Harley-Davidson

effective des tribus postmodernes. Pour illustrer au mieux ces éléments, on peut citer la communauté des passionnés de Harley Davidson, à titre d’exemple. Celle-ci existe par la manifestation de ses membres, qui expriment leur identité à travers leurs rituels (rider en moto ensemble avec d’autres passionnés), à travers leurs objets de culte (la plus fameuse moto au monde, La Harley Davidson). Ils ont également des codes vestimentaires, un look propre à eux : la veste noire en cuir, les cheveux longs dans

de marque. * Grâce au développement de technologies d’information * La médiatisation * La riche signification derrière une marque. (ex.Qualité, design, prestige etat d’esprit etc.) * La symbolisation culturelle de marque (ex : harley-davidson, Michelin) * Certains facteurs étatiques : une marque puissante peut représenter la force d’un pays (technologiques, militaires, manufacturier, politique, etc... ex. Apple, Boeing, GE, Sinopec 329,3 mld dollars) II. La marque et marketing

destrier , combattant les monstres les plus féroces, les belles mères des plus teigneuses et j'en passe. Le pire c'est que à force, nous on y croit et pis encore, on l'attend. Foutaises. Et si on voulait plutôt qu'il vienne nous chercher en Harley Davidson et qui nous fasse grimper aux rideaux, on fait comment? Hein ont fait comment? Et si on en a marre d'attendre nous ? Et de toute manière, j'ai jamais aimé les princes charmants, ils ont tous l'air chiant à mourir derrière leur petit air propret

un réseau de personnes partageant sur un sujet des liens identitaires forts. Le marketing tribal fait la promotion de produit et de services auprès d'une ou plusieurs tribus. Il arrive qu'une marque devienne le lien identitaire ("tribu" Apple, Harley Davidson, 2CV, Téléphone Nokia...). Mais le plus souvent, la tribu existe indépendamment des marques qui la ciblent ("Tribu" des écologistes, des rollers...) La force du marketing tribal repose sur le fait que la société recherche des produits et des

enfin. En musique Sa carrière de chanteuse débute en 1962 avec l’enregistrement de son premier titre C’est rigolo. Elle rencontre Serge Gainsbourg dans les années 60 avec qui elle enregistre de nombreux titres. Leur premier tube est la chanson Harley Davidson sortie en 1967, elle est considéré comme le plus grand succès musical de la décennie. Je t’aime… moi non plus fut à sa sortie une révolution musicale, considérée comme très osée, qui constitue malgré tout une grande réussite dans leur carrière

confiance et d'engagement. C'est l'approche privilégiée par le constructeur de motos Harley Davidson. Le constructeur de motos crée des clubs dans différentes régions des Etats-Unis ou du monde et incite ses clients à y adhérer en accordant beaucoup de privilèges aux membres de ces clubs et la possibilité d'agir sur la création de nouveaux modèles en faisant des propositions directement à l'équipe managériale de Harley Davidson. La 3ème idée nous conduit à la question centrale de la définition des marchés

puissance automobile et celui de l'harmonie sociale! Les sémiologues, comme Roland Barthes et Umberto Eco, ont étudié ces mythes contemporains véhiculés par des personnages comme James Bond, la poupée Barbie, la voiture sport et les motos Harley Davidson. Chacun de ces mythes est une composition de récits, de symboles et d'émotions associés à un moi idéal. Comme Hercule dans l'antiquité, Superman redresse les torts et combat les méchants. Comme la belle Hélène de Troie, les tops modèles de la

ventes d’accessoires supplémentaire sur la moto, puis prise de RDV pour un essai et enfin prise de RDV pour La livraison du véhicule prêt. 8. La concurrence Principaux concurrents Part de marché Localisation géographique BMW 15% 2kms Harley Davidson 8% 2kms Ducati 6% 0kms 9. Notoriété des produits : Produit leader 10. Communication publicitaire : Différents journaux motos et 2 panneaux publicitaires

restaurant , snack etc qui evite d’acheter les produits en magasins. ( ex prendre son café a mcdo ) Influences : Économique : politique de prix , guerre de prix Technologiques : nouvelles technologie , son avancement Culturelles : Harley davidson , iphone qui regroupe les gens autour d’une marque produit etc .. Institutionnelles : l’etat , loi ANALYSE DE MARCHÉ : l’etat qui peux aider comme casser avec les lois l’entreprise avec les fournisseurs etc … on etudie plus la concurence

sur la polyvalence qu’offre une camionnette ou un VUS, ceci contribuera à créer l’impact nécessaire pour préciser les raisons d‘acheter. Quand on vous traite aux petits oignons, les petits soucis perdent de leur importance... En 1983, Harley-Davidson faisait presque faillite. En 2008 la société a été estimée à plus 7 milliards, l’une des marques les plus reconnues dans le monde. Le plus important dans cette transformation et son succès, c’est l’engagement d’Harley à la construction d’une marque