Influence De La Mode Sur Notre Comportement

Chapitre 2 : Le comportement du consommateur Le but du marketing est de répondre aux besoins et aux désirs des consommateurs de façon plus pertinente que les concurrents. Analyser le comportement du consommateur consiste à étudier comment les individus, les groupes et les organisations choisissent, achètent, utilisent et abandonnent les biens, les services, les idées et les expériences afin de satisfaire leurs besoins et leurs désirs. Une telle démarche permet ensuite de déterminer de quelle façon

« modes mentaux ». Qu’est-ce qu’un mode mental ? C’est tout simplement une attitude à l’égard des situations ou événement vécus, c’est une façon de réagir à ce qui vous arrive. L’expression « Gestion des modes mentaux » suggère également qu’il existe plusieurs modes mentaux. Deux sont distingués : 1. Le mode automatique 2. Le mode adaptatif ou préfrontal Leurs fonctions et propriétés sont décrites dans le tableau ci-dessous : Mode Mental Automatique Mode Mental Préfrontal FONCTION Gérer

et conseillers Les prescripteurs exercent une influence impérative sur l'acte d'achat par leur situation ou leur profession (exemple: médecin). Les conseillers exercent aussi une influence sur l'achat, mais limitée aux conseils (exemple: ami) . 4. les agents d'influence Les leaders d'opinion exercent une influence sur l'achat par leur notoriété ou leur position sociale (exemple: sportif) et les médias véhiculent des informations pouvant influencer les consommateurs. 5 les distributeurs Par leur

développé que dans les années 1970. En France, les mouvements associatifs de défense des consommateurs regroupent près de 5 millions de membres – Qualifie une idéologie économique. Il s’agit là d’une consommation de biens et services qui mutent selon le mode de vie de notre société. C’est une notion subtile et insidieuse où nous parlerons alors de société de consommation. Le consumérisme est, en tant que tel, violemment critiqué depuis la fin du XXe siècle, que ce soit par les mouvements écologistes ou

L’activité rationnelle en finalité : l’individu choisit les moyens les plus appropriés pour réaliser ses objectifs (fins) ; - L’activité rationnelle en valeur : le comportement individuel est orienté par un système de valeurs ; - L’activité affective : le comportement est influencé par les sentiments ; - L’activité traditionnelle : le comportement est orienté par la coutume. Les sociétés industrielles voient le triomphe de la rationalité en finalité. Le monde est désenchanté car les explications magiques

MARKETING ET COMPORTEMENT CONSOMMATEUR · Le plan marketing : de la stratégie marketing au marketing opérationnel ; · Veille concurrentielle ; · Les nouvelles tendances du marketing. L’année dernière on a vu 5 concepts clef du marketing : · Le consommateur ; · La Segmentation ; · Le positionnement ; · La marque ; · Le marketing mix. Le marketing travail plus sur la perception que sur le produit lui-même. C’est quand l’offre devient supérieure

Aspects humains des organisations Gestion des ressources humaines Séance 1 Trois types de comportement humain au travail : personnalité appartenance au groupe social pratique de gestion (mode d'organisation au travail) Interdisciplinarité : psychologie, sociologie, histoire, tous pour expliquer le comportement des organisations Méthodes scientifiques : trouver les cause en vue d'utiliser la bonne façon d'interagir humainement dans les cadres de gestion. Grève du Zèle: provoque

MARKETING INTERNATIONAL PLAN: 1. Introduction : Internationalisation et notion d’échanges 2. Internationalisation : Démarche (stratégie Marketing) 3. Influences culturelles et problématique : Adaptation ou globalisation 4. Etude de marché à l’International 5. Politique Marketing BIBLIOGRAPHIE Marketing international, Pasco C. Le stern-Beaumevielle et David Dumod 2007 Marketing international : Développement des marchés et mgnt multi culturel, Vuibert 2004 Marketing international, Croué C. De Boeck

groupe Conscience individuelle, conscience collective, inconscient collectif Les mécanismes de l’évolution, de la reproduction d’individus aux dynamiques de population Stratégies individuelles, stratégies collectives  Principe de précaution Comportements altruistes, compétition, coopération Mondialisation et individualisme Individu et société : Morale et éthique Égalité des chances, égalité des places Activités individuelles en institution Démocraties et dictatures Vivre ensemble  Organisation

démarche marketing : connaître le marché : connaître les concurrents et les besoins des consommateur = marketing d’étude s’y adapter : définir les objectifs à atteindre, définir les cibles et les moyens pour y parvenir = marketing stratégique influencer le marché : mettre en œuvre les décisions prises PRODUIT, PRIX , distribution communication= marketing opérationnel KEEP IN MIND : DEFINITION DU MARKETING, MARKETING DE MASSE/SEGMENTE/ONE TO ONE, MARKETING D ETUDE/ MARKETING STRATEGIQUE/ MARKETING