Influence De La Mode Sur Notre Comportement

rôle des variables sociaux démographiques 2. Le rôle des variables sociaux culturelles B) La consommation : entre imitation et distinction 1. L’effet d’imitation 2. L’effet de distinction C) L’influence de la mode et de la publicité 1. Le rôle de la mode et de la publicité 2. La théorie de la « filière inversée » Introduction La crise économique mondiale qui touche la France depuis bientôt deux ans maintenant, a de graves répercussions sur le pouvoir d’achat des français

Comportement du consommateur Séance n°1 : comportement du consommateur et stratégie marketing Définition : le comportement du consommateur représente l’expression des efforts des individus pour satisfaire leurs besoins et leurs désirs centrés sur la consommation. Comprendre la consommation, c’est comprendre la manière dont fonctionne l’équilibre entre les attentes fonctionnelles (s’alimenter, se vêtir, se déplacer) et les attentes immatérielles (sentiment d’appartenance à une communauté, à des

Florent GRESSIER M2 MARKETING VENTE - IAE POITIERSLe comportement du consommateur : Groupes de référenceI-IntroductionLe marketing ne se cantonne pas qu’à la publicité. Ce raccourci pourtant évident et bien trop partagé du grand public nous fait parfois oublier le sens même du marketing. Des produits bien packagés et une jolie publicité, voici le résumé bien réducteur de cette science commerciale. Heureusement, elle ne s’arrête pas là. Il est bon de rappeler que le marketing, en son sens le plus

pragmatique Dominique GENELOT : « Manager dans la complexité », INSEP Editions, 1992 3 Les styles de management selon l ’INSEP Le style : C ’est l ’ensemble des comportements utilisés par un manager dans une situation donnée pour influencer ses collaborateurs Est associé à un rôle qui indique à quoi servent les comportements (ex : style : directif rôle : structurer) Est déterminé par : les dispositions propres au manager (caractère, idées, valeurs, convictions,…) les exigences de la situation

comportement.   Variables quantitative: stats= moyenne, fréquence, écart type                 Qualitative: qualité du consommateur, sur choix de vie, passion…               LES FACTEURS INFLUENCANT LE COMPORTEMENT.   Les caractéristique individuelles du consommateur.               1) les caractéristiques Socio-Démographique   -age -emploi + temps dispo -localisation géo du conso -revenu + patrimoine -niveau de formation               2) Les caractéristiques physiologiques.   -besoin 

sont les principales caractéristiques du comportement du consommateur au niveau national ? Au fil des années le phénomène de la grande consommation est remis en cause par les industriels. Jadis les fabricants produisaient des quantités en masse pour répondre au besoin de l’après seconde guerre mondial. Cette philosophie n’est plus d actualités, logiquement, le client étant plus informé devient plus exigent. En effet, le consommateur voyant son comportement d achat évoluer du quantitatif vers le

généalogique)La deuxième qui les définis est le milieux (le milieux dans lequel ils grandissent,condition économiques,…)Pour zola ces 2 piliers conditionnent la vie de quelqu’un et ces 2 piliers servent aux naturalistes à analyser les gens leurs comportements et leurs psychologiesAnalyse de Germinal :naturaliste1ere raison  :Enquête sur le terrain(bcp plus poussée) et utilisation de documents, Zola a écrit un énorme dossier en préparation de son dossier (1800 pages) Exemple d’enquêtes

nombreux magazines, vidéos, intensifie le message que le corps des filles et des femmes peut être agressé, utilisé, exploité, ou même vendu. L’ hypersexualisation a aussi une conséquence sur la mode, qui se transforme en une mode « sexy ». En adoptant cette mode sexy qui dévoile et moule leur anatomie, ça influence les femmes de toutes âges. Les filles sont poussées à devenir des femmes de manière beaucoup trop précoce. La sexualisation précoce est une autre conséquence de l’hyper sexualisation de la

LE COMPORTEMENT DU CONSOMATEUR SOMMAIRE I. Comportements et attitudes du consommateur A. Les différents comportements étudiés B. Le processus d’achat 1. Les phases du processus d’achat 2. Réduction progressive de l'espace de choix du consommateur C. Les caractéristiques de l’acheteur influençant son comportement d’achat 1. Facteurs socioculturels 2. Facteurs Psychosociaux 3. Facteurs personnels 4. Facteurs psychologiques D. Modèle de comportement du consommateur E. Les variables du comportement

pendant les soldes ........................................................................................... 15 Profil des acheteurs ............................................................................................................... 16 Comportement des acheteurs............................................................................................... 18 Diagnostics marketing ..........................................................................................................