Identité Haribo

Etude Mercatique Thème : La segmentation Sujet : Haribo et ses concurrents Haribo est en ce moment leader des confiseries. Haribo crée par Hans en 1920, elle s’est imposés dans la confiserie grâce a ses innovation, mais Haribo a des concurrents en effet leur concurrents sont pas très loin d’eux. Nous pouvons citez comme concurrents : Kraft Calbury, Lutti mais Cadbury-Kraft reste l e concurrent le plus proche de Haribo. Calbury et Kraft sont deux société qui a la base sont indépendante

I-Historique - Histoire - 13 décembre 1920, l'entreprise Haribo est inscrite au registre de commerce de Bonnle capital de départ se limite à un sac de sucre - 1925, Haribo commence la fabrication de produits à la réglisse. - 1957, Haribo reprend l'entreprise de Bad Godesberg Kleutgen & Meier, - 1961, Haribo absorbe la S.A. Bonera Industrie en Handelsmaatschappij de Bréda et la transforme en société privée HARIBO Nederland B.V.. - 1967, Haribo acquiert des parts de l'usine de confiserie française

Sommaire Introduction 3 I. Le groupe HARIBO A. Présentation du groupe et de sa filiale française 4 B. Structure financière et juridique 5 C. Marketing 6 II. Diagnostic externe A. Carte stratégique du marché de la confiserie et positionnement d’Haribo 7 B. La maturité sectorielle………………………………………………....8 C. Forces concurrentielles de Porter………………………………………9 D. Chaîne de valeur de Porter pour le secteur de la confiserie………….10 III

d’engendrer un buzz digital. II. Présentation du concept * La date L’évènement aura lieu le samedi 26 octobre 2013, soit une semaine avant le jour d’Halloween. Cela permettra d’attirer les clients et de les inciter à acheter les bonbons Haribo HORROR MIX pour Halloween. Le samedi est un jour d’affluence au niveau des commerces et nous allons donc en profiter pour attirer les foules ce jour. * Le choix des villes L’évènement HORROR MIX aura lieu le même jour dans 5 villes différentes

Dans le cas contraire, il devra payer 1545.23 €. Exercice 4 Entreprise GOURMAND | Facture n° 1Le 23/08/2013 Date commande : 22/08/2013 | | Hakim EL AINIDijon | Réf | Désignation | Quantité | Code TVA | Prix Unitaire | Prix Total | | Haribo Hari Croco | 2 | 1 | 1.02 | 2.04 | | Lindt | 1 | 3 | 1.18 | 1.18 | | Côte d’Or | 2 | 1 | 1.92 | 3.84 | | Sachet de 200g d’œufs au chocolat | 1 | 3 | 6.50 | 6.50 | | Nestlé Dessert Lait | 3 | 1 | 1.92 | 5.76 | | Mars | 1 | 1 | 1.51 |

sucettes classiques de 12g (Best Of, Fruit, Cola, Milky, Mix)  et quatre références de mini sucettes (6g). Une innovation lancée en 2008. En 2012, avec deux nouvelles références en poche, Chupa Chups part à l’assaut des gélifiés, terrain gardé par Haribo. Le segment est leader avec 45 % des ventes de confiserie et enregistre la plus forte croissance du marché : + 13 %. Comme pour justifier sa légitimité et ne pas trop perdre les consommateurs, Chupa Chups propose des bonbons gélifiés en forme de …

aux grandes surfaces et 20% aux boulangeries, stations services, etc.… La catégorie de produits qui représente la part du marché la plus importante est celle des chewing-gums, suivit des confiseries pour enfants. Une des marques la plus connue est Haribo dont l’usine de production se situe dans le sud de la France. III/ Les opportunités d’évolution du marché de la confiserie : De nos jours, il faut savoir être créatif, proposer des parfums originaux et diversifier les formes des produits. L’innovation

[pic] Haribo est aujourd’hui un des leaders mondiaux de la confiserie avec un chiffre d’affaires compris entre 1,5 et 2 milliards d’euros. Fort de sa position de leader en Europe où le marché en évolution représente une part importante, la société a su se spécialiser dans la confiserie sucrée. De part cette stratégie de différenciation avec la sortie constante de nouveautés (nouvelles matières, nouvelles couleurs …), Haribo arrive à maintenir sa position face à des concurrents

DUT Techniques de commercialisation HARIBO Mr Xantu Stratégie 2011-2012 Sommaire : I) L’entreprise Haribo a) Présentation d’Haribo b) Historique de l’entreprise c) La société en quelques chiffres II) L’analyse externe a) La structure du marché b) La stratégie et le positionnement d’Haribo c) Les 4 P III) L’analyse interne a) Les Domaines d’Activités Stratégiques b) La matrice BCG

marques de bonbons et confiseries pour enfants : Carambar | Malabar | Chupa-chups | Pez | Haribo | Pimousse | Hubba bubba | Pierrot gourmand | Krema | Skittles | Look o look | Topps | lutti | | Les différentes marques de bonbons et confiseries pour adultes et familles : Campino | Menthe Claire | Drops | Michoko | Festifolies | Ricola | Fruitella | Verquin | Goms | Vichy | Haribo | Victors | Krema | Werther’s | lutti | | Les différentes marques de petites confiseries