Havas Media

l’entreprise - le marché - les concurrents - les contraintes Les outils du projet de communication – SUP’DE COM /Henri RIVOLLIER Page 4 La position concurrentielle - les forces - les faiblesses La communication antérieure de l’entreprise - le media et le hors media - les limites de la communication Le problème de communication à résoudre Les objectifs de communication - qualitatifs - quantitatifs Les cibles visées Le budget Le planning Les prestations attendues Les relations contractuelles Les outils

est de plus en plus changeante et diversifiée. Certains spécialistes disaient que la TV était voué à disparaitre. Non seulement internet ne la pas tué mais en plus, elle s’est déployé différemment (Iphone, smartphone, tablette…). L’écran reste le média leader. C’est la miniaturisation des écrans et les prix toujours plus accessible qui ont permis de démocratiser le téléviseur. On parle aujourd’hui de multiéquipement. Les écrans tv sont maintenant directement équipement de la tnt intégré. Smart

l'addiction aux smartphones. Si plus d'un tiers des personnes interrogées se sent "dépassé" par la technologie, le chiffre est encore plus élevé pour les enfants : 43%. A peu près autant de répondants ont indiqué tenter de limiter leur utilisation des médias sociaux. Pour les chercheurs, les parents comme les enfants, doivent trouver un moyen de limiter l'impact des nouvelles technologies sur leurs vies. Un processus semblable à un régime. De plus, comme pour la nourriture, les jeunes copient le comportement

certes, puisqu’il en découle une difficulté d’accès mais ce n’est pas son inconvénient majeur qui est son abondance ; du fait de l’inflation législative, on s’y perd facilement. Section 1 : L’état de la règlementation de la communication I. Les médias comme objet de la réglementation Du point de vue du droit, ce qui va nous permettre d’identifier ceux à quoi cette règlementation va s’appliquer est la notion de publication. Pas seulement au sens de la publicité commerciale mais du point de vue

commerciale), capitaux (communication financière), compétences (communication vers le marché des compétences), citoyen (communication corporate) Les acteurs du marché de la communication La télévision est réglementée par le CSA. Le cinéma est le média le plus efficace du point de vue de la mémorisation, réglementé par la loi Evin (interdiction de publicité sur l’alcool, le tabac.) La radio : interdiction de publicité sur l’alcool, le tabac. L’affichage : interdiction de publicité sur l’alcool

(1997) Doc 2 : Pichon, dessin de presse (2004) Doc 3 : Article, revue Sciences Humaines (2004) Problématique : Pourquoi le sportif ne peut t'il pas être protégé des dérivés ? I. Le sportif est vu comme un être exceptionnel. a. Les médias jouent un rôle important dans vie d'un sportif. b. Les sportifs un modèle pour notre société. II. Le sport s'éloigne des valeurs de l'olympisme. a. Argent, violence, xénophobie font partie du monde du sport. b. Les aspects contraignant

consommateur et ses réponses 13) L’observatoire de la nutrition centre de tourisme industriel 14) La force de vente et la communication au distributeur 15) L’image du président et toutes ses déclarations 16) Le personnel 17) Tous les médias et les rédactionnels qu’ils écrivent sur la marque 18) Les propos de tous les influenceurs médecins, diététiciens, ect. 19) La communication des concurrents (éventuellement) 20) Bouche à oreille Tout communique sur la marque. Les messages

Culturel : Retour au local avec le panier fruits et légumes très à la mode. • Politique : Loi Evin de 1991 qui interdit de communiquer sur l’alcool Problématique : Objectifs cognitifs (notoriété) : média et RP affectifs (images) : média et RP conatifs (comportements) : hors média Cibles : B to C : famille PACA, les étrangers de la zone euro et les séniors B to B : les distributeurs, les voyagistes (offices de tourismes) et les journalistes Perception de la marque :

promiscuité (4) (5) vétusté et exiguïté même dans une prison modèle (5) - insalubrité (1) (alors que le XIXème siècle est fier de ses prisons !) (5) - présence de cachot (1) (4) - mauvais traitements (5) vêtements (1) - isolement du monde (les medias en prison sont récents) (2) (1). b) Sur le plan moral : - humiliations (nudité) (4) et perd même sa peau (4) monotonie de la vie (5), - avachissement devant la télévision et oisiveté (5) - absence de vie sexuelle et viols (5) - drogue

Comité interministériel pour la société de l’information du 10 juillet 2003 a fait de la protection et de l'éducation des mineurs à l'Internet, deux axes de travail majeur. De nombreuses administrations, et notamment la direction du Développement des Médias, l'Education Nationale et du ministère de l'intérieur, coopèrent pour garantir une navigation sécurisée. (" Renforcer la confiance en l'Internet du grand public et des familles, et à permettre à un nombre croissant de Français de se familiariser avec