Joaillerie

Louis Aucoq. Il suit ensuite, de 1878 à 1880, les cours du Sydenham Art College à Londres. Après être revenu en France, il travaille pour Aucoq, Cartier, Boucheron et d’autres. En 1882, il devient concepteur indépendant pour plusieurs maisons de joaillerie de Paris. Dès 1888, premiers bijoux en or ciselé à décors inspirés de l’Antiquité et du Japon. En 1889 il expose ses créations chez les plus grands joaillers de Paris et n 1890, est reconnu comme un des concepteurs de bijoux les plus importants

vie et de modes d’achats par les consommateurs. Les achats que font les femmes elles-mêmes et la demande de bijoux pouvant être portés dans la journée, en fonction de leurs vêtements et de leur humeur, ont complètement remodelé le paysage de la joaillerie. Ce marché présentant un nombre infini de modèles à des prix extrêmement variés, touche une grande partie de la population, notamment les femmes et donc, d’innombrable segments différents. - Offre Marché très fragmenté, aucune entreprise ne

deux concurrents majeurs tout aussi prestigieux suivent le conglomérat de près : 1) Richemont, chiffre d’affaires T3 2008 : 864 M€ (+5%) Le groupe suisse dirigé par Johann Rupert s’était constitué à la base autour des métiers de la bijouterie- joaillerie et de la haute horlogerie, a succombé à la mode des acquisitions et a étendu ses activités aux instruments d’écritures et la maroquinerie et accessoires mais aussi à la mode avec des maisons prestigieuses comme Chanel, Prada, Hermès, Jean-Paul Gaultier

– Recherches en Management (CNRS UMR 7088). 1 Retour aux fondamentaux du marketing de masse dans le secteur du luxe Quand Mauboussin affiche ses prix en 4 par 3 dans le métro Entretien avec Alain Nemarq Résumé Vieille de plus de 180 ans, la joaillerie Mauboussin fait figure d'enfant terrible sur la Place Vendôme depuis que Dominique Frémont en a pris le contrôle il y a une dizaine d'années. Alain Nemarq, son Président, revient sur la stratégie marketing qu'il a mise en halshs-00634447, version

Luxe, la joaillerie bouscule ses codes, décodage de 2 stratégies marketing, Mauboussin vs Fabergé. Publié 25 septembre 2009 Articles 3 Commentaires Mots-clefs :Fabergé, joaillerie, Luxe, Mauboussin Le marché de la joaillerie connaît un recul de ventes (de l’ordre de 12% pour l’année 2009 d’après la dernière étude publiée par Bain) et une crise de valeurs liée à l’émergence de nouveaux comportements de consommation. Ce marché, estimé à 100 Mds de $ pour 2009 au niveau mondial et à 3,6 Mds €

(14), de saphirs, de rubis (21lots), et 1432 des plus grosses émeraudes. Ce trésor fut estimé à l’époque à 1800 millions de francs et à 7800 carats au total. Le Maharajah chargea alors la Maison de monter chaque pièce en une nouvelle création de joaillerie. Le résultat fut sans précédant, avec 149 commandes pour lui et son harem (aigrettes, ceintures, colliers, plastrons, etc…) Le souvenir de ces parures d’une rare élégance, nourrit encore de récentes créations. Ses relations

1)Dans un point de vente, quel est selon vous l’ élément permettant de différencier ces produits ? …………………………………………………. ………………………………………………… 2)En conséquence, à quoi sert une marque ? .. …………………………………………………… ………………………………………………… Joaillerie de luxe Joaillerie Paris Hilton 2 C2- l’ identification du produit-La marque Mini synthèse : Philippe Olry Activité 3 : identifiez la marque de chaque logotype en complétant le tableau ( document 1 ) Document 1 1. Pourquoi les marques

La haute Joaillerie SOMMAIRE Entre concurrence et évolution des goûts des consommateurs, comment la haute joaillerie évolue-t-elle ? INTRODUCTION I) LE SECTEUR DE LA HAUTE JOAILLERIE 1) STUCTURE DU MARCHE 2) PRESENTATION DES ENTREPRISES 3) RELATIONS ENTRE LES ACTEURS II) UN MARCHE EN MUTATION 1) TRANSFORMATION DES GOUTS 2) LA CONCURRENCE 3) DEPENDANCE DE CE MARCHE :

4/ Quels sont les avantages compétitifs d’Adamence.com ? 5/ Proposez votre stratégie Marketing à 3 ans. 6/ Sur quels points Adamence.com affecte-t-il le secteur de la joaillerie, est-il un disrupteur ? 1) Etablissez le diagnostic stratégique de la société Adamence.com et la matrice de positionnement. SWOT PORTER 2) Faites le schéma de la chaine de valeur du diamant et

différents pays occupés. De plus, un site internet offre aux clients la possibilité de s’informer sur la marque et son actualité. I. ANALYSE GLOBALE DU MARCHE A. Evolution du marché de la bijouterie de luxe En dix ans, la filière bijouterie-joaillerie a dû faire face à de profondes modifications de son environnement. Le secteur a en effet fait l'objet de deux vagues successives de nouveaux entrants qui se sont imposés rapidement. La première, au milieu des années 90, marque l'arrivée de la grande