Image De Marque Percu Coca Cola

comportements du consommateur influencent le marketing: Segmentation (âge, sexe, niveau de consommation…) Marketing relationnel Mais le marketing et les marques influencent aussi le comportement du consommateur: Impact culturel: publicité, design, marques intègrent notre “culture” populaire: le marketing influence le comportement du consommateur. Marques qui rentrent dans la culture Le marketing n’est donc pas seulement une action sur des produits, la consommation est liée à ses signes et non à des

les produits de grande consommation mais surtout sur les produits cosmétiques et vestimentaires. Dès lors l’homme s’est vu attaché de nombreux stéréotypes tel que « le chef de famille», « le macho ». La cible masculine était cantonnée à une certaine image non privilégié par les annonceurs et donc non publicité. Les mentalités ayant changé, la place de l’homme dans la publicité a pris un rôle plus important du fait que l’homme fier d’assumer enfin sa part de féminité gagne ainsi plus de part sur les

.......................................................................... 6 1 2 La marque ................................................................................... 8 1.1 Les fonctions de la marque .......................................................... 8 1.2 Historique des marques............................................................... 9 1.3 Les types de marques ................................................................. 9 1.3.1 Nom individuel

Table des matières Erreur ! Signet non défini. INTRODUCTION 3 I. La situation stratégique du groupe Virgin 4 A. Analyse externe 4 B. Analyse interne 5 1. L’organisation du groupe 5 2. Le capital de Virgin : sa marque 6 3. La croissance du groupe 7 4. Les modes de financement utilisés 8 C. Les stratégies employées 8 1. La diversification stratégique 9 2. Les moyens de différenciation 9 II. Diagnostic des problèmes et proposition de solutions 11 A. Une structure

segmentation 13 Chapitre 7 : L’attractivité 20 Chapitre 8 : La compétitivité 31 Chapitre 9 : Le ciblage et le positionnement 41 Chapitre 10 : Le choix d’une stratégie 48 Partie 4 : LA MISE EN ŒUVRE DU MARKETING OPERATIONNEL 63 Chapitre 12 : La marque 63 Chapitre 13 : La distribution 74 Chapitre 14 : Le prix 77 Chapitre 15 : La communication 80 Partie 1 : Le nouveau Rôle du marketing Chapitre 1 : Le marketing A) Qu’est-ce que le marketing ? B) Quels sont les fondements théoriques

Séminaire d’Introduction au Marketing Marketing Mix Marque AU : 2010-2011 Enseignante : Mme Amira Benyadine Plan cours • Le capital Marque • Construire des marque fortes – – – – Positionnement Choix de nom de marque Choix du type de marque Stratégie de marque LE CAPITAL MARQUE 1- La marque • « nom, terme, signe, symbole, design ou combinaison de ces éléments, qui sert à identifier les biens et services d’une entreprise et à les différencier de ses concurrentes » – Tout de ce que

proposés ? Exemple : le cinéma c’est pour voir un film. Il faut se dépêcher d’aller s’assoir pour avoir une bonne place. On change en donnant des places numérotées. Le client est sur d’avoir sa place et prends donc le temps d’acheter du pop-corn, coca. · Quel est le contenu fonctionnel et émotionnel du secteur ? Exemple QB house au Japon, chaine de coiffeurs · Le contenu émotionnel : Aller chez le coiffeur n’est plus un simple acte de couper les cheveux. C’est un moment privilégié.

                                                         L’attribution des JO à Tokyo (1964) et à Munich (1972) marque le retour des deux vaincus de 1945  dans le concert des nations.  86  La RDA (17 millions d'habitants) ‐ obtient le plus grand nombre de médailles d'or (40) aux Jeux de  Montréal en 1976, devançant les États‐Unis (34 médailles d'or).  87  En  1954,  la  victoire  de  la  RFA  lors  de  la  Coupe  du  monde  en  Suisse  a  été  perçue  par  son  peuple  comme  un  élément  important  de  la  normalisation  de  son 

inaperçu, écart pour que le produit apparaisse) L’usage non-conforme correspond le plus souvent à une destruction du produit (bouteille de Chanel n°5 vidé dans la baignoire - mais le fait de verser du parfum correspond aux codes publicitaires de la marque Chanel -, Safrane et Range Rover abîmées dans les Visiteurs, veste Hartwood maculée). Dans les Visiteurs, la valeur des produits est souvent signifiée par une négation (renverser le Chanel n°5 est une façon d’évoquer sa rareté). Pour la Safrane, le

Classons les différentes marques d’eau en plusieurs catégories : • Caractéristiques du produit (aromatisé, plate/pèt, eau de source/eau naturelle,…) • Nationale/Internationale, producteur/distributeur • Prix • Conditionnement, packaging, emballage • Publicité ( notoriété • Cible (clientèle visée) • Labels • Appartenance à un groupe • Distribution • Positionnement (sportif, santé, minceur,…) Tactique : Produit (marques, conditionnements