Grand Line

la cible ? * Consommateur : personne physique ou moral qui achète et/ou utilise un ou plusieurs produits pour satisfaire un besoin précis. * Acheteur : personne qui achète à la place du consommateur, avec ses propres valeurs (ex : parents, grands-parents,…) * Utilisateur : consommateur non acheteur, qui délègue volontairement ou non, l’achat du produit. Des rôles différents pas toujours tenus par le même individu. Il va falloir distinguer les fonctions d’achat, de paiement, d’utilisation

consommation de lingerie et sous‐vêtements reculera de 2% en 2010. Le poste sera en effet soumis à de nombreux arbitrages : ajustement à la baisse des quantités achetées, descente en gamme ou abandon de certaines marques (au profit notamment des chaînes de grande diffusion ou des enseignes entrée de gamme), report des achats en période de soldes et de promotions, préférences accordées aux sites de déstockage sur Internet… Hypersensibles au prix, les consommateurs déploieront des efforts soutenus pour trouver

consommateur cible», dit-on à Marjane. Au nouveau magasin de Derb Soltane, récemment ouvert, les responsables ont choisi de mettre, à l’entrée, une grande vitrine regroupant tous les produits économiques. Une façon, selon le distributeur, de faciliter la reconnaissance des produits par les habitants de ce quartier qui ne sont pas très habitués au circuit de la grande distribution. Pour l’année 2006, l’enseigne compte élargir la gamme des produits économiques dont le nombre devra passer de 50 à 200 produits

pôle hard discount Le développement des Tiendas de Convenencias La création de distributeur alimentaire automatique 17 17 18 18 19 20 20 21 22 1 INTRODUCTION : El Corte Inglés est la troisième entreprise d’Espagne. Il se compose de 70 grands magasins et de 30 hypermarchés à travers l’Espagne et le Portugal. Cette enseigne a été créée en 1935 sous l’impulsion de Don Ramon Areces et de Don Cesar Rodriguez, son oncle. En 1940, El Corte Inglés devient une société à responsabilité limitée

Pub/Promo - lancement d’un nouveau gout: “oranges du Brésil” - Display promotionnel dans les P.O.S (Carrefour) Granini Appelsientje - jus d’orange en bouteille en verre (ou plastique) - 1,20 € - avec pulpe - moins connu - jus d’orange de grande qualité - + moderne - avec ou sans -1,02 € pulpe - en 1l ou en mini-tetra - jus d’orange de qualité moyenne - 0,51 € à petit prix Colruyt ? Colruyt - lancement nouveau produit pomme/kiwi - spot publicitaire avec le soleil Boxer (= MDD

directrices les prix les plus bas, la livraison et le dépannage assuré des produits achetés. Principes qui sont à l'origine du succès de cette entreprise familiale. C’est lors d’un voyage aux Etats-Unis que les frères Darty eurent la révélation de la grande surface spécialisée. Ainsi, ils décidèrent d’imposer ce concept en France. Cette tentative se transforma en un immense succès avec l’ouverture d’un magasin de 800m² entièrement dédié à l’électroménager. L'année 1973 marque l’arrivée du fameux

OBSERVATION ETHOI-OGIOUE DU OONSOr/IIVIATEUI DANS UNE GRANDE SURi=^AOE D'ARTIOL.ES DE Jean-Pierre LACOUR, Professeur de Marketing, Doctorant, IAE de Lyon S L observation ethologique est encorepeu iitilisee en marketing. AppHquee an comportement du consommateur en magasirt. elle pent apporter des informations qne les etudes declaratives ne revelent pas. Elle permet en outre d'eviter les hiais lies aux etudes classiques . erreurs. onhlis, rationalisations du sonde... L'etude exploratoire

d'intégration, tel que le commerce traditionnel, les franchises, les grandes surfaces etc. ...Ce secteur dénombre des milliers de points de ventes partout au Maroc et constitue environ 13% de la population active marocaine. Le commerce de détail au Maroc est reste depuis longtemps traditionnel et statique, d'ou la nécessite d'introduire de nouvelles formes de distribution de masse et s'implanter a une cadence croissante des grandes surfaces. Cette évolution varie largement selon les types des magasins

Stock Exchange, la Banque d'Angleterre, ainsi que les sièges sociaux de grandes firmes multinationales britanniques comme Shell ou BP. Cette richesse, cette influence économique financière génère aussi une économie créative (bureaux d'architectes qui rivalisent de projets pour la skyline londonienne), une économie de la connaissance (media), une économie de l'attraction (Londres compte 240 musées, des galeries d'art, de grands stades de football, une scène musical influente...) qui participe d'un

aspect verbal de la marque (expl : BMW, IBM,…) ➢ Publicité et/ou promotion. 1. publicité = above the line : effet long terme ; action sur la demande ; le consommateur est spectateur (il découvre le produit via les 6 médias (TV, presse, affichage, radio, cinéma, Internet) et leurs support ; impact sur le consommateur difficilement calculable. 2. promotion = below the line : effet court terme ; action sur l’offre ; le consommateur rencontre le produit via des dégustations, échantillons ;