Image De Marque Percu Coca Cola

de la marque étrangère sur le comportement des consommateurs vietnamiens Hoang Minh DOAN Doctorante au DMSP, Université Paris IX Dauphine Professeur de Marketing au Centre Franco-Vietnamien de Formation à la Gestion de Hanoi et à l’Ecole Supérieure d’Economie Nationale (Vietnam) Résumé : Le problème des marques étrangères est une des caractéristiques intéressantes dans le comportement des consommateurs vietnamiens dans cette période de transition. La réalité des marques étrangères

 la  relation  économique  entre  celui  qui  offre  (vendeur)  et  celui   qui  demande  (acheteur).     Il  y  a  quatre  niveaux  de  concurrence     Concurrence  de  marque     Une   entreprise   considère   d’abord   comme   concurrents   tous   ceux   qui   offrent   un   produit   ou   service   semblable,  dans  la  même  tranche  de  prix.

| LA GESTION DES MARQUES ET Compétitivité d’ENTREPRISES LA GESTION DES MARQUES ET Compétitivité d’ENTREPRISES | | Introduction Axe I : Définition et types de marques I- Définition et la signalétique de la marque II- Types de marques III- les fonctions de la marque   Axe III : Le capital de marque et Les stratégies  de la marque I- le capital de marque II- Extension de la marque III- Extension de la gamme IV- la politique de marque et son rôle dans la

|moins |en relation avec | | |(marché-tests). |sélective. |possibles. |de la |rentables. |la | | | | | |segmentation | |nouvelle image. | |Communication |Phase de |Publicité |Publicité de |Publicité |Promotions |Publicité pour | | |définition axe |d'information|notoriété. |d'entretien |(prix). |relance du | | |thèmes

DOUGLAS ET WIND "Le mythe de la globalisation" 3 STRATEGIE MARKETING INTERNATIONAL GLOBALISATION OU LOCALISATION? ADAPTATION DU MARKETING MIX COHERENCE AU NIVEAU INTERNATIONAL Chaque pays est différent. Économie d’échelles Image de marque 3 QUELQUES CONSTATS: L’environnement change de plus en plus vite. Développement des flux des personnes des biens de l’information. La concurrence devient mondiale donc plus intensive. Obligation de rechercher des économies d’échelle

du bonheur. Lorsque les marques communiquent via des histoires, elles nous aident à trouver notre chemin dans le monde d’aujourd'hui. En d’autres termes, l’histoire et les valeurs que cette marque communique nous aide à nous définir, et le produit devient donc un symbole qui nous permet de nous décrire, qui aide à communiquer qui nous sommes. Le storytelling est donc le fait qu’un produit, une marque, une entreprise crée une histoire autour de ce produit, cette marque ou cette entreprise. Et c’est

marketing. Puis nous verrons les stratégies qu’adoptent les marqueteurs afin de séduire au mieux les enfants. ❖ POURQUOI LES ENFANTS ? ➢ INFLUENCE DES ENFANTS : L’enfant est, certes, plus souvent considéré comme un prescripteur avant d’être perçu comme un consommateur .Néanmoins, l’influence qu’il exerce sur ses parents lors de la prise de décision familiale d’achat ne doit pas nous faire oublier non seulement que l’enfant, grandissant, abandonne peu à peu son statut de prescripteur et acquiert

industrielle, le produit tel qu'il est perçu par les clients peut être d'abord valorisé par sa dimension symbolique. « Objets inanimés, avez vous donc une âme ? » Oui, répondrait sûrement un directeur marketing et, plus prosaïquement, il pourrait ajouter : « et c'est cette âme que nous créons et vendons contre espèces sonnantes et trébuchantes au consommateur». Nos désirs d'achat et nos acquisitions sont fortement influencés par les symboles attachés aux produits et aux marques, c'est-à-dire par leur valeur

coûteux pour l’entreprise à mettre en place RD[1]/CA= % d’investissement fourni par l’entreprise Si le pourcentage d’investissement est supérieur à 3%, l’entreprise est dans une logique de globalisation. - Information exclusive (Ex : Coca-Cola) : mode de gestion à la française des hypermarchés diffusé dans le monde. - Economies d’échelle dans le marketing, les ressources humaines, les achats (centralisation). Toutes les parties présentes ont un impact sur l’activité et les futures

MDD, les consommateurs et détaillants font pression sur les fabricants pour qu’ils baissent leurs prix. Plusieurs possibilités existent pour répondre à une telle demande: Réduction des tarifs de (certaines) marques ou références Création d’une nouvelle marque ou repositionnement d’une marque existante Extension de gamme vers le bas Multiplication des promotions Qui décide du prix ? DG Service spécialisé Responsables des ventes, de la production, de la finance, de la comptabilité DIMENSIONS