Image De Marque Peugeot

définissons le marché automobile européen de contraint, car sa pénétration peut faire l’objet d’un grand nombre de difficultés à surmonter : Barrières à l’entrée importantes, image de marque à construire et à travailler, normes de sécurité et normes anti-pollution d’exigence croissante, et avec en plus de nombreuses marques qui proposent des gammes pléthoriques, le tout sur un marché de renouvellement et non d’équipement, on peut dire que le combat est féroce ! Nous délimitons notre sujet à l’ensemble

on cible un ensemble de consommateurs. Dans le premier cas, on le fait de façon positive, en le détendant et en le flattant. Dans le premier cas, on peut évoquer la campagne Evian des bébés rollers : le rire s’y exprime avec indulgence. Il est la marque de l’attendrissement des adultes devant ces bébés qui font en quelque sorte, grâce au produit, une expérience de cette « convivialité » joyeuse ludique, dont parle Fourastié. Le slogan « Evian, vivons jeunes » insiste d’ailleurs sur une qualité commune








‐
Les
règles
pour
éviter
le
greenwashing
 IAE Gustave Eiffel Communication I- Le phénomène du greenwashing IAE Gustave Eiffel Communication 1) Définition   Le
Greenwashing
est
un
procédé
marke7ng
 u7lisé
par
les
entreprises
ou
les
organisa7ons

 afin
de
faire
véhiculer
une
image
écologique
 et
toucher
le
grand
public.
   Terme
issu
de
la
contrac7on
de
 «
green
»
(vert)
et
«
brainwashing
»
(lavage
de
 cerveau)
   Ce
terme
est
issu
des
groupes
de
pression
 environnementaux.
 IAE Gustave Eiffel Communication Les 5 critères

travers son logo qui se présente sous la forme d’un T. Ce logo a ensuite évolué Les couleurs du logo contiennent du noir et de l’argent: les lettres peintes en noir et le bouclier est présenté en argent. Ce choix de couleurs représente la vision de la marque quiaccorde une grande importance à la créativité, le style et les innovations dans l’élaboration de leurs voitures de luxe. SOMMAIRE PARTIE 1 - STRATÉGIE MARKETING COURT TERME A. L’OFFRE, LA DEMANDE, L’ENVIRONNEMENT I. Analyse de l’offre a) Le marché

Présentation 3 a) Le groupe Volkswagen 4 b) La marque Audi 4 c) L’Audi A3 5 d) L’Audi A3 Sportback 5 I. Le diagnostic interne et externe 6 a) Diagnostic interne 6 1. Forces et faiblesses du groupe Volkswagen et de la marque Audi. 6 2. Forces et faiblesse de l’Audi A3 Sportback 6 b) Le diagnostic externe 7 1. Opportunités et menaces du groupe Volkswagen et de la marque Audi au niveau de la demande. 8 2. Opportunités et menaces de la marque Audi au niveau de l’offre. 9 II. La stratégie marketing

entreprises sportives 3 1. Définition et histoire du sponsoring sportif 3 2. Le sport comme moteur de l’économie 3 II. Le sponsoring : Un élément majeur de communication pour les entreprises 3 1. Le sponsoring sportif, une opportunité pour redorer son image 3 2. Le Tour de France, un générateur d’opportunités 3 III. L’envers du décors du sponsoring sportif 3 1. Les limites du sponsoring sportif 3 2. Les dérives au sein du Tour de France, une menace pour les entreprises 3 Conclusion 3 Bibliographie 3 Liste

produits nettoyants La gamme : il fait alors partie des produits de la gamme des savons 3. Le type : si c'est un savon parfumé, il fera parti du type des savons parfumés La marque : ce sera donc un savon parfumé de la marque X Article unité : on dira ici que c'est un savon parfumé à la lavande par exemple de la marque X II. La politique de produit : * La gestion des gammes de produits : Le choix des produits de la gamme : a ) les produits leaders et les produits d'appel

utilisateurs « consommateurs », et les marques. → participative et collective : échange et construction de liens → Absence de contrôle sur le contenu de l’information Les 7 commandements pour devenir un parfait communiquant sur Internet 1. De belles histoires tu raconteras : L’exemple à suivre : Dior et sa campagne de storytelling 2.0 Une photographe renommée + une actrice appréciée + une histoire mystérieuse = un buzz mondial Focus sur le storytelling - les marques racontent leurs histoires - un

80 %, le mobile apparaît comme le support d’excellence d’une relation privilégiée avec le client, le mobinaute. Cet outil de Marketing direct permet : - Un taux de lecture très important - Des campagnes ciblées - Une diffusion rapide - Une image dynamique et moderne Le consommateur avec un Smartphone surfe sur l’Internet mobile (80 %), télécharge des applications (8 applications gratuites par mois en moyenne sur iPhone), consulte ses emails (78 %) et envoie des SMS (98 % des possesseurs d’iPhone

introduces the different protagonists of the automotive market. The second part is dedicated to the distribution networks with their specificities. Moreover, it allows to analyze more precisely the distribution strategies of Ford of France and Peugeot Motocycles. Finally, this thesis ends in the marketing tools used by the manufacturers to motivate their dealers and to cope with the current complicated economic situation. Document envoyé par Kusz Nicolas, proposé par Marketing-etudiant.fr 4