Image De Marque Percu Coca Cola

  Introduction ................................................................................................................................................ 3   La  marque  dans  un  environnement  international  et  métiers.................................................... 4   La  marque  dans  la  démarche  marketing...................................................................................................... 4   Analyse  et  diagnostic

est fondamentalement lié à la notion de commerce. • Ses véritables origines remontent au début du XIX° siècle ( aux USA ) Les premiers pas se sont fait avec : - Kellogg’s et ses emballages carbonés - Coca cola et ses emballages en boite. • D'abord utilisé dans les entreprises produisant des produits de grandes consommations … ( ex. : Unilever ), le marketing s’utilise ensuite dans le secteur industriel ( le « B to B » [ Business to business

gazeuses du sud CDD : Contrat à durée déterminée CGEM : Confédération générale des entreprises du Maroc COBOMI : Compagnie des boissons marocaines et internationale DD : Développement durable DRH : Directeur ressources humaines ECCBC : Equatorial coca cola bottling compagny EEO : Equal employment opportunities FBCF : Formation brut du capital fixe GRH : Gestion des ressources humaines HALDE : Haute autorité de lutte contre les discriminations et pour l’égalité HCP : Haut commissariat au plan NABC :

répondre à « qui suis-je actuellement ? » Interprétation des comportements de consommation d’un individu jugement de son identité sociale la perception de soi détermine les pratiques de consommation Le concept de soi Chaque personne développe une image organisée d’elle-même, qui se développe via : l’observation de notre propre comportement, le comportement des autres à notre égard (le miroir du soi), les comparaisons que nous faisons avec les autres, ce que les autres nous disent directement.

d’endettement. Les marques se positionnent en fonction de la position économique des cibles visées. III. La personnalité et le concept de soi 1. La personnalité La personnalité d’un individu s’exprime sous forme de traits de caractère. La personnalité est une variable utile pour analyser le comportement d’achat => Personnalité des gros consommateurs de café : personnes plutôt conviviale => Aménagement de Starbuck pour les rendre agréable et accueillant. La personnalité des marques : 5 traits

plusieurs succès avec ses films d’animation, l'ouverture d'Euro Disneyland (1992), l'achat de Miramax (1992) et la signature d'un contrat avec Pixar pour 6 films en animation de synthèse. En 2007, Disney a décidé de se réorganiser autour de trois marques principales : ABC, Disney et ESPN. Robert Iger est l’actuel directeur du Groupe, successeur de Michael Eisner (PDG de 1984 à 2005). La société se divise aujourd’hui en quatre 
  grands pôles d'activité : les Studios (représentant en 2006 22

de l'autre; la façon de parler, se toucher en parlant fait partie du comportement culturel. ( les signes linguistiques face aux autres signes. (l’orchestre sémiotique) L'orchestre des signes est beaucoup plus large que le logos. IMAGE Actuellement on fait confiance aux images, on a une foi incroyable en elles (exple: si on voit une photo de G.W.Bush, on sait que c'est lui même si on ne l'a jamais vu réellement confiance dans l’image considérée comme réalité). L’image agit

Introduction La marque est aujourd’hui représentative d’une appartenance à un groupe, à une communauté, dans une époque bien distincte. Dans le but de se signaler, de s’exprimer aux yeux d’autrui, la marque s’affiche telle un marquage, une empreinte. La marque permet de s’identifier socialement, et ainsi d’être reconnue par la société. Elle est un moyen d’expression pour celui qui l’arbore, et un moyen de reconnaissance pour celui qui la voit. La marque possède aujourd’hui cette capacité de

que le devoir des « Entreprises citoyennes », est de promouvoir leur Responsabilité et leur Transparence aux yeux du public, surtout en situation de crise. Toutes les entreprises peuvent être frappées, même les multinationales les plus connues (Coca Cola, IBM, Total Fina Elf…) connaissent des crises, c’est pourquoi «personne n’est infaillible»: d’où la nécessité de la maîtrise de la communication de crise. « Le succès est un mauvais professeur. Il pousse les gens intelligents à croire qu'ils sont

cette tendance puisque un consommateur sur quatre lit systématiquement les informations sur l’origine et la composition des produits . Le consommateur est également attentif à sa santé et particulièrement à la consommation excessive de sucre. Les marques l’ont bien compris et déclinent leurs gammes en « light ». Environnemental Le climat se réchauffe de plus en plus et la demande en boissons rafraîchissantes progresse en parallèle. Le marché des Boissons Rafraîchissantes Sans Alcool (BRSA) en