de l’ouest. En 2010, les catégories des parfums et cosmétiques reste