Image De Marque Peugeot

Positionnement. C’est la conception d’un produit et de son image dans le but de lui donner une place déterminée dans l’esprit du consommateur cible par rapport à la concurrence. [pic] Chapitre 2 : Le Produit. Introduction : Les différents types de produit : [pic] Les attributs du produit : - Attributs fonctionnels : caractéristiques technique, qualité, norme, option, design… - Attributs associés : marque, services, conditionnement… - Attributs symboliques :

SPQR Affimetrie + CESP + DIFFUSION CONTROLE 5 2. Les Chiffres clés 2004 France Annonceurs Mio € 1. Renault 2. Carrefour 297 266 3. Danone 4. E. Leclerc 254 219 5. Nestlé 6. SFR Universal Music 7. France TELECOM 8. Peugeot CEGETEL 9. Citroën 10. Procter & Gamble … puis Universal, Orange… (Source Secadip) 214 197 181 177 174 164 6 Premières Agences de Publicité France 2001 MB (Mio €) 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. Havas Adverstising Publicis TB WA DDB

les clients dans leur stratégie publicitaire, et de leur construire des outils de communication qui permettront de véhiculer leur image ainsi que leur message au sein de la société. L’agence de communication réunit toutes les expertises stratégiques - créativité, marketing, conseils, média planning, web marketing - permettant de valoriser durablement l'image de la marque ou d’une entreprise précise. Ainsi elle l’accompagne efficacement de la conception jusqu'à la mise en œuvre de ses projets de

l’entreprise, en réalisant par l’information une coopération plus productive et une considération des intérêts commun ». D’autres tels que CORDEY et PERCONTE[3] affirment que « la communication institutionnelle est celle qui vise à créer et promouvoir une image de l’entreprise auprès des publics les plus divers (monde politique, commercial, financier, etc.) ». Au vu de ces deux définitions qui sont complémentaires, nous pouvons dire que la communication institutionnelle est une communication qui consiste

CLIENT Client - Quiksilver France a consulté notre société d’études sur les problématiques suivantes : Au regard de l’image voulue, revendiquée par la marque ainsi que par ses clients originels et en tenant compte de la croissance de la société fondée sur une proximité à ses clientèles qui seraient venues à la marque peut être de façon moins idéologique (c’est-à-dire peu ou prou pour les valeurs véhiculées et plutôt pour ses nouveaux produits issus de l’extension de la gamme), Quiksilver

de la communication 19 2.4) Commodité 22 Conclusion Introduction Au sein du Groupe Renault depuis 1999, la marque Dacia est devenue en 7 ans un véritable succès mondial depuis le lancement du premier véhicule la Logan en 2004. En proposant l’essentiel de l’automobile au meilleur prix, sans concession sur la fiabilité, Dacia est aujourd’hui une marque incontournable sur le marché. Ce constructeur aux stratégies innovantes a su dépasser les préjugés qui entachent les producteurs

l'environnement Veille intensive de ses concurrents   Soumis à l’économie et aux changements géopolitiques : pétrole, dollar, bourse, crise… Un gros concurrent Suez Environnement Bénéficie d’une très forte notoriété, ainsi que d’une très bonne image Les segments sont liés, si un problème apparaît tout le groupe est touché Les produits et services correspondent à la demande du marché. Les produits se développent en fonction de l’évolution du marché La branche recherche et développement

Chevrolet devient une division du groupe General Motors * Chevrolet est le quatrième constructeur automobile * elle est ainsi la marque la plus importante du groupe General Motors avec plus de 4 millions d’unités vendues (une voiture vendus toutes les 7 ,4 secondes) b) A l’échelle européenne * Le rachat de la marque coréenne Daewoo * En 2010, la marque possédait une pénétration de 2,5% avec 477 114 véhicules vendus, et une croissance de 12% par rapport à 2009. * Sa croissance

l'environnement Veille intensive de ses concurrents Soumis à l’économie et aux changements géopolitiques : pétrole, dollar, bourse, crise… Un gros concurrent Suez Environnement Bénéficie d’une très forte notoriété, ainsi que d’une très bonne image Les segments sont liés, si un problème apparaît tout le groupe est touché Les produits et services correspondent à la demande du marché. Les produits se développent en fonction de l’évolution du marché La branche recherche et développement

................................................................4 ...............................................................................................................................................7 La stratégie de communication de la marque.........................................................................8 a) Historique et outils de communication chez Bell & Ross ............................................8 B) Le logo et le slogan.............................................