Guerlain Segmentation

Le cas Guerlain Les faits : Invité le vendredi 15 octobre au journal télévisé d'Elise Lucet sur France 2, Jean-Paul Guerlain, descendant du fondateur de la maison de parfumerie, a tenu des propos pouvant être jugés racistes. Interrogé sur la création du parfum Samsara, il a en effet répondu: "Pour une fois, je me suis mis à travailler comme un nègre. Je ne sais pas si les nègres ont toujours tellement travaillé, mais enfin...". La journaliste Elise Lucet n'a alors pas réagi. • Les

ligne parfumée définie ". | |( l’ extrait |Un extrait contient de 16 à 18 % de concentré odorant dissout dans de l'alcool très pur à 96°. (Les parfums Guerlain contiennent jusqu’à 30 % de concentré aromatique) | | |En raison de cette forte concentration en matières aromatiques, l'extrait " tient " en principe plus de six heures sans retouche

Pakistan à Lahore. Jacques Guerlain se serait inspiré de la légendaire histoire d’amour de Mumtaz et de l’empereurShah Jahan dans les jardins de Shalimar à Agara. Le parfumeur imagina un parfum féminin et très sensuel, au nom de Shalimar, signifiant littéralement « demeure de l’amour » en sanscrit. 2- Description du parfum Ce parfum a comme base la Guerlinade, un composé de baumes d'iris et de vanille, créé à partir d'un ancien parfum Jicky, créé par Aimé Guerlain en 1889. En 1921, lors d'une

Rose Jacqueminot de François Coty en 1904 brisant par maladresse selon la légende un flacon au rayon parfum du Bon Marché). En 1882, Paul Parquet (en) crée Fougère royale, le premier parfum faisant appel à un produit de synthèse, la coumarine. Aimé Guerlain, fils du parfumeur qui avait ouvert un magasin à Paris en 1828, crée en 1889 le premier parfum à éléments de synthèse à base de vanilline et de coumarine, Jicky. Paul Poiret crée en 1911 la marque les Parfums de Rosine, initiant la génération des

carte fidélité. Elles m’ont présenté le meuble où était implantée la marque « make-up for ever ». La matinée, je me suis familiarisée avec les produits de la marque, les textures, la finition et je les ai comparés avec d’autres marques comme Sephora, Guerlain, Dior, Chanel, Lancôme, Yve Saint Laurent. L’après-midi, pour mettre en avant Make-up j’ai fait des « applications flash » (teint, yeux, lèvres), pour faire découvrir la marque Make up for ever ou convaincre les clientes du magasin Sephora de la

La petite Robe noire de Guerlain veut séduire les femmes Le 14 février 2012, Guerlain lançait une web série pour sa gamme Orchidée impériale. Le 2 mars 2012, la maison dévoilait la campagne « La petite Robe noire » et signe une nouvelle opération marketing détonante. Le parfum : En 2009, la première édition du parfum « la petite Robe noire » est commercialisée. Cette nouvelle fragrance n’est alors disponible que dans les boutiques Guerlain à Paris. Il est autrement dit difficile de se procurer

d'inspiration inépuisable. En effet, beaucoup d'artiste utilise des oeuvres existente et les détournent comme Michel BASQUIAT et son oeuvre "La Joconde". Cependant, certaines marques utilise la référence, comme Guerlain avec son parfum Shalimar. Ce flacon, dessiné par Raymond Guerlain, est inspiré des vasques du fameux jardin du Taj Mahal. Cette touche orientale sert à donner un aperçu de son parfum, et peut permettre au public de se sentir concerné (connaissance du Taj Mahal). Elle apporte aussi

2. DOSSIER MERCATIQUE : 1- APPROCHE TECHNIQUE DE LA LIGNE DE PRODUIT : -Ligne de produit concernés : Parfum -Rayon : Femme - Marques : Dior, Gucci, Yves saint laurent, Dolce&Gabana, Chanel, Guerlain, Molinard, Nina Ricci, Givenchy, Cacharel, Van clef, Sisley, Burberry, Lancôme, Narciso Rodrigues, Diesel, Calvin Klein, Lolita Lempika, Jean-Paul Gaultier, Hugo Boss, Hermès, Clinique, Chantal Thomas, Rochas, Kenzo, Cartier, Jean Couturier, Lacoste, Escada, Caron, Azzaro, Armani, Pacco

actionner afin d’attirer l’attention de la clientèle et de créer une marque forte. Intégration verticale vers l’aval qui consiste en un développement vers les étapes situées en aval de l’organisation de la filière Rachat de sephora par LVMH (Dior et Guerlain)

mousse de chêne, bergamote. | |Fougère | | Les dix parfums les plus courus sont : 1. L’Heure bleue, Guerlain, 1912 2. N°5, Chanel, 1921 3. Shalimar, Guerlin, 1925 4. Arpège, Lanvin, 1927 5. Joy, Patou, 1935 6. Femme, Rochas, 1944 7. Miss Dior, Christian Dior, 1947 8. L’air du temps, Nina Ricci, 1947 9. Opium, Yves Saint Laurent