Impact Des Couleurs Sur Le Comportement Du Consommateur

de la théorie de la rationalité limitée d’Herbert Simon en Sciences de Gestion. Dans une première étape, les auteurs proposent une identification des principaux courants de recherche fondés sur cette théorie dans les disciplines du comportement du consommateur en marketing, de la gestion des ressources humaines et des sciences de l’organisation. Ce travail fondamental permet de souligner trois limites dans cette appropriation ‘gestionnaire’ de la théorie : la vision séquentielle de la décision

besoin de rassembler les caractéristiques de la segmentation marketing et stratégique. En faisant une segmentation marketing, on vise à diviser les acheteurs en groupes caractérisés par les mêmes besoins, habitudes et comportements d’achats. On peut ainsi adapter les produits aux consommateurs et de sélectionner les cibles privilégiées. Monoprix doit coute à coute garder sa clientèle voir même à la fidéliser. La segmentation stratégique vise à diviser ses activités en groupes homogènes (même technologie

fiscale, etc. Économique Évolution du PIB, taux de change, évolution du pouvoir d’achat, confiance des consommateurs, etc. Social Espérance de vie, croissance démographique, accès à l’éducation, etc. Technologique Recherche et développement, rythme d’obsolescence des produits, etc. Écologique Impact de la pollution, météo locale, etc. Légal Système judiciaire, droit des contrats, protection des consommateurs, etc.Des questions sur la création d'entreprise ? Obtenir mes réponses https://www.legalstart.fr/je-me-lance-avec-legalstartQuelles

le segment cible 6 Fréquence d’achat 6 Caractéristiques du produit (matériaux, taille, couleurs) 6 Perception du prix 6 Lieu idéal de commercialisation du produit 6 Habitudes du consommateur par rapport aux médias de communication 6 3. LE MACRO ENVIRONNEMENT MARKETING 7 DÉMOGRAPHIQUE 7 SOCIO CULTUREL 8 ÉCONOMIQUE 10 NATUREL 10 TECHNOLOGIQUE ET SCIENTIFIQUE 11 POLITICO-LÉGAL 11 Concurrence 12 4. COMPORTEMENTS D’ACHATS DU CONCOMMATEUR 12 Description du processus décisionnel d’achat 12 5. ESTIMATION

Sélectionner les médias et les supports  Planning stratégique : La plupart du temps, il se fait en agence de communication, son objectif est de façonner la stratégie de communication d’une marque et d’orienter l’exécution créative. Il faut que le consommateur ne perde pas l’image de la marque. Donc les individus en amont doivent réfléchir la manière d’intervenir, à la stratégie : planner, et en aval : media-planner. Branding = stratégie de marque I) BRANDING INTRODUCTION La marque : 3 éléments

et une prise de conscience globale des effets de la pollution informatique sur la terre. Par ailleurs, de cette tendance médiatique, nait le concept du « Greenwatching » ou simplement de « l’Eco Blanchiment », méthode qui consiste à tromper les consommateurs sur les pratiques environnementales d’une société ou les avantages environnementaux d’un produit ou d’un service. Aujourd’hui, sur 1000 entreprises qui portent le label « bio », 35% mentent pour vendre. Ipsos estime que ce chiffre est en hausse

Repere Devellopement ( recrutemernt financiere et marketing) Proximité De legitmité Public : interne, externe proche ( actionnaire, partenaire ) , éloigné (prospects, grand public media , association de consommateurs ) (Suite cours feuille) La mondialisation a également un impact sur les entreprises car elles sont obligées de communiquer. La mondialisation concerne tous les acteurs économiques, (industrie, média...) elle conduit à des modifications structurelles des entreprises : Délocalisations

la société 4 II. Analyse du marché et macroenvironnement 5 1. Le marché du smoothie 5 2. PESTEL 5 a. Politique 5 b. Economie 6 c. Socioculturel 6 d. Technologie 7 e. Environnement 7 f. Légalité 7 3. Microenvironnement 8 a. Offre 8 b. Consommateur et demande 8 c. Distribution 9 d. Concurrence 9 4. Le SWOT marketing 10 a. Les points forts 10 b. Les points faibles 11 c. Les opportunités 11 d. Les menaces 12 III. Le marketing stratégique 12 1. La segmentation 12 a. Géographique 12

média pour obtenir du feed back (radio / tél ; télé / sms…) B. Comment la communication agit-elle sur vous et moi ?... 1. La communication à effet direct  Modèle béhavioriste . Stimulus  réponse comportementale (Pavlov, Tchakhotine) . Impact sur la pratique publicitaire : la réclame (Nomination , répétition). 2. La communication à effets intermédiaires : la hiérarchie des effets Ces modèles partent du principe qu’entre l’état d’ignorance de la marque et la fidélisation, un individu

publicitaires sont si nombreux qu’ils perdent en efficacité et se noient. Le street marketing semble être un moyen de communication alternatif pour se faire connaître rapidement et s’attirer la sympathie des consommateurs. C’est un phénomène savamment orchestré, qui permet de réaliser : « un impact promotionnel maximal pour un budget minimal, plus proche d’une opération de marketing direct que d’une campagne de publicité à grande échelle. » L e street marketing, marketing de rue en français est