Jeans Levis

concurrents apparaissent, et les comportements de consommation évoluent rapidement. C’est dans ce contexte que le groupe américain décide de lancer la nouvelle marque Levi Strauss Signature®. L’objectif principal consiste à vendre des jeans en grande distribution : « sell jeans where people shop ». Après l’introduction de la marque en Amérique du Nord, en Australie et au Japon, le groupe décide de conquérir le marché européen. Avec des résultats variables suivant les pays : l’Allemagne semble un marché

diffusera dans le monde occidental et atteindra son apogée en Mai 1968. Ce mouvement touchera tous les jeunes de toutes les classes sociales et aura un effet sur le look. En effet la tendance est au psychédélique, avec ses couleurs criardes, ses jeans « pattes d’éléphant » et ses vêtements fluides et amples. Aujourd’hui les styles vestimentaires sont variés et les jeunes s’en servent comme un moyen de s’affirmer, d’exprimer leurs idées, leurs revendications, leur vision du monde. Par exemple

donc nécessaire pour les fabricants de se différencier en innovant de manière à proposer une gamme originale et créative. De ce fait, il existe des niches stratégiques. Ce marché est constitué d’une large gamme de produits incluant non seulement les jeans mais aussi les accessoires, jupes, vestes… Cependant il existe aussi des menaces. Depuis quelques années, il existe une forte pression sur les prix à cause de la concurrence exacerbée. Il y a donc déjà une forme de discrimination par les prix qui

On trouve des gilets sans manche, des gilets manche courte, des robes, des blouses, des chemisiers, des blousons, des parkas, des doudounes, des cardigans, des débardeurs, des pulls, des t-shirts (leurs tailles varient de 0 à 3), des pantalons, des jeans (leurs tailles 36 à 48). Ces différents produits sont conçus par le biais de différentes matières de qualité tels que la laine, le coton, l’angora, le cachemire ou encore du coton bio par exemple. Mais aussi d’autre matière classiques, de qualité

second cycle en communication au sein de L’ECS. Pendant cette période j’ai eu la chance d’effectuer un stage dans un domaine qui m’intéressait : la mode, et plus particulièrement le monde du jeans. C’est Le jeans est née aux Etats-Unis dans les années 1850 grâce à Levi Strauss qui a crée les premiers jeans en toile de tente afin de répondre aux besoins des chercheurs d’or, puis des cow-boys. Dans les années 30, les riches visiteurs des Etats de l’Est découvrent ce pantalon et l’adoptent. A l’époque

consommateur : * marché en développement chez les séniors (cette clientèle est fidèle et a un pouvoir d’achat élevé) * marché féminin en pleine expansion -> + 5% en 2000. * Clientèle des jeans attachée à l’image de marque, l’innovation et la qualité et prête à payer d’avantage pour avoir celaLa distribution :- les jeans sont présents dans plus en plus de lieux de vente (possibilité d’utiliser des stratégies différentes dans chaque lieu, possibilité de se diversifier et de séduire une plus large clientèle)

« canaux de communication ».) A cette difficulté s’ajoutait le fait que Mme Raku, qui se faisait appeler présidente de la Société de Céramiques, devait consacrer de plus en plus de son temps aux clients ; de fait, on la voyait moins souvent en blue jeans qu’habillée d’une robe élégante. Elle dut alors nommer Melle Bisque responsable de l’atelier, chargée à plein temps de la supervision et de la coordination des cinq personnes qui fabriquaient la poterie. L’entreprise continua à croître. Des changements

Etude de cas : fabrique de jeans Les conditions de travail des sous-traitants de l’industrie du jeans rendent malade ! Le jeans est par excellence un produit de culture global. On le porte dans de nombreux pays du monde, au Nord comme au Sud, à l’Est comme à l’Ouest. La production du jeans est, elle aussi, mondiale. A divers titres, nombreux sont les pays concernés par sa fabrication. La confection d’une paire de jeans représente un long voyage. Les ateliers de conception et de

.Elvis Presley icône du tout jeune Rock'n'Roll, ainsi que James Dean dans « La fureur de vivre » vont populariser le port du bleu-jeans, qui sera démocratiser avec la révolution culturelle des années 60. .En 1960, un vent de liberté et de jeunesse souffle sur les gardes-robes. C'est au sein de la jeunesse issue du baby-boom que se forge une nouvelle culture vestimentaire. Progressivement

| | |Objectif de l’étude (commençant par un verbe |Identifié chaque étape de fabrication d’un Jeans chez Lee Cooper | |d’action à l’infinitif) | | |