Historique De Nescafé

com/cafe/cafe_en_chiffres.htm •http://www.essec-vente-strategie.com/evenements/pdf/Produits-services-et-creation-de-valeur.pdf •http://www.swissinfo.ch/fre/actualite/Nespresso%3A_la_revolution_du_cafe_a_20_ans.html?cid=5583004 •Video du patron de Nescafe et qqes arguments d’un consommateur mécontent : http://lombricomposteur.over-blog.com/article-21308349.html •http://www.consoglobe.com/dosette-cafe-environnement-boit-tasse-1957-cg (source française mais intéressante) 8/12/2011 14 :42 •http://www

tarifaires Il s'agit principalement des droits de douane et de la fiscalité Obstacles non tarifaires Contingentements, licences d'importations, normes, visas, labels, homologations, contrôle des changes. Facteurs socioculturels Ils sont d'ordre historique, linguistique, religieux, psychosociologique, la proximité culturelle d'un marché laisse espérer un effort marketing moindre. Les facteurs subjectifs, d'ordre psychosociologique, sont particulièrement difficiles à évaluer, nationalisme, réceptivité

Une association mixte lettres + chiffres ο Un terme significatif et s’associer à un logo ou à une forme et se décliner. Il existe des variantes conceptuelles de la marque : VARIANTES Marque produit RÔLES EXEMPLES Identifie le nom à un produit Nescafé, Coca Cola, Mc générique Donald, Frigidaire, Klaxon. Les séries de BMW, Les Parfums Chanel, les X0X de Peugeot. Findus, Dim, Lancôme. Marque ligne Rassemble des produits homogènes Marque gamme Associe un ensemble de produits homogènes

culturelles dans le but de standardiser un maximum la stratégie marketing. Pourtant, ces similitudes peuvent être illusoires, et donc à l’origine de certains échecs. Pour aussi semblables que deux cultures puissent paraître en fonction d’un passé historique commun (une colonisation par le même type de peuple, l’utilisation d’une même langue, un climat et une situation géographique semblables, etc.), il ne faut jamais oublier que chaque culture a évolué d’une certaine façon et créé ses propres spécificités

tarifaires Il s'agit principalement des droits de douane et de la fiscalité Obstacles non tarifaires Contingentements, licences d'importations, normes, visas, labels, homologations, contrôle des changes. Facteurs socioculturels Ils sont d'ordre historique, linguistique, religieux, psychosociologique, la proximité culturelle d'un marché laisse espérer un effort marketing moindre. Les facteurs subjectifs, d'ordre psychosociologique, sont particulièrement difficiles à évaluer, nationalisme, réceptivité

classement s’inverse lorsque l’on évoque les importations. On peut voir que la France, notamment grâce à ses marques historiques (dont LU) reste le pays qui produit et qui exporte le plus. b) Le marché dans son cycle de vie Encore en phase de croissance, les biscuits sucrés attisent la convoitise des autres segments de ce même secteur d’activité. Ce segment comprend des entreprises historiques qui peuvent assurer la pérennité de ce secteur et sa croissance continue. D’après le sociologue Guy Rocher

énormes potentialités touristiques qu’elle recèle, elle est classée première en capacité hôtelière balnéaire sur le plan du Maroc, la grande part de cette capacité se trouve concentre à Agadir. Cette région regorge de multiples atouts culturels, historiques et naturels mettant davantage à profils les potentialités économiques de la région, notamment le tourisme rural. Ce créneau permettrait d’avantage de mettre à profit les potentialités de la région (balnéaire, culturelle et écologique.)  Agadir

en société, en pleine propriété ou en jouissance, donnée en location à une seule personne (licence exclusive) ou à plusieurs personnes (licence non exclusive) et donnée en gage (nantissement) pour garantir une dette. Exemple : Nestlé, Nescao, Nescafé. La représentation graphique d’une marque est appelée un logotype (par exemple le carré orange de la société ORANGE, la coquille de la société SHELL). a.3) Différentes sortes de marques La marque produit Il s’agit d’une marque associée

La demande baisse fortement, Nestlé réagit en développant sa production de chocolat, afin de diversifier son offre. 1927 : La compagnie lance Guigoz en France. 1939-1945 : La seconde Guerre Mondiale fait chuter le profit de Nestlé à nouveau, mais Nescafé, créé pour l’armée américaine, connait ses premiers succès. 1947 : Nestlé fusionne avec les soupes et assaisonnements Maggi. 1953 : L’entreprise commercialise Ricoré. 1960 : Crosse & Blackwell rejoint le groupe, suivi par Findus (1963), Libby’s (1971)

caution La caution donne son approbation à un éventail large et différencié de produits, regroupés en marques produits, marques lignes ou marques gamme. Exemples : lorsque Nestlé signe les chocolats Crunch, les barres Fitness, le café soluble Nescafé, Nesquick, etc., il représente une caution. De même, les marques d’automobiles américaines Pontiac et Chevrolet ont en commun leur marque caution Général Motors. La marque caution bénéficie, comme la marque source, des avantages des produits prénommés