Heinrich Wölfflin

métier, le mythe fondateur © Dunod – La photocopie non autorisée est un délit Figure 6.6 – Les niveaux d’analyse ou de définition d’un univers de marque Dans ce domaine, la contribution de Jean-Marie Floch, qui a remis à jour les travaux de Heinrich Wölfflin, fut essentielle. On notera qu’en général, les marques nord-européennes – Jil Sander, Ikea, Helmut Lang, BMW – et nord-américaines – Calvin Klein, Donna Karan, Coach – ont une esthétique de type classique, caractérisée picturalement par : – des

contenu, le signifié) Figure 6.6 – Les niveaux d’analyse ou de définition d’un univers de marque © Dunod – La photocopie non autorisée est un délit Dans ce domaine, la contribution de Jean-Marie Floch, qui a remis à jour les travaux de Heinrich Wölfflin, fut essentielle. On notera qu’en général, les marques nord-européennes – Jil Sander, Ikea, Helmut Lang, BMW – et nord-américaines – Calvin Klein, Donna Karan, Coach – ont une esthétique de type classique, caractérisée picturalement par : – des