Investissement Adidas

Définition du sponsoring sportif ............................................................................. 7-9  Les valeurs du football .......................................................................................... 9-14  Les investissements en sponsoring dans le football ............................................ 14-15 II. La professionnalisation du sponsoring dans le football ....................................................15  Le sponsoring et marketing intimement liés

performance athlétiques du pays, et dans leur comportement d’achat la marque a de l’importance ! Ils attendent des produits innovateurs. Enfin il existe une grande palette d’entreprises sur ce secteur, dont 13 principales (reconnues par les clients) : ADIDAS, EAGLE, AMER SPORT, BILLABONG, CALLAWAY, COLUMBIA, K2 SPORT, LAFUMA-OXBOW, NIKE, OAKLEY, QUIKSILVER-ROSSIGNOL, TIMBERLAND, VF CORPORATION. Facteurs clés de succès Les activités de plein air ont des besoins très spécifiques en termes de performance

proposés à ses clients. III-Plan d’actions En vue de concrétiser ces objectifs, VTL a mis en œuvre un plan d’actions portant sur des investissements matériels et immatériels importants: Moyens Investissements matériels Investissements immatériels Assistance technique Valeur 20,5 MD 2 MD 200 H/ j dont 100 jours d’expertise internationale Investissements matériels A travers ces différents programmes, VTL a procédé à : • L’extension, la modernisation et la diversification de son parc

marché du sponsoring 7 1.2. Le sponsoring sportif 8 1.2.1 Définition et évolution du sponsoring sportif 8 1.2.2 Les différents types de sponsoring sportif 10 1.2.3 Les objectifs et cibles du sponsoring sportif 13 Partie 2 : Le retour sur investissement du sponsoring sportif 18 2.1 Analyse de quelques indicateurs de mesure 18 2.1.1 Indicateurs de mesure d’efficacité économique 19 2.1.2 Indicateurs de mesure d’audience 20 2.1.3 Indicateurs de mesure de notoriété et d’image 28 2.1.4 Indicateurs

Sponsoring a continué à se développer dans les années 70 touchant des entreprises de secteurs d’activités divers. Il a connu un essor important dans les années 80 et continue aujourd’hui sa progression. Il représente en 2006 2,6 % des investissements en communication des annonceurs, soit 851 M€, soit une augmentation de 2,7 % par rapport à 2005. (Source France Pub-Irep diffusée par l’UDA). Selon une étude TNS publiée par Les Echos, le Sponsoring sportif en France représente

n’étant plus assurée par son métier de base 2.2 / Avantages de la diversification - Répartition des risques - Acquisition et maîtrise de nouveaux métiers - Synergie avec le métier de base 2.3 / Inconvénients de la diversification - Investissement toujours élevé - Risque d’échec dans la nouvelle activité - Position concurrentielle difficile à maintenir III ) L’EXTERNALISATION OU IMPARTITION L’entreprise n’est pas seulement confrontée au choix entre spécialisation et diversification

de sa campagne- et sa répétition dans le temps- qui fera la preuve de son efficacité. Tout a changé avec l’apparition d’Internet, outil grâce auquel -ou à cause duquel,- le “ROI est devenu roi”. Le ROI, ou “return on investment” (retour sur investissement) mesure la rentabilité d’une campagne de publicité. Le caractère interactif d’Internet permet en effet de sortir tout une batteries d’indicateurs et de statistiques : nombre de pages vues, nombre de visiteurs uniques, taux de clics, taux de conversion

des biens et services. Il est devenu pour les entreprises d’être présente à l’échelon mondial. 2. La dimension financière de la mondialisation Les changements intervenus dans les finances internationales ont entrainé un développement des investissements à l’étranger et des rapides fluctuations sur le marché des capitaux. La libération des marché financier c’est accéléré dans les années 80 et la dérégulation à augmenté la fluidité et le volume financier circulant entre les pays. La dérégulation

les dépenses liées à l'organisation de la Coupe du Monde de la FIFA 2014 ont été bel et bien quintuplées et s'élèvent à environ 15 Milliards €. - La rentabilité ex ante est souvent largement surestimée et il semble réaliste de supposer que cet investissement ne devrait profiter que marginalement à l'économie brésilienne à court terme.    Les plus grandes nations de la planète se livrent à une vive concurrence afin d'organiser un événement sportif majeur tel que les Jeux Olympiques ou la Coupe du

industrielle": ENVIRONNEMENT => Structures => Comportement => Performance Attractivité d'un secteur industriel: certaines industries sont plus profitables que d'autres. Par exemple: le secteur des appareils ménagers procure des retours sur investissement bcp plus élevés que le secteur du papier. "quand un manager ayant une réputation brillante un secteur à mauvaise réputation, c'est généralement la réputation du secteur qui reste intacte."  la situation concurrentielle a un impact majeur