Internationalisation Leclerc

Étude de l’organisation de l’entreprise E. Leclerc Promotion 2013 Sommaire Contexte Constats (SWOT) Conclusion Contexte - La grande distribution ● ● ● ● “Fossoyeur des petits commerçants” Usines à consommer 50% des consommateurs n’ont pas confiance Mass-market dépassé ○ Diversité ○ Bio ● 220 Milliards € de CA en 2013 Sources ObSoCO, L’Entreprise Contexte - L’enseigne E. Leclerc Il existe 2 types d’acteurs dans la grande distribution Les “Intégrés”: ex: Carrefour

période, sachant répondre à toutes mes interrogations ; Mesdames Griveau, Maitreau, Guilloteau, Jobard, ainsi que l’ensemble du personnel du centre Leclerc de Brissac-Quincé pour leur accueil sympathique et leur coopération professionnelle tout au long de ces deux mois. Enfin, afin de respecter la demande du centre Leclerc, je me suis attaché à ne dévoiler que très peu de chiffres, beaucoup ayant dû rester confidentiels. Sommaire Avant-propos et remerciements 4 Introduction

1. Présentation a) Présentation de l’œuvre Auteur : Félix Leclerc Titre : Le traversier Année de parution : 1943 (édition d’origine) Maison d’édition : BQ littérature Lieu d’édition : Beauceville 1988 (présente édition) FRA 5141 b) Présentation de l’auteur Sa vie : Enfance heureuse, famille nombreuse, études interrompues faute d’argent. Lieu de naissance : La Tuque Date de naissance : 1914 Date de décès : 8 août 1988 Études : Classiques Titres des principales œuvres : Adagio, Allegro, Andente

Historique d) Organigramme e) Chiffres Clés f) Implantation Géographique g) Logistique 2) Stratégie de l’entreprise a) Les missions b) Le partenariat Leclerc : Super U c) Forces et faiblesses du Leclerc (Matrice Swot) d) Stratégies e) Les produits f) Les services 3) Perspectives et innovations a) Implantation b) Actions en faveur du développement durable

je prépare un BTS MUC en alternance avec l’entreprise Leclerc, située à Pleuven. Dans un premier temps je vais parler de l’enseigne Leclerc en général, puis ensuite de l’entreprise Leclerc Quai 29, et enfin de mon travail en rayon ainsi que son évolution. L’Entreprise Leclerc a été fondée en 1949 à Landerneau par Edouard Leclerc, sous la forme de société coopérative. Leclerc ouvre son premier hypermarché à Landerneau en 1964, puis s’implante dans toute la France et l’Europe au cours des années

King Kullen Fondé par Michael Cullen 1er supermarché 1936 : Création en France des magasins populaire : monoprix, prisunic Ceux-ci sont né des aspirations nouvelles du Front populaire. Précurseurs de la distribution moderne. - 1949 : Leclerc Edouard Leclerc vend des produits d’épicerie dans sa maison à Landernaux et ouvre son premier supermarché en 1953. Prix bas et lutte contre la vie chère dans un environnement économique de prix dirigé. 1954 : La fnac (Fédération national d’achat des

IP 1 D’abord, les deux auteurs abordent le thème de la révolte sous forme de violence. En effet, les deux personnages mentionnés par les auteurs font acte de violence afin de dénoncer leurs échecs. Du côté de la chanson de Félix Leclerc, la présence d’un personnage refoulé qui risque d’exprimer sa colère sous forme de meurtres ou d’agressions est bien décrite dans l’extrait suivant : «J’ai un fils révolté/ Un fils humilié/ Un fils qui demain/ Sera un Assassin.» Dans cette citation, une anaphore

Quand Edouard Leclerc crée les centres E.Leclerc en 1949, l'individu est au centre de son projet : c'est au service de l'homme que l'activité de distributeur doit s'organiser .Cette vocation demeure la même aujourd'hui. Les consommateurs, les entrepreneurs, les collaborateurs sont au cœur du Mouvement E. Leclerc. Quelle est la politique économique de l'enseigne Leclerc ? Histoire de la naissance de E.Leclerc * 1949 : Édouard Leclerc ouvre son premier magasin, à Landerneau, en Bretagne 4

place de N°2 des prix bas derrière Leclerc. (Actualité du Retail par Jean Marc Megnin) Le classement Linéaires classant les enseignes par indice de prix bas vient d'être publié. Et l'on se réjouit de voir Carrefour redresser spectaculairement la tête. Cela change sérieusement la donne, et la politique sans merci menée par le duo Prioux / Plassat bouscule les leaders. Carrefour revient donc à la place qui était la sienne : 2ème derrière Leclerc, et c'est une performance exceptionnelle

contre 600 dans les épiceries traditionnelles. Cet événement est le catalyseur de la révolution commerciale. Docks de France ouvre le second en 1959 mais de 850m2 En 1960, Casino, Carrefour et Auchan se lanceront. Puis seront rejoins par Codec et Leclerc En 1962, la France compte 207 supermarché. En 1990, il y a 6380 magasins • Les libres services préfigurent les futurs supermarchés. Les linéaires ne dépassent pas 1m40 et Le premier libre-service ne fait que 48m² Les premiers chariots font