Joaillerie

Mauboussin est une marque résolument moderne. A ce titre, c'est par exemple la première entreprise de joaillerie française à avoir affiché ses prix directement sur les affiches publicitaires, pratique alors absolument impensable pour ce type de produits. Cette démarche s'inscrit complètement dans la stratégie d'accessibilité de la marque, un atout culturel important et très différenciant que Mauboussin assume pleinement. En effet, la plupart des autres joailliers, comme Van Cleef & Arpels ou Boucheron

Adler (maison de joaillerie) 1 Adler (maison de joaillerie) Adler Création 1886 Personnages Jacques Adler, Edouard Adler clés Forme juridique société anonyme Slogan(s) « Mémoires de Femmes – Mémoire du Monde » Siège social Genève (Suisse) Activité(s) joaillerie, haute joaillerie Produit(s) parure, collier, bracelet, bague, boucles d’oreilles, pendentif, broche Site Web www.adler.ch [1] Adler est une maison de joaillerie créée en 1886 par Jacques Adler. La maison Adler crée, fabrique

fait partis des métaux les moins denses. Or Bijouterie Banques (monnaie, de moins en moins) L’or est un métal noble qui ne s’oxyde pas à l’air et à l’eau, ce qui le rend quasiment inaltérable. L’or est jaune, et il est précieux. Argent Joaillerie et orfèvrerie (comme métal précieux) Photographie de moins Monnaie en moins L’argent est oxydable, il noircit au contact de l’air. L’argent est brillant et c’est un métal précieux

lorsqu’une femme choisit un bijou de la Maison, un lien fort et particulier les unit. Débutant ainsi une histoire qui s’enrichira au fil des années et des générations, en fonction des heures vécues et des moments heureux passés avec ces pièces de joaillerie exceptionnelles. Une Création Boucheron raconte une Histoire, celle de la Maison et la vôtre.

         2.1 – Analyse de l’activité     ANALYSE  DU  MARCHE  DE  NOS  JOURS  :       Le  marché  de  la  bijouterie  de  luxe  et  de  la  haute  joaillerie  a  renoué  avec  une  croissance   vigoureuse   depuis   2010.   L’ensemble   des   zones   de   consommation   (Japon   compris)   ont   bénéficié   de   la   reprise,   même

bijouterie fantaisie, joaillerie, orfèvrerie. Le marché de la bijouterie est un marché touchant hommes et femmes de tous âges. En 2009, le marché de la bijouterie en France pour la consommation des ménages en bijouterie, joaillerie, orfèvrerie : 3,7Milliards d'euros. Suite à une baisse des ventes totales de 5% entre 2009 et 2008. Soit une croissance en valeur de -18,5% et une croissance en volume -20%. On compte aujourd'hui près de 4980 boutiques dans le secteur de la bijouterie, joaillerie et orfèvrerie

généralement une ligne de produits identique, mais la présente de manière différente aux quatre coins de la planète. Au-delà de la maroquinerie et du prêt-à-porter masculin et féminin, Louis Vuitton engendre aujourd’hui des montres, une ligne de joaillerie, des lunettes, des chaussures, des carnets de voyage, des city-guides et même une collection de livres sur le voyage. En outre, Louis Vuitton communique massivement sur les écrans de cinéma mais aussi de télévision. A travers ses spots, la marque

cosmétique Montres & joaillerie Distribution sélective CA HT % du CA 4137 15% 9926 35% 3613 13% 2836 10% 7874 28% Taux de marge moyen 30% 33% 11% 12% 11% Vins et spiritueux 28% 15% Mode et maroquinerie Parfums et cosmétiques 10% 13% 35% Montres et joaillerie Distribution sélective Des éléments clés Marques clés du domaine d’activité Principaux concurrents Facteurs clés de succès Vins & spiritueux Mode & maroquinerie Parfums & cosmétique Montres & joaillerie Distribution sélective

Sommaire I-Présentation de Mauboussin 2 II-Diagnostic externe de la joaillerie de luxe 3 1- Analyse de Pestel 3 2- Analyse de Porter 4 a- Les clients 4 b- La concurrence 4 c- Les produits de substitution 6 d- Les nouveaux entrants 6 e- Les fournisseurs 7 III-Diagnostic interne de Mauboussin 9 1- Cible 9 2-Mix marketing 9 a- Le concept du produit 9 b- La politique des prix 10 c- Le mode de distribution 11 d- La stratégie de communication 12 3 -SWOT 14 IV-Déclinaison

le « donjon du Capitole ». le monument a été choisi ainsi pour symboliser l'emplacement du premier magasin situé rue du poids de l'huile. Au centre du logo on peut trouver un dessin représentant un diamant rappelant le secteur d'activité de la joaillerie. Le Donjon a été choisi car il impose sa présence dans les monuments de Toulouse. De plus, le logo a subi plusieurs évolutions depuis la création des magasins « Le donjon » la dernière version du logo a été habillée de la couleur bordeaux, en