Joaillerie

Bienne, en Suisse, dans le voisinage direct de son concurrent : Swatch. Malgré une croissance dynamique, les groupes de luxe LVMH et Richemont n'arrivent que loin derrière ces deux spécialistes de Montre Fontenay l'horlogerie. Le pôle montres et joaillerie du français LVMH enregistre en 2006 une hausse des ventes de 28 %, à 737 millions d'euros. Pôle fondé en 1999, il ne pèse que 4 % de l'activité du groupe. Le suisse Richemont, numéro deux mondial du luxe, réalisait au total un chiffre d'affaires

d'où le maintien du secteur », explique Michel Phan, professeur associé de marketing de luxe à l'EM Lyon. Toutefois, cette tendance globale cache différentes réalités. Tout d'abord, des disparités suivant les activités. Alors que l'horlogerie et la joaillerie bénéficient d'une expansion marquée, les parfums et cosmétiques ou encore les arts de la table enregistrent des croissances moindres. Par ailleurs, le marché du luxe est intimement corrélé au PIB mondial. Les prévisions économiques n'étant pas au

Enquête tendances du marché Pour réaliser cette enquête notre groupe a élaboré un questionnaire avec l’objectif de découvrir les tendances du marché de la joaillerie et la cible pour élaborer un nouveau produit possible... Nous avons exécuté ce questionnaire dans les zones géographiques de la Wallonie (Mons), en Flandre (Anvers) et dans la région de Bruxelles-Capitale le 08/04/2015 à 35 personnes de tout âge et sexe dans chaque zone. Quel type de bijoux portez-vous le plus souvent? Du graphique

tout en y incorporant une pointe de mode. Cela va donc permettre à la marque de toucher une plus large cible comprenant les nostalgiques et les amateurs de mode. En ce qui concerne Mauboussin, la marque de joaillerie implantée au sein de la place Vendôme au milieu des autres marques de joaillerie de luxe a décidé d’élargir son secteur de communication sur ses produits afin d’étendre et d’accroître du même coup sa notoriété. Elle a ainsi décidé d’élargir le réseau de distribution de ses affiches à la

s’implanter mais aussi, le mix marketing doit être scrupuleusement analysé dans la mesure où c’est cet outil qui nous guidera lors du lancement de produit. Par conséquent, dans notre cas, nous ferons dans un premier temps un diagnostic du marché de la joaillerie de luxe ainsi qu’un SWOT de Mauboussin. Dans un second temps, nous émettre des avis quant à la reformulation du mix marketing mis en place par la direction de Mauboussin au moment du lancement de produit de la bague « Nuit d’Amour ». Enfin, nous

les arbitrages budgétaires des ménages lui sont favorables, et les acteurs les plus dynamiques vont en tirer parti pour développer leur offensive. D’après une étude du comité Francéclat réalisée en 2012, les importations en horlogerie, bijouterie, joaillerie et orfèvrerie représentaient, en 2011, 4,8 milliards d’euros hors taxe en France. Soit une augmentation de 29% par rapport à 2010. La France exporte moins qu’elle n’importe, puisque les exportations s’élèvent à 4,1 milliards d’euros. Les consommateurs

(+15 %). Nos ventes à destination de Singapour ont été multipliées par trois depuis 2003 et celles à destination de la Russie par deux. Ce sont avant tout les branches des vins et champagnes (+53 % pour l’ensemble des deux pays) et de la bijouterie-joaillerie-orfèvrerie (+43 %) qui ont bénéficié de la vitalité de la demande de ces deux pays. 4 ANNEXE Exportations (données brutes, en millions d'euros) poids 32% 14% 43% 4% 7% 2005 5 673 2 454 8 005 604 1 188 17 925 2005 2 307 2 108 1 856 1 170

le marché de la Bijouterie en Cristal est en développement cependant il arrive bientôt a maturité. Quant à Swarovski, la marque peut être considéré comme une marque de nouveau luxe, c'est-à-dire avec des produits qui se rapprochent de la grande joaillerie tout en ayant un prix plus abordable. Marques/ Années 2008 2560 millions d’euros 137 millions 756 - 2009 2250 millions d’euros 114 millions 06 2010 2660 millions d’euros 125 millions 871 Taux d’évolution 2009 à 2010 Swarovski Baccarat

Dans notre monde, ces pierres sont célèbres en joaillerie, mais le diamant est également utilisé dans l’industrie : disque de diamant utilisé pour le découpage de miroirs ou de granite, les concasseurs et broyeurs, les scalpels e, ophtalmologie, pour le rodage et le polissage de surface, pour les burins ou encore dans la cellule à enclumes de diamant. Son utilisation est variée mais nous nous concentrerons sur les diamants, notamment dans la joaillerie. Pour les Grecs de l’antiquité, les diamants

Caractéristiques Beaucoup de lignes courbes, la quasi suppression de la ligne droite Inspiration de la nature Diversité des matériaux Modernité des matériaux et des technique Illustration a) En Peinture b) En Sculpture c) En Joaillerie D) En Céramique E) Enfin en Architecture Source L’art nouveau en province de Liège , Alice delvaille et Phillipe chavanne, éditi on de perron. L’architecture du 20eS, Peter Gossel et Gabriele leuthauser, édition Taschen. Mucha, Arthur