Impact Des Couleurs Sur Le Comportement Du Consommateur

Floriane Boungo, Sonia Malek, Eugénie Réant LE COMPORTEMENT D’ACHAT PLAN INTRODUCTION PARTIE I : Les étapes de la démarche comportementale et ses facteurs A. Les étapes  La reconnaissance du besoin La recherche d’informations L’évaluation L’achat Le sentiment post-achat B. Les facteurs   Les facteurs individuels Les facteurs d’environnement PARTIE II : Acteurs et comportements A. Les acteurs B. Le comportement : décisions et acte d’achat Les types de décision

LE COMPORTEMENT D’ACHAT PLAN INTRODUCTION PARTIE I : Les étapes de la démarche comportementale et ses facteurs A. Les étapes  • La reconnaissance du besoin • La recherche d’informations • L’évaluation • L’achat • Le sentiment post-achat B. Les facteurs   • Les facteurs individuels • Les facteurs d’environnement PARTIE II : Acteurs et comportements A. Les acteurs B. Le comportement : décisions

étudier le comportement du consommateur ? car c’est une cible marketing (bien connaître ses besoins et cmt les satisfaire) 1. qu′est-ce que le comportement du consommateur ? définition : ensemble des activités mentales, émotives, et physiques des consommateurs lorsqu′ils choisissent, achètent, consomment et disposent de biens et de services dans le but de satisfaire leurs besoins, ainsi que les facteurs qui influent sur ces activités. Dans l’étude du comportement du consommateur on met

produits BONNE MAMAN et en retenant la définition de la gamme de produit suivante : « une gamme de produits est un ensemble homogène de produits définis autour d’une technologie » faites un tableau synthétique présentant: 12 6) Analyser les codes couleur du motif Vichy sur le packaging de regroupement des « dessert classiques » 14 7) Pour quelle copy stratégie opteriez-vous pour la publicité TV de Bonne Maman Baba au Rhum à la crème vanillée ? 17 8) Quelle stratégie de communication auriez-vous

Les facteurs influençant le comportement Partie un : Les caractéristiques de l’environnement Section 1 : La culture ASSAEL : "la culture désigne l'ensemble des normes, croyances et habitudes qui sont apprises à partir de l'environnement social, et qui déterminent les modes de comportement communs à tous les citoyens" §1 Nature et formation des influences culturelles La culture exerce une influence considérable sur les comportements à travers le langage (DE SAUSSURE). La connaissance

consommation et les dÈformations qu'elle engendre dans notre comportement au quotidien. Les artistes vont mettre en Èvidence l'influence que peut avoir les pubs, les magazines, la tÈlÈ, les BDs sur nos dÈcisions de consommateur. Le pop art va ensuite s'Ètendre et toucher les domaines de la mode, du design... Les artistes utilisent la peinture acrylique et la technique de la sÈrigraphie(procÈdÈ d'impression ‡ l'aide d'un Ècran de tissu).Les couleurs utilisÈes sont vives et dÈcalÈes par rapport ‡ la

Problématique : Comment la publicité s’adapte-elle aux différents médias depuis son apparition? Plan: I. Présentation générale A. L’utilité de la publicité B. L’impact de la publicité 1) Pour les consommateurs 2) Impact économique C. Pourquoi la publicité évolue t-elle ? II. Les grandes évolutions de la publicité à travers l’apparition de différents médias B. De 1836 à 1920 : l’affichage, foire-expo, catalogue, logo C. De 1920

Influence de l’environnement de merchandising sur les comportements * La localisation commerciale * Le consommateur et l’espace de vente * Les grandes règles du merchandising * La planification de l’espace de vente et la gestion par catégorie Stratégies de localisation : * Expansion de marché * Pénétration de marché * Amélioration de la performance * Diversification de marché * Repositionnement (tout concept de magasin est un concept de changement) Les niveaux

LE COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ET DE L’ACHETEUR Auteurs : Richard Ladwein Éditeur : Economica Volume : 408 pages Docteur en sciences de gestion et psychosociologie Maître de conférence – Université de Lille I Date de parution : 1999 Prix : 38 € INTERET DE L’OUVRAGE L’étude des comportements d’achat est un domaine essentiel du marketing. Cet ouvrage peut être qualifié d’essentiel car : - en tenant compte des apports scientifiques passés dans le domaine du comportement de l’acheteur et du consommateur

clients) 4. les concepts-clé du marketing : voir schéma II. les variables clés du comportement du consommateur « ce qu’il y a de plus important c’est d’anticiper les mouvements du consommateur et d’aller à leur rencontre ». Le parcours décisionnel du nouveau consommateur : 1- naissance du besoin par le Buzz (=rumeur) 2- veille médiatique 3- il va ensuite consulter les avis des autres consommateurs 4- il recherche la cooptation (=parrainage. Exemple : pour acheter sur venteprivée.com