Ice Tea Communication

choisi comme « Brand Battle » de confronter les deux leaders du marché : a) concurrents directs : Nalu (Coca-Cola), Burn (Coca-Cola), Dark Dog, Rockstar, NOS, AMP, Full Throttle… b) concurrents indirects : Coca-Cola, Lipton (Ice tea), Schweppes, Pepsi&co, Dr Peper, Canada Dry, Histoire : Red Bull est une boisson énergisante contenant de la taurine, inventée par l'entrepreneur autrichien Dietrich Mateschitz en 1984 d'après la boisson original thaïlandaise KratingDaeng

chose d'impensable. À l'époque, toute la stratégie du groupe Coca-Cola se décidait au niveau international. [...] Fanta (numéro 3 du marché des soft drinks avec 5,3 pc de parts de segment, derrière Coca-Cola et Coca-Cola light, mais devant Lipton Ice Tea) s'est imposé tout particulièrement auprès de la cible des adolescents, les 12-19 ans. Un jeune sur trois de cette tranche d'âge boit chaque jour une des trois variétés (orange, orange light et citron) de la marque, précise Sylvie Carpentier, brand

moyenne nationale. Par horaire : La consommation de boissons dépend du moment de la journée. Les fabricants tentent donc de décloisonner la consommation de boissons et lancent de nouvelles saveurs, de nouveaux conditionnements et des plans de communication en favorisant d’autres moments de la journée. Critère de choix des consommateurs Les soft-drinks touchent une grande partie de la population, leur donnant ainsi le luxe de pouvoir choisir leur propre consommation. Le facteur prix : Les ménages

Nestea Ice Tea Tonic-lemon Les différents critères de segmentation 1 Familles Les critères relatifs au consommateur • Démographiques  : âge, sexe, taille et composition de la famille, cycle de vie familial (jeune couple sans enfant , jeune

avant tout pragmatique: quand le prix de écologie? écologie l'eau monte, la consommation baisse. Quant aux eaux aromatisées, il va falloir encore aromatisées enlever du sucre. Peut-on parler d'une guerre de l'eau? A regarder les campagnes de communication du Sedif (Syndicat des eaux d'Ile-de-France) et de Cristalline on pourrait effectivement le penser ; le premier se demandant "quelle marque distribue un milliard de litres chaque jour et pas une seule bouteille", la seconde affirmant "je ne bois

poisson qui ont des recettes différentes (sauces, aliments..). On trouve différents accompagnements avec la pomme de terre (frites ou potatoes) ou légume (salades, légumes à croquer), ainsi que différentes boissons (Coca Cola, Fanta, Sprite, Perrier, Ice Tea, Evian et Minute Maid). CF la relation fournisseur Mac Donald’s a aussi une gamme profonde. Le « fast food restaurant » a plusieurs menus et a mis en place depuis des années le menu pour ses consommateurs favoris : « happy meal ». Ce menu comprend

8 2. Ses cibles Depuis plus de 50 ans, la marque n’a jamais cessé de diversifier son offre vers sa cible prioritaire, les jeunes adolescents de 12 à 24 ans, séduits par le goût fruité de ses produits et le ton interverti de ses communications. Son premier slogan est « passe le fun autour de toi » puis en 2003 la « Fantatittude ». La cible s’étend également aux mères de famille qui sont les premières à acheter le produit. La marque joue sur l’humour et l’autodérision, d’où le slogan

chaque ville d'Europe possède des cafés, et, en 1732, Johann Sebastian Bach compose une ode au café. Boston Tea Party, 1773 Le café traverse l'Atlantique en 1689 avec l'ouverture du premier établissement à Boston. La boisson gagne en popularité et obtient le rang de boisson nationale après que les rebelles jettent à la mer le thé surtaxé par la couronne britannique au cours de la Boston Tea Party. Cette opération coup de poing est préparée dans le café du Dragon Vert. Le café commence à être cultivé

choix des décisions tactiques…………….......Page 21 A. Le produit……………………………………………………..Page 22 B. Le prix…………………………………………………………Page 23 C. La distribution……………………………………………......Page 23 D. La communication……………………………………...……Page 23 Conclusion :……………………………………………………………...Page 25 Bibliographie……………………………………………………………..Page 26 Introduction : Fondée en 1966, la marque Oasis est rapidement devenue une marque icône vis-à-vis de nos consommateurs

Happy Meal 3. Sandwiches 4. Salades 5. Accompagnements 6. Desserts 7. Boissons Mcdonald’s a été marqué par l'enrichissement de la gamme « Salads Plus » avec l'arrivée de la salade « Chicken Taboulé », l'extension de l'offre boissons avec « Lipton Ice Tea », « Badoit Rouge », « Minute Maid Fresh Mix » et le « 100% pur jus Tropicana Multivitaminés ». Enfin les carottes ont fait une arrivée remarquée dans le « Happy Meal » sous la forme de bâtonnets à croquer, comme alternative aux frites. Mcdonald's