Image De Marque Peugeot

 stratégique  parce  que  le  client  devient  de  plus  en  plus  volatile   et  exigent.   La  démarche  Marketing   Études  : - Marque,  soi   Marketing  d'études     (  enquête,  panel,  efficacité  des  actions)   - Consommateurs   - Marché   - Concurrence   Stratégie  → fixer  des  objectifs   Marketing  stratégique (cible,  positionnement,  politique  de  marque,  conception  de  produit,…)   Cible   Positionnement   Produit  :   - Prix   - Packaging   Marketing  opérationnel   - Promotion

(-13% par rapport à 2008) à cause des monospaces et des SUV qui ne cessent de prendre des parts de marché. Cependant, certaines berlines allemandes (BMW Série 3, Audi A4 et Mercedes Classe C) ne semblent pas souffrir de la concurrence grâce à leur image premium Les berlines haut de gamme La berline haut de gamme représente ce qui se fait de mieux dans le segment des berlines : confort exceptionnel, habitacle luxueux et agrément de conduite au top. Généralement, les berlines haut de gamme sont d’origine

félicitant de la naissance. E collectif n’est «pas un club fermé» mais plutôt un groupe d’amis dont on a du mal à savoir s’ils souhaitent accueillir d’autres membres. Seul un nom est évoqué : celui de Jean-Pierre Ploué, actuel directeur du style de PSA Peugeot-Citroën (et camarade de promo d’Anne Asensio). Le collectif doit maintenant justifier son existence. Vendredi après-midi, il s’est décidé à envoyer une lettre concernant la nomination du futur directeur de l’ENSCI. Il appelle les pouvoirs publics

marchés extérieurs, devenir une entreprise internationale. Alors la stratégie marketing est primordiale. Il faut en effet sʼimprégner des différentes cultures des pays ou lʼentreprise va sʼimplanter. Il faut donc savoir promouvoir, et vendre sa marque dans plusieurs pays différents. Le premier point à mettre en oeuvre pour une entreprise qui veut sʼinternationaliser, cʼest lʼexportation. Il est nécessaire dʼaccepter cette approche dès lors où la firme qui sʼinternationalise, nʼa aucune importance

public. Jean-Louis Lagardère décide de concentrer ses efforts sur la compétition automobile, ce qui doit favoriser l'entrée sur le marché d'un coupé sportif. Ce programme de compétition s'achèvera en 1974 après avoir conféré à Matra Automobiles une image de valeur sûre dans ce domaine. Mais Matra Automobiles seul, ne peut mener à bien son aventure sur le secteur de l'automobile. Même si ces projets sont effcaces, les structures de production de Matra Automobiles ne lui permettent pas l'entrée sur un

14 V- CONCLUSION 15 I- PRESENTATION DE L’ENTREPRISE 1) Un peu d’Histoire… * La marque Audi (Auto Union Deutsche Industrie) a été fondée le 16 juillet1909 par August Horch qui était un grand ingénieur allemand. * Lors du krach de 1929, au cours de la grande dépression, la santé financière de l'entreprise est mise à mal. Par conséquent, AUDI fusionne avec trois autres marques saxonnes et s'unissent sous le sigle des quatre anneaux que l'ont connaît aujourd'hui. * En

situation à l’origine du lancement de la Twingo II I. Les voitures du segment B1, un segment dynamique mais très concurrentiel Le marché des petites voitures, le segment B1, déjà fortement concurrentiel, l’est encore plus avec l’arrivée des marques asiatiques. Le marché du segment B1 en quelques chiffres : En France, le marché des B1 représente : - 42 % des véhicules particuliers, avec une progression attendue de 2 points à 5 points par an (pour un 100% véhicule) - ce segment représente

Introduction 1 PARTIE 1 : Présentation de la société 2 I- Le groupe PSA. 2 A- Plusieurs savoir-faire. 2 B- PSA Peugeot Citroën en quelques dates majeures. 2 C- Les chiffres clés. 3 II- PEUGEOT c’est... 3 A- Historique et Evolution de la marque. 3 B- L’organisation commerciale et les produits. 4 III- Le contexte économique et environnemental. 6 A- Le contexte économique. 6 B- Le contexte environnemental, sécurité. 8 C- Le contexte social. 9 PARTIE 2 : Le Contrôle

symbole du luxe et de l’excellence. Les ventes ne cessent de croître pendant les sixties, et les gammes, de s’élargir. Les années de crises ne prennent pas Mercedes au dépourvu. Forte de son avance technologique en matière de motorisation Diesel, la marque préserve sa position. Il en sera de même lorsque les problèmes de sécurité et de pollution prendront une part prédominantes. Et si Mercedes s’est longtemps contenté de briller dans le seul créneau des grandes berlines de luxe, aujourd’hui, la gamme

couverts et touché l’Europe de l’est. Les voitures fabriquées, pourront commencer à être acheminer vers les différents concessionnaires automobiles pour la vente au détail. La marque japonaise est connue de tous. Sur les routes des cinq continents circulent des voitures Honda. Synonyme de qualité et de fiabilité, la marque possède une force de vente conséquente, avec des chiffres d’affaires qui atteignent plus de 100 milliards de dollars USD par année. Cependant, suite aux récents scandales, l’entreprise