Influence Cosmétiques Pub

clientèles, actuelle et potentielle, de communiquer avec elles pour cerner leurs besoins et influencer leurs désirs et motivations au niveau local, régional, national ou international afin de formuler et adapter leurs produits en vue d'optimiser la satisfaction client et maximiser leurs objectifs organisationnels »3(*). La communication « est l'ensemble de techniques médiatiques utilisées pour informer, influencer l'opinion d'un public en vue de promouvoir un produit et/ou d'entretenir une image »4(*)

Ces deux entreprises partagent peu de caractéristiques communes si ce n’est qu’elles distribuent des produits dits tendances à un public jeune. Mots clés : captation, rhétorique, communication, persuasion, copie, inspiration, trafic, information, influence, éthique, mode, publicité, jeunes, public, marketing, merchandising, marques, vitrine. 3 ABSTACT This Ph.D. dissertation is based on the observation that fashion studies that focus essentially on the consumer neglect the strategies adopted by

l’affiche des grandes marques. Depuis toujours, les marques utilisent les personnes qui leur ressemblent, qui sont influentes, et en qui, le grand public retrouve le rêve. Il existe plusieurs façons de communiquer avec les stars. Pour les marques de cosmétique, beauté, elles ont besoin de montrer que leurs produits fonctionnent sur le long terme, que la célébrité continue d'utiliser le produit tout en vieillissant (par exemple L’Oréal Paris travaille avec Andy McDowell depuis 1981). Donc elles conservent

y a de la publicité partout. Toutes les enseignes en distribuent. On est incité. On est poussé à consommer » (Focus groupes, 20031). Des associations et manifestations anti-publicitaires radicales apparaissent. Ainsi, le mouvement des « casseurs de pub » se fait connaître dès 1999 pour ses actions à l’encontre des panneaux publicitaires dans les couloirs du métro. Une journée sans achat est lancée au Canada en 1992 et suivie en Europe tous les derniers samedis de novembre de chaque année depuis 1999

affirment leur position dominante. Cette puissance s’exerce aussi dans les domaines culturels et idéologiques en exerçant une influence très large dans le monde. La réussite américaine repose sur un capitalisme extrêmement efficace et une idéologie libérale qu’ils s’efforcent d’imposer, sur des activités économiques puissantes largement dominatrices qui exercent une influence considérable à l’échelle mondiale et elle s'inscrit aussi dans le territoire américain qui a connu depuis un quart de siècle

flexibilité des remises et des ristournes, conditions de financement, … Promotion = communication au sens large : publicité, évènementiel, promotion sur le lieu de vente, ... On définit les modes de communication les plus appropriés (quels moyens (pub, promotion de vente, sponsoring, …) ; quels médias et quels supports, quel niveau de dépense, que voulons-nous communiquer, quel message, …) Place = distribution, lieu où le produit va être mis à disposition des clients : choix d’un canal de distribution

marketing en quelques mots est dif ficile : il ne s’agit pas d’une discipline scientifique aux Le marketing est l’effort d’adaptation des organisations à des marchés concurrentiels, pour contours bien délimités, mettant en jeu tel ou tel type influencer en leur faveur le comportement de leurs d’outils ou de connaissances. publics, par une offre dont la valeur perçue est La définition qui paraît la plus satisfaisante est celle durablement supérieure à celle des concurrents. Dans des auteurs

corps et l’esprit dont le but principal est de se sentir en accord avec soi même. La tendance avait commencé avec les produits «  bio » dans l’alimentation. Désormais, tous les acteurs sont concernés par cette nouvelle vague : sports, loisirs, cosmétiques, produits ménagers,… En effet, de plus en plus de personnes, à la recherche d’un équilibre relaxant entre le corps et l’esprit, se tournent vers des produits naturels sans effets indésirables pour prendre soin de leur corps. Le secteur du

 relations, amis, voisins Secondaires Clubs, associations etc… De Référence Auquel l’individu se réfère, modèles S. Mayol cours de marketing fondamental 26 influence croissante de la femme 3- Les facteurs explicatifs PDTS D’ENTRETIEN Les facteurs d’environnement VETEMENTS ENFTS VETEMENTS ALIMENTATION FEMME COURANTE •La famille COSMETIQUES MOBILIER Syncrétiques Dominées par la femme VACANCES ELECTROMÉNAGER SORTIES VETEMENTS MARI RESIDENCE TV HIFI Autonomes EPARGNE VOITURE ASSURANCES

prévisions du cabinet de conseil Bain & Cie, qui estime que toutes les catégories de produits devraient profiter de la nouvelle dynamique d’achat observée depuis le dernier trimestre 2009. 23% 24% 40 20 2008 2009 2008 2009 0 Mode Parfums & cosmétique 2008 2009 est. 2010 pév. Evoquant les très bons chiffres publiés par LVMH, numéro un mondial du luxe, pour les premiers mois de 2010, la fin des déstockages et la tendance positive des ventes finales des grands magasins américains, Bain dit