Harley-Davidson

gastrosexuels : « sous la couette après le dessert » Machos purs et durs = ‘has been’ … 63 64 Le consommateur et ses 5 sens La vue (forme, couleur,nom) 65 L’odorat (le marketing olfactif) L’ouie (bruit/produit) Ex: bruit des moteurs (Harley Davidson, …), bruit des portières qui se referment,… Le toucher Ex: sensation ‘granit’ chez Helena Rubistein Le goût Ex: dentifrices 66 

l’ISM, ETICCA , EUROMED, Sup de Co Dakar, le Centre TRAINMAR du COSEC, , , entre autres. 2 • Après avoir passé 17 ans en France où il a travaillé • pour des entreprises de grande renommée telles que Les Aéroports de Paris, la FNAC et Harley‐Davidson, il est revenu au Sénégal en 2001, pour prendre la • Direction Commerciale et Marketing de CHOCOSEN jusqu’en 2004. Il a par la suite piloté la Direction du Marketing et du Développement de ADA Business de 2004 à 2008 et de NICKEL et GEMABER à

Alain Souchon Alouette A horse with no name – America Les parfums de la vie – Art Mengo Tarzan boy – Baltimora Gottigen – Barbara Bioman – Bernard Minet Tout doucement – Bibie Un soir de pluie – Blue trottoir Lay lady lay – Bob Dylan Harley Davidson – Brigite Bardot Personne ne saurait – Carole Fredericks Destin – Celine Dion La mémoire d’Abraham – Celine Dion Vole – Celine Dion Regarde moi – Celine Dion Plus bleu que tes yeux – Charles Aznavour Comme ils disent – Charles Aznavour

sous-culture constitue un critère de segmentation largement plus efficace que les traditionnelles variables socio-démographiques telles que l’âge ou le sexe. Exemple de sous-culture de consommation : la sous-culture des motards Harley-Davidson, ainsi la possession d’une Harley-Davidson n’est pas suffisante pour faire de son propriétaire un membre à part entière de cette sous-culture. Il faudra tendre vers l’acquisition d’une nouvelle identité, d’une transformation de la personnalité du motard et d’une modification

même année, il utilise, pour son premier défilé, des matières détournées/ serpillières, éponges, toiles cirées... C'est une révolution et l'imposition forte de son style. En 1970, il fait la couverture de ELLE magazine et achète sa première Harley Davidson Duo Glide 1956, rouge pailletée. Trois ans plus tard il rejoint le groupe "Créateurs et Industriels" créé par la grande Andrée Putman et Didier Grumbach, qu'il quittera en 1979 pour fonder sa propre société.
En 1976, il crée la ligne Sportmax

centre d'une des ailes est écrit « HARLEY ». L'autre aile est en partie effacée par l’usure, on ne distingue plus l'inscription au centre. Thomas vérifie tout autour de lui : il n’y a personne. D'un mouvement brusque, il monte sur la moto. Il regarde comment la démarrer. Il essaie de donner un coup sur le cric, mais c'est inefficace. Il arrive à peine à toucher le guidon, trop éloigné pour lui. Il tente tant bien que mal de le faire bouger, sans succès. HARLEY (OFF) Hé gamin ! Thomas suspend ses

gros du commerce se concentre entre un petit nombre de pays qui s’échangent des produits souvent identiques. Illustrons cela avec l’exemple des États-Unis et l’Allemagne qui font un échange dans la branche automobile. Les européens achètent des Harley-Davidson américaines et les américains achètent des BMW allemandes. Avec le concept de concurrence imparfaite, générateur d’une diversité croissante des biens identiques à l’intérieur des marchés identiques. A qualité et prix sensiblement égaux, l’entreprise

(Ex : ebaY) * Les entreprises alliant internet et canaux de distributions classiques. > Limite de l’offre (Ex : Sephora est l'une des plus grandes chaînes de distribution de produits de beauté en Europe) > Commande uniquement ( Ex : Harley Davidson) * Mobile Commerce : lié au gsm 7.2. La globalisation : nouveautés, réalité du marketing * Produit du monde entier ( Ex : Hp, Redbull) * Le marketing ethnique consiste à segmenter le marché en s’appuyant sur les caractéristiques

plaisir, les petites attentions(souvent luxueuses), le rajeunissement, la joie de vivre (chercher une qualité de vie: manger bio par exemple), les 99 vies (s’adapter à chaque environnement que l’on frequente), ou encore l’appartenance à une tribu (harley davidson) de plus cette appartenance a un fort impact sur l’image de marque et les programmes de communication d’une entreprise, mais qui peut être + ou -. - Mouvement vert (mégatrend): les efforts entrepris par les firmes peuvent avoir un impact sur leurs

Operations Engineering » à l’université du Michigan. Il est aussi le cofondateur de l’entreprise Optiprise, spécialisée dans le conseil de la méthode Lean et dont les clients sont entre autres Hertz, Caterpillar, Areva, US Air force, Johnson Controls, Harley Davidson ou encore Fujitsu. Il a reçu cinq fois le prix Shingo (Prix promouvant le développement du Lean Manufacturing aux Etats-Unis, Canada et Mexique. Il a été créé en 1998 à la mémoire de Shiego SHINGO, l’un des créateurs de la méthode Toyota Production