Histoire De La Publicité Comparative

Stratégié dé communication Chapitre 1 : Histoire économique de la communication d’entreprise. I- Histoire et développement de la communication. A- Naissance de la communication politique La communication a été inventée par les hommes politiques. Historiquement, nous avons, depuis les Romains et particulièrement Caesar, une réflexion sur l’image des hommes politiques. Caesar a été un précurseur de la communication car il a essayé de mettre en place des outils comme l’évènementiel, le mécénat

L'ENTREPRISE À ÉLARGIR LA GAMME DE SES PRODUITS AFIN DE LES SATISFAIRE. L'ÉLARGISSEMENT DE LA GAMME ENTRAINE UN PROGRÈSSEMENT DES DÉPENSES VIA UN ACCROISSEMENT DES COÛTS DE LANCEMENT, DE STOCKAGE, DE PRODUCTION, DE FACTURATION, DE TRANSPORT ET DE PUBLICITÉ. A-2/ EXTENSION DE LA GAMME DÉFINITION: L'EXTENSION DE LA GAMME EST UNE POLITIQUE QUI CONSISTE POUR UNE MARQUE À PROPOSER UN OU PLUSIEURS NOUVEAUX PRODUITS AU SEIN D'UNE GAMME POUR COUVRIR LE PLUS PRÉCISÉMENT POSSIBLE L'ENSEMBLE

distribution des produits et des services touristiques. Lecture : Polycopie, PP.187-203 chapitre 6 du Marketing du tourisme Travail : Application comparative entre deux agences de voyage sur leur site Internet Séance 10: la stratégie communication Contenu : Le mix de la communication Les objectifs de la communication La publicité média Les relations publiques Les salons et foires Compétences visées : - Comprendre les moyens de communication efficace

entre design et marque sont différentes selon que l’on se situe au niveau de l’identité de marque, de l’image de marque ou du capital marque. 1.1.LA MARQUE EN MARKETING : UNE REPRÉSENTATION TOURNÉE VERS « L’IMAGE DE MARQUE » L’analyse comparative des ouvrages de référence en marketing fait apparaître un consensus sur 1 : - La marque appartient à l’offre de l’entreprise et à sa politique de produit. - La marque est un nom et/ou un signe. - La marque se définit par ses fonctions d’identification

SPECIFICITE 4.2./.L'ETHOS 4.3./.UNE EFFICACITE MISE EN DOUTE 21 22 22 22 22 23 M 24 24 24 25 25 26 26 - 3 1 -UNIVERSITE LYON 2 NOTE DE SYNTHESE BIBLIOGRAPHIQUE LA PUBLICITE MARMOUGET Eric DEA Sciences de 1'Information et de la Communication OPTION 1 Directeur de recherche : Monsieur VIALLON Mars 1997 La publicite a fait 1'objet d'etudes privilegiees de diverses disciplines depuis les annees soixante : sociologie, psychologie, economie, linguistique, semiotique...; et la litterature

de textes traitant d’un même thème : Exemples :Roman de Maupassant Bel Ami  Extrait d’un journal Article du dictionnaire Une poésie d’Apollinaire Une interview Le thème commun a ces 5 textes :la presse,le journalisme Tableau d’analyse comparative : -situation d’énonciation : qui parle,à qui,quand (temps et modes) -le but des textes :dénoncer ,informer,expliquer faire rire…. Particularités topographiques (mise en page) Genre du texte :littéraire ou non GENRE LITTERAIRE :roman,poésie

d’environ 1 euro = 1,30 dollar En mars 2007, l’indice des prix à la consommation était de 115,04 points, soit une évolution de 1,2 % sur 12 mois. Les acteurs économiques dont la croissance est à surveiller sont les banques, les agences de publicité et de communication qui agissent sur le marché de l’Internet, les entreprises qui agissent sur le marché du développement durable et de l’écologie. I.2) Politique : Il semble qu’un changement politique n’ait guère de conséquences sur les

de campagne, le jour tombe. Une belle voiture s’enfonce dans la forêt. Judith et sa soeur Anne roulent vers le mystérieux château de Barbe Bleue. La Barbe Bleue est une adaptation infidèle du célèbre conte de Charles Perrault. Chacun connaît cette histoire et se l’est appropriée. Tout comme Judith, qui, en découvrant le conte dans la voiture, s’y projette et divague. Qui est cet homme, ce serial killer dont on ose parler aux enfants ? Sur scène, La Barbe Bleue est mis en musique et en son par deux

de marque.3. L’influence de la marque sur la fidélité des clients.4. Les types de fidélité à la marque.Chapitre 2 : le marketing relationnel.1. Définition et histoire du marketing selon les auteurs.2. Marketing mix.3. Le marketing relationnel.4. Les facteurs de la fidélité.Chapitre 3 : Etude empirique : Le cas de marque «MARWA».1. Histoire de marque MARWA.2. Méthodologie de l’étude empirique.3. Etude qualitative.4. Etude quantitative.Conclusion générale.Introduction générale  :

Objectifs 3 1.1.1. Objectifs commerciaux 3 1.1.2. Objectifs de communication 3 1.2. Démarche stratégique 4 1.2.1. Intégration dans la stratégie de com globale 4 1.2.2. Elaboration stratégie promotionnelle spécifique 4 1.2.3. Histoire et contexte actuel 4 2. Les jeux et concours 5 2.1. Le concours 5 2.2. Le jeu 5 2.3. Comparatif concours/jeu 6 3. Les offres de prix 6 3.1. Réductions immédiates 6 3.1.1. Offre spéciale : Baisse temporaire du prix d’un produit 6