Jeans Levis

concurrence. Ex: Nacara (marque de cosmétique pour les peaux métissées). 4)Le micro-marketing (ou marketing individualisé) Approche inverse du marketing de masse. Adaptation de l'offre aux particularités de chaque client. Politique de sur-mesure Ex: Levis (jeans personnalisés en taille et longueur), Dell (ordi configurés à la demande), Nike (des baskets sur mesure),... C- Le choix d'une stratégie de ciblage Les ressources de l’entreprise. Le degré de différenciation possible des produits. La phase du

qui m’font haf à moi-même. J’essaie tant bien que mal de sourire, mais y m’manque une canine. Sourire de lascar. Ça adoucit le faciès cramé. Je pourrais faire genre j’m’apprête pour aller la voir, mais wallah c’est pas moi ; veste en cuir, jeans « Levis Strauss », TN42, paré comme à l’ancienne. J’entends mon frère tchatcher deux trois meufs. Il n'a mis le pied sur le sol français que depuis quelques heures et cherche déjà des filons vaches43. Salim est définitivement le pire des 42 43

Ausweitung Produktlinie unter gleichen Marken (90% d. Neuprodukte) • Existierende Produktlinien vertiefen durch neue Versionen; Einführung neuer Artikel (Farben, Geschmack, Grössen...) und unter der gleichen Marke und Produktkategorie (Bsp: Levis: Red Tab, Enegineered Jeans, Eco; Nivea: Hand, Body, Visage, Men, Baby, Visage …; Coke: Vanilla & Cherry Coke, Zero Coke, Diet Coke, Koffeinfrei, 0.5l, 1l, 1.5l, 2l; P&G: Waschmitel: Pulver, Tabs, Liquids, Gel…). • Vorteile: Transfer Markenbekannheit & positive

proportions sont diminuées à cause de la taille du pays, les mêmes conséquences sur l’emploi sont observables sur les pays qui délocalisent en général. Les ouvrières sacrifiées de Levi Strauss Le 12 mars 1999, la dernière usine française de confection de jeans, située à la Bassée près de Lens, de l’entreprise transnationale Levi Strauss a fermé. Cette fermeture a entraîné 541 licenciements dont 86% concernant des femmes. Dans ce schéma, les réponses gouvernementales ont montré leurs limites. Elles n’ont

internationaux d’échanges illicites, échappant aux règles du commerce international et dirigés par des professionnels le plus souvent originaires des pays du Sud. Il s’agit du commerce international de produits contrefaits (faux sacs Vuitton, faux Jeans Levis, faux médicaments, copies pirates de disques et vidéos, etc.), fabriqués dans les pays du Sud (la Chine est numéro un mondial) et exportés vers les pays du Nord essentiellement. Les contrefaçons représenteraient à elles seules près de 10 % du commerce

produits ou s’adapter ? Si l’entreprise peut faire accepter à des différents pays des produits peu différenciés, cela est à son avantage car elle dégage d’importantes économies d’échelle. C’est le cas par exemple de Coca-Cola, MacDonald, Jeans Levis, de l’électronique grand public… Mais dans certains cas, il y a une nécessité d’adapter le produit ou les techniques de commercialisation aux spécificités de l’environnement. Par exemple Danone vend ses yaourts à l’unité en Chine, où

l'origine destinée aux 12-20 ans, elle a élargi sa clientèle aux 20-35 ans, son chiffre d'affaires a triplé en deux ans. Une marque qui prétend habiller « une femme fraîche, gaie, bien dans sa peau et par conséquent bien dans ses vêtements ». - Les jeans Levis décline tous les mythes américains depuis la conquête de l’Ouest jusqu’aux Sex Pistols, en passant par la révolution industrielle et la beat generation. Ainsi, chacun pioche sa petite nostalgie perso. - L'enseigne pour enfants Petit-Bateau, en perte

principalement sur une consommation de masse. Par exemple, cela correspond à : * La nourriture : l’exemple très connu de « l’invasion » de Mac Donald’s partout dans le monde. * La mode : le lancement des jeans a commencé aux Etats-Unis, d’où l’exemple de la célèbre marque Levis. * L’universalité de la langue et du dollar américain, etc. Ces quelques exemples concrets montrent que la société américaine a une capacité de diffusion d’idées, d’images, de valeurs par le biais de moyens performants

Elles sont pertinentes si elles sont en relation avec le produit et si elles sont esthétiques. Ex  Marie Jo : la pub passe bien parce qu’elle est esthétique et parce que c’est normal qu’on mette ce genre d’image pour vendre un soutien. Ex Levis : le lien entre le produit et la communication a été fait. Ce fut un succès. Ex Infrabel : en adéquation avec les problèmes de train. On va chercher d’où vient cette publicité. La publicité doit-elle être drôle ? La drôlerie attire l’attention

Ce magasin est donc associé à lieu festif avec une image positive. De manière générale, il ressort que les consommateurs aiment la musique dont le volume sonore n’est pas trop élevé (Sandro, Maje, Jules, Celio, Colette), qui n’est pas agressive (Levis, Galeries Lafayette, Esprit, Comptoir des Cotonniers, Kookaï), adaptée aux produits et à la marque (Sandro, Maje, Cyberdog), tendance (Mango, Marc by Marc, Kookaï) ou calme (Massimo Dutti, Somewhere, Urban Outfitters). 34 Enfin, nous leur avons