Homo Economicus être Rationnel

de société. La manière dont est abordée ici l’étude du comportement du consommateur et de l’acheteur ne prétend pas prendre position, mais elle offre quelques repères qui permettent au lecteur de se situer parmi les nombreuses approches qui peuvent être mobilisées pour étudier le consommateur ou l’acheteur. Cette seconde édition, même si elle a été considérablement enrichie, préserve la structure adoptée lors de la précédente édition. Après un chapitre introductif qui pose les enjeux associés à l’étude

pharmaceutique. Nous assistons à l’explosion d’une science encore inconnue du grand public : la biologie de synthèse, parée d’un cortège de problèmes éthiques et de nouveaux risques industriels, économiques et écologiques.11 Introduction C’est peut-être ainsi que l’homme créera la vie. De nouvelles vies qui n’ont rien à voir avec celles que nous connaissons. Au-delà des espoirs suscités par certaines découvertes spectaculaires de ces dernières années, la discipline naissante, qui se nomme « biologie

cette entreprise. 3 4 PROLOGUE " Au début, je discutais souvent avec Niila pour savoir si le fait de jouer du rock pouvait être considéré comme knapsu. C'est un mot en finnois de Tornedal qui signifie "pour les bonnes femmes", c'est à dire une chose que seules les femmes font. On peut dire que le rôle de l'homme du Tornedal se résume à une seule chose. Ne pas être knapsu. Cela peut paraître simple et évident, mais tout est rendu complexe par diverses règles particulières qui exigent parfois