Impact Des Couleurs Sur Le Comportement Du Consommateur

------------------------------------------------- Comportement du consommateur La stratégie des magasins est de proposer le plus de choix possible pour un même produit afin de faire hésiter le client, et l’inciter en même temps de changer de marque. Dans un achat : * Part de rationalité * Part d’irrationalité 1. Notions sur le comportement  Le comportement, c’est l’ensemble des réactions observables. C’est un résultat et c’est la conséquence d’une cause. Comment ? Pourquoi les consommateurs optent ils pour

gagner des parts de marché. Ce n'est en effet pas obligatoirement un élément rationnel tel que le prix ou l'utilité d'un produit qui incite un consommateur à la décision d'achat car l'aspect émotionnel relevant des perceptions peut jouer un rôle prépondérant. Le marketing sensoriel a pour objet de solliciter un ou plusieurs des cinq sens du consommateur pour le séduire en accroissant son bien-être. Si la vue, le toucher et le goût font depuis longtemps partie intégrante et traditionnelle du marketing

MARKETING OLFACTIF e. MARKETING VISUEL II- LE MARKETING DIGITAL a. RENSEIGNEMENT DIRECT SUR LES BESOINS DU CONSOMMATEUR I. LES RESEAUX SOCIAUX b. RENSEIGNEMENT INDIRECT SUR LES BESOINS DU CONSOMMATEUR I. LE RETARDING II. LE MARKETING PROACTIF III- ADAPTATION a. ATTIRER I. LE NEUROMARKETING b. IMPLIQUER LE CONSOMMATEUR I. MARKETING D’ENGAGEMENT PARTIE 2 :- « QUELS SONT LES IMPACTS DES NOUVELLES TECHNIQUES DE MARKETING SUR LA VIE PRIVE ? » I- L’IMPACT SUR LA VIE PRIVE a. VIOLATION DES DONNEES

des ménages. / Diminution Croissance de la productivité des entreprises. / Baisse Augmentation des profits Exemples : _Possibilités de ré-investir dans la R&D pour créer un nouveau besoin (Apple) ou répondre à une attente des consommateurs. _Dividende aux actionnaires ( Numéraire ou sous formes d’actions). Baisse des profits Exemples : _Offres non renouvelées _ Difficultés économiques -> suppressions de postes, salaires atones... C’est pourquoi dans une économie de ce type

beaucoup développé au cours de ces dernières années. Les designers doivent répondre aux attentes des consommateurs tant sur la forme et les matériaux que sur les procédés et technologies ayant un impact minimal sur l’environnement. Le packaging s’oriente désormais vers le respect de l’écosystème. Son objectif reste tout de même de rendre attractif le produit pour qu’il attire l’œil du consommateur et le pousse à l’achat du produit. Un nouveau genre de packaging qui est évènementiel est de plus en

toute personne qui à contribuer de prés ou de loin à la réalisation de ce mémoire de fin d’étude. Sommaire Remerciements Sommaire INTRODUCTION GENERALE CHAPITRE I : L’ACHAT EN LIGNE : PRESENTATION DU CONCEPT ET MOTIVATIONS POUR LE CONSOMMATEUR Introduction du chapitre I I. Le concept d’achat en ligne 1. Le commerce électronique 2. La distinction entre e-commerce et e-business 3. Le processus d’achat en ligne 4. L’expérience de la consommation sur Internet II. Les déterminants de l’achat

Consommation et politique Commerciale I. Les différents marketings et les attentes des consommateurs a. Ce que recherchent les consommateurs b. Marketing expérientiel c. Marketing sensoriel d. Marketing tribal e. Identification de la marque * Problématique II. Analyse du cas Garancia 1- Marché et environnement a. Le comportement des consommateurs b. Le marché des cosmétiques c. Les concurrents d. Garancia a. Les modèles

que son de degré de concentration est fragmenté. Le marché de la décoration d’intérieur regroupe des segments qui étaient auparavant éclatés et appartenaient à des univers différents. On remarque désormais une convergence de ces univers dont les consommateurs puisent leurs inspirations dans de nombreuses influences. Une migration s’est effectuée d’une logique d’univers cloisonnés à une logique d’univers cohérents, la décoration d’intérieur étant l’élément unifiant ses différents univers. Six univers

11 III- La consommation, le consommateur……………………………14 A- Bref définition ……………………………………………………14 B- Comprendre le comportement des consommateurs…………….14 * principaux facteurs influençant les comportements des consommateurs……15 IV- Etre en relation avec les clients…………………………………25 A- Valeur, satisfaction et fidélité………………………………………25 1. La valeur perçue par le client…………………………………………………25 V- Le Marketing poly sensoriel…………………………………….32 A- Les couleurs qui font vendre…………………………………………32

Chapitre 1 : Le comportement du consommateur I. Consommation : utilisation qui détruit le bien, (ex : la consommation de pomme). Comme les individus consomme ? Il y a l’achat et la consommation deux choses totalement différentes, pour acheter il faut choisir, se renseigner, et on peut être influencé par beaucoup d’autre personne, des amis, membre de la famille. Dans le processus de la consommation il existe plusieurs rôle, le décideur, l’influenceur. Toutes ces informations intéressent le marketing