Joaillerie

LOUIS VUITTON INTRODUCTION: - Crée en 1854 - Produits: malles, maroquinerie, prêt-àporter, souliers, montres, joaillerie, textiles, écriture, accessoires. -Groupe LVMH -Louis Vuitton se caractérise par la qualité de ses produits et une image de marque. PLAN: PARTIE 1 : Analyse de marché PARTIE 2 : Segmentation et cibles marketing PARTIE 3 : Positionnement sur le marché PARTIE 4 : Eléments du MIX Conclusion Partie 1: Analyse du marché Présentation du marché : -Un marché

nous étions 250 et nous avions 5 boutiques. Il y avait des jours où on ne vendait rien, ou tout juste une cravate. Nous sommes aujourd’hui 1800 et Chanel est dans 200 points de vente Parfumerie/Beauté, 30 boutiques de mode et 12 boutiques de Haute Joaillerie. Je suis arrivé au moment de l’introduction de Coco sur le marché japonais. Nombre de questions se sont alors posées à nous : comment assurer la distribution ? Coco ou pas Coco ? En moins de deux années des corners furent créés avec un environnement

commercial ........................................................................................ 24 Introduction Dans le cadre d’une mission de conseil, j’ai été amené à intervenir auprès d’un groupe spécialisé dans le façonnage de pièces de joaillerie. Suite à la prise de participation majoritaire de la holding du groupe dans de nouvelles sociétés, réalisée avec le concours d’investisseurs externes, le PDG souhaite mener une réflexion sur les outils de pilotage et de reporting et sur son organisation

produits, Richemont s’astreint d’acquérir des entreprises (ce qu’ils appellent « maisons) partageant les mêmes valeurs que Richemont veut développer par le biais de sa marque. -Au niveau de ses activités, le groupe possède des métiers différents (joaillerie, mode, instruments d’écriture…) qui n’ont pas forcément de compétences communes et qui lui permettent d’avoir un portefeuille d’activités très diversifié mais qui suivent tout de même le même fil directeur à savoir le luxe. STRATEGIE D’AFFAIRE

présentes dans tous les métiers du luxe : de la haute couture au prêt-à-porter, de la parfumerie à la joaillerie, des champagnes à la distribution. Parmi les multiples marques qu'elle détient en portefeuille, LVMH possède notamment Céline, Christian Lacroix, Kenzo, Givenchi, Fendi, Dora Karan (mode et maroquinerie), Christian Dior, Guerlain (parfumerie et cosmétiques), Tag Heuer, Chaumet (montres et joaillerie), les marques Moët et Chandon, Dom Pérignon, Canard-Duchêne, Ruinart, Pommery et Veuve-Cliquot

dispose d’une équipe de création parmi les plus talentueuses de la profession. Le succès des nouveaux produits en témoigne : 35 % de croissance du prêt-à-porter féminin en 2002, 56 % de l’activité maroquinerie, et doublement des ventes de l’activité joaillerie. Beaucoup de nos produits sont copiés, voire contrefaits. Nous combattons la contrefaçon, mais il faut bien reconnaître qu’elle est aussi la rançon du succès. Après une progression si rapide - Dior Couture a plus que doublé son chiffre d’affaires

Prada 762, Chanel 629, Versace 553, Bally 527, Ferragamo 456, Burberry 418. Le chiffre d’affaires français (en %). Champagne 100, vins 85, mode-maroquinerie 75, cristallerie 70, parfumerie 68, spiritueux 60, prêt-à-porter, haute couture 50, joaillerie 40, loisirs 35, horlogerie 30, chaussures 25, ouvres et objets d’art 20, cosmétiques 20, porcelaine 15. Quelques sociétés . Le chiffre d’affaires mondial (en milliards de F). Bien-être : dont cosmétiques 60, vins et spiritueux 60, transports

Le Baroque : extravagance et liberté Le mot baroque est un terme technique de joaillerie, d'origine portugaise (barocco) qui désigne l'irrégularité d'une perle. Ce terme est issu de la critique d'art. Il peut s'appliquer à une esthétique et à une vision du monde qui se répandent à partir de l'Italie dans toute l'Europe à la fin du XVIe siècle. Ce mot peut être considéré, selon le cas, comme positif ou négatif. Si, en Angleterre ou en Espagne, le terme a simplement défini une période historique,

Saint Laurent, Sergio Rossi, Balenciaga, Boucheron,… * Richemont Cartier, Lancel, Piaget, Montblanc, Van Cleef& Arpels, Chloé … Les groupes de parfums et de cosmétiques * L’Oréal * Clarins * Estee Lauder Les groupes de joaillerie et horlogerie * Tiffany * Bulgari * Swatch Les groupes de maroquinerie à l’origine * Hermès (à l’origine) * Coach * Tod’s Les groupes de couture * Giorgio Armani * Prada * Dolce&Gabbana Les facteurs clé

en exposant l'éducation qu'elle reçoit de sa mère. Puis, quand la jeune fille est en âge de se marier, elle vient à la Cour, accompagnée de sa mère, pour y être officiellement présentée. A Paris, elle rencontre, à l'occasion d'un passage dans une joaillerie, le Prince de Clèves. L'IMAGE DE LA SOCIETE Le cadre de cette rencontre correspond au mode de vie de la noblesse, empreint de ce luxe importé d'Italie à la Cour de France d'abord par François Ier, puis par Catherine de Médicis, épouse d'Henri