Historique De Nescafé

Communication 7 I- Analyse financière 9 II- Analyse des prix aux litres 12 III- Décoration/ambiances des cafés 19 IV- Étude macro et micro environnement 20 A- SWOT 20 B- PESTEL 21 V- Analyse de porter 22 VII- Traumatisme historique de la Chine 22 VI- Les produits Starbucks en Chine 23 VIII- Communication Starbucks 25 IX- Webographie 26 I- Etude de Marché A - macro environnement La croissance moyenne du marché du café dans le monde, sur les dix dernières années

politique: •  légitimité de l'éphémère ( le scoop médiatique à la place de la légitimité traditionnelle de longue durée) ; •  prééminence des « histoires ponctuelles », la décision hic et nunc qui élude tout ce qui se situe en amont (cause, historique du problème) et en aval (conséquences probables, avantages, désavantages). Dans ces conditions l'action politique risque de devenir l'objet des distorsions importantes. J.Gerstlé (1992) met en évidence la préoccupation unilatérale (pour le court

de la marque. POLITIQUE PRODUIT VARIANTES ROLES EXEMPLES Marque produit Identifie le nom à un produit générique Rassemble des produits homogènes Associe un ensemble de produits homogène et de même promesse Sécurit, Manitou, Fenwick, Nescafé,, Frigidaire, Klaxon, Institut Pasteur, Air Liquide, les X0X de Peugeot. Dell, Findus, Dim, Lancôme, KJS, Clinique, R. Gallet, Mixa. Marque ligne Marque gamme POLITIQUE PRODUIT VARIANTES ROLES EXEMPLES Marque ombrelle Valeo, Airbus

un certain pouvoir 1er et 2ème choc pétrolier -> CRISE ! Enorme augmentation des prix du baril (x4)  début du chômage, secteurs traditionnels sont très touchés Emancipation de la femme, naissance des produits tout prêts, « végétaline », nescafé… pour gagner du temps Naissance des couches culottes Jusqu’en 1965, la femme est sous la tutelle de son mari (ne pas travailler sans son autorisation…) Jusqu’en 1975, l’homme adultère que une amende alors que femme va en prison CHANGEMENT DE

concurrentes dans les réseaux de grande distribution, la société Nespresso semble tenir le choc et reste confiante pour la suite des évènements. Solide financièrement, la société possède en outre de sérieux atouts immatériels, forgés dès ses débuts historiques, lui permettant d’appréhender sereinement l’ouverture à la concurrence. Si de nombreux articles expliquent le succès de la marque Nespresso, peu l’envisagent sous le prisme du capital immatériel. Retour sur un succès international.  Capital Technologique

commandées par l'entreprise. → Collectives (partage des coûts). Ex : Enquêtes omnibus, panels de consommateurs ou de distributeurs. Les informations secondaires déjà disponibles et utilisées pour l'étude. → Spécifiques à l'entreprise. Ex : historique des ventes, analyse de données de trafic du site web... → Collectives (accessibles gratuitement ou contre paiement). Ex : statistiques de l'INSEE, études sectorielles. Les types d'études : -Les études documentaires. → Recueillir des informations

pays en voie de développement. Rainforest Alliance assure les plantations de ses fournisseurs afin de garantir la protection de l'environnement et le développement humain Historique et évolution de la marque : 1. Lipton est le leader du thé noir et la quatrième marque de boissons dans le monde après Coca-Cola, Pepsi et Nescafé. 2. 1972, entrée de la marque dans le groupe Unilever + première canette de Lipton’s Iced Tea aux Etats-Unis. 3. 1984 : lancement de « Liptonic » thé glacé pétillant

d’établir des règles, mais on peut faire quelques constatations. - La marque est un patrimoine crée par l’histoire. Des décennies de présence sur le marché laissent des traces indélébiles, soit dans les souvenirs individuels soit par une dimension « historique » assumée par la marque. Ainsi Coca Cola ou Jeep ont profité à plein d’une image associée à la libération ou à l’Amérique. Ferrari est indissociable du sport automobile. James Dean a beaucoup fait pour Porsche en se tuant au volant d’un de ses modèles

Les 7 qui sont milliardaires en dollars : Snickers | | Royal Canin | | M&M'S | | Whiskas | | Pedigree | | Extra | | Orbit | | Les autres marques appartenant au groupe Mars : Présentation du groupe Rolland Historique de l’entreprise La société familiale « Rolland » basée à Plouédern, prés de Landerneau a été crée en 1989. Le fondateur Yves Rolland était un collecteur de lait dans les fermes et c’est la troisième génération qui décide de diversifier l’entreprise

| |Historique | | |Häagen-Dazs, une idée qui remonte au début des années 1920 | | |Reuben Mattus, un jeune entrepreneur passionné de qualité et rêvant de créer une crème glacée| | |à nulle autre pareille, travaillait à la crémerie de sa mère. Avec son attelage de chevaux, | | |il parcourait les rues grouillantes du Bronx, à New York, pour vendre des pops glacés