Ipad Segmentation

L’ESSENTIEL DU CHAPITRE 13 MERCATOR 8e édition LA SEGMENTATION 1. On peut segmenter un marché par circuits de distribution, par segments de produit et par segments de clientèle. Par segmentation marketing, on entend essentiellement la segmentation de clientèle. Une entreprise segmente pour mieux répondre aux attentes des clients, pour exploiter de nouvelles opportunités de marché et pour concentrer ses forces et son lieu de bataille. 2. Segmenter un public consiste à le découper en groupes

MARKETING FONDAMENTAL ESC Chambéry 1ère Année Séance 4 Segmentation Ciblage Marketing Fondamenta 1 Adaptation de l ’offre : Marketing Mix Attentes du Consommateur Ciblage Analyse du Comportement du consommateur Marketing Fondamenta Critères de segmentation 2 Les différents niveaux de réflexion marketing Orientations Long Terme Moyen terme Marketing stratégique Politique Marketing Plan stratégique Politiques Plan marketing Court terme Marketing Opérationnel Opérations Ex : plan d’action

internes, externes..) . Préciser comment ces documents et moyens ont été utilisés. · Préciser quels organismes ont été contactés : pourquoi et comment.  · Penser, par exemple, à exploiter des informations relatives à la clientèle : Critères de segmentation de la clientèle (âge, sexe, csp...). · Il est possible de faire des représentations graphiques, des tableaux et des commentaires. · Important : Il faut joindre (en annexe) les documents utilisés pour rendre crédibles les travaux : - des extraits

différentes Catégories d’information Marché  Concurrence directe et indirecte  Demande actuelle directe et indirecte  Fournisseurs  Distribution  Produits de substitution  Réglementation  Technologie  Informations complémentaires  Segmentation et marché utile  La connaissance de l’existant permet: – De découper le marché en sous-groupes homogènes et significatifs – D’éviter les segments trop larges ou trop étroits – De choisir le(s) couple(s) produit-marché (CPM) le(s) plus intéressant(s)

toucher et avec quels produits. 1. La segmentation A. Définition La segmentation est un découpage de la demande en différents groupes d’individus ayant un comportement identique en matière d’achat ou de fréquentation d’un point de vente. L’objectif, pour l’entreprise, est de satisfaire les besoins de ses clients en proposant une offre adaptée et des actions différentes selon les attentes des différents segments. B. Les critères de segmentation La segmentation peut se faire selon différents critères :

après dans les caisses d’apple une fois que tous ses intermédiaires ont été rémunérés ? Difficile de le dire tant le secret est grand entre les affaires d’apple et ses partenaires. On peut cependant imaginé que la marge avoisinerai les 250 $ pour un Ipad vendu à 729$. Un petit calcul qui permet de conclure que pour les 700000 ventes d’ipad du premier jour de sa sortie, l’appareil a rapporté près de 180 millions de $ à la société. Mais à force de vouloir rechercher le profit maximum les consommateurs

l’étranger, peux communiquer avec sa famille facilement. ) L’avancée de ces techniques sont loin de s’arrêter car ceci est devenu l’un des principales commerce du monde, on parle sans cesse d’innovation dans ce système (Exemple : Apple et son Ipad, 2 mois après devenus : Ipad 2 ). Nous assistons depuis peu au développement des réseaux sociaux grâce à internet. « Facebook » est le plus connu (La révolution des jeunes tunisiens contre leur gouvernement fut lancée par ce réseau sociaux ). Nous pouvons parler

Apple’s SWOT Apple’s Strengths Steve Jobs, un PDG atypique qui fait l’une des force de l’entreprise. iTunes store, plateforme de téléchargement d’application pour iPhone iPad iPod, films, musique, série. Très bonne image au près des consommateurs, créateur de plusieurs produit innovateur mac, iPhone, iPad. Chiffre d’affaire de 65,23 milliards de dollars Selon un classement du magazine Fortune, Apple est la société la plus admirée dans le monde en 2008, 2009 et 2010 Excellent recherche et

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apportées, la plus importante étant la fonction téléphone. Non sans défauts, il est parfois controversé. Ainsi certains iPhone 4 présentent des défauts de conception qui ont conduit Apple a remboursé certain utilisateur de l’iPhone. IPad : La tablette tactile iPad est présentée pour la première fois en janvier 2010. Elle est particulièrement orientée vers les médias tels que les livres, journaux, magazines, films, musiques, jeux, mais aussi vers l'Internet. Avec un poids compris entre 680 à 730