Harley-Davidson

exemple, leur identification ainsi que la localisation de leurs membres est souvent plus difficile et leur mode de constitution ne répond pas toujours à un processus structuré et prévisible. L'exemple classique est celui des clubs de motocyclistes Harley Davidson, mais les technologies de l'information ont permis la constitution de nombreuses « communautés virtuelles » via l'Internet, autour de centres d'intérêt multiples et variés. À l'extrême, le marketing communautaire peut être tenté de créer ces nouveaux

le mythe de la puissance automobile et celui de l'harmonie sociale! Les sémiologues, comme Roland Barthes et Umberto Eco, ont étudié ces mythes contemporains véhiculés par des personnages comme James Bond, la voiture de sport et les motos Harley Davidson. Chacun de ces mythes est une composition de récits, de symboles et d'émotions associés à un moi idéal. Comme Hercule dans l'antiquité, Superman redresse les torts et combat les méchants. Comme la belle Hélène de Troie, les tops modèles de

PME est justifié ? Comment ce prix se situe-t-il par rapport à la concurrence ? • Les clients de ma PME sont-ils satisfaits des produits ou des services proposés ? Comment pourrait-on les fidéliser encore plus ? Ainsi une entreprise comme Harley Davidson a réussi à ses débuts à fidéliser sa clientèle en créant des groupes d’acheteurs. • Ma PME valorise-t-elle au maximum ses atouts lors des campagnes de communication ? En ce sens, la plaquette commerciale, le site web, les affiches publicitaires…

puissance automobile et celui de l'harmonie sociale! Les sémiologues, comme Roland Barthes et Umberto Eco, ont étudié ces mythes contemporains véhiculés par des personnages comme James Bond, la poupée Barbie, la voiture sport et les motos Harley Davidson. Chacun de ces mythes est une composition de récits, de symboles et d'émotions associés à un moi idéal. Comme Hercule dans l'antiquité, Superman redresse les torts et combat les méchants. Comme la belle Hélène de Troie, les tops modèles de la

des modes de vie venus d’Outre-Atlantique : Un Indien fume des cigarettes d’une grande marque américaine Des Asiatiques mangent des hamburgers (Mac Donald’s) Des Africains mangent des pizzas (Hut) Un Japonais est assis sur une Harley-Davidson habillé en rocker Les astronautes jouent au flipper Star Trek (nom d’une célèbre série de fiction américaine) Mickey est à Paris (Disneyland) Le père Noël porte une petite Africaine sur ses genoux (un père Noël dont on dit qu’il serait

balayage et du rangement roulement toute la mâtiné et une partie de l’après-midi puis rangement de joint spy,rangement d'outil. dernier jours : Vendredi Balayage et remontage de plusieurs carénage de quad. Démontage de clignotant sur une Harley Davidson et rangement. 3 SOMMAIRE Sommaire (page 1) Remerciements (page 2) Résumé des taches effectuées ( page 3 ) journée type dans l'entreprise ( page 4 ) Présentation de l’entreprise ( page 5 ) Présentation du

service” Un produit marqué est plus riche qu’un produit non marqué. La marque donne de la valeur. - valeurs objectives (“qualité”, degré d’innovation, prix) - valeurs intangibles • sensorielles (couleurs « Ferrari : rouge », sonorités « Harley Davidson », composantes tactiles, odeur...) base de la mémorisation de la marque par son public. • narratives (histoire, géographie, hommes, saga pub) • associatives (rôle social). Les fonctions de la marque 1- Elle crée de la valeur pour le consommateur (favorise

motos rutilantes et rugissantes … L’année 1968 est marquée pour lui par deux évenements majeurs : son entrée éclatante à l’académie des Beaux Arts de Paris en architecture, avec un premier prix de dessin à l’admission, et l’acquisition d’une Harley-Davidson importée des Etats- Unis, dont les lignes flamboyantes font vibrer ses souvenirs d’enfance, il n’a cessé de glorifier l’hyperréalisme, en couleur, à l’acrylique, aux crayons de couleur, à la craie, l’aquarelle ou encore la gouache. Pourqui :

parvient à déjouer les plans du dragon, sauve la princesse et lui fait l’amour dans une forêt enchantée. TRASH METAL : Le chevalier arrive, se bat contre le dragon, sauve la princesse et la baise. HEAVY METAL : Le chevalier arrive sur une Harley Davidson, tue le dragon, boit quelques bières et baise la princesse. SPEED METAL : Chevalier-tue-dragon-sauve-princesse-la-baise. HARD ROCK : Le chevalier arrive en short avec une casquette. La princesse se casse dégoutée. BLACK METAL : Le chevalier

("Tribu" des écologistes, des rollers...). Il arrive qu'une marque devienne le lien identitaire. Deux grandes catégories de tribus : -> Tribus centrées autour d'une activité (un sport, une passion, ...) -> Tribus centrées autour de marque (Harley-Davidson, ...) Ce phénomène largement étendu aux Etats-Unis arrive peu à peu en France et chamboule les techniques de marketing et de communication. Origine : On observe, depuis une bonne décennie, une recherche de liens communautaires de la