Jouet écologique

Responsable de l'entreprise Catherine VALACCI (Responsable du site) Effectif de l'entreprise 31 dont 5 VRP exclusifs 2. CONTEXTE COMMERCIAL  Le marché du jouet ne connaît pas la crise : Avec un marché du jeu et du jouet en hausse de 2,7% en 2009, la France passe au premier rang européen en terme de ventes. Le salon du jouet et du jeu qui s'est déroulé en janvier  balise les nouvelles tendances qui pointent sur l'année 2010. Les nouveautés traduisent les futures attitudes et comportements

l’industrie du jouet sont : les variables politiques, Économiques, Sociologiques, Technologiques, Écologiques et Légales. Dans le Schéma suivant, vous verrez les grandes lignes du modèle de PESTEL de Jurassic Toys. Les Variables politiques Au cours des années 1990, un jouet sur deux dans le monde était fabriqué en chine. Pour contrer cette marée chinoise et faire face à la décadence de son industrie du jouet, l’union européenne a établie en 1994 quotas d’importation sur certain jouets en provenance

Le marché du jouet en France. La demande. Analyse quantitative L'union européenne reste le plus grand consommateur de ces jouets puisqu'elle représente 85,3% des exportations. On trouve cependant le nombre de consommateur sur le marché européen. Selon les dernières données disponibles, le Royaume-Uni est le premier consommateur de jouets (22% du marché européen), devant la France (19%), l'Allemagne (16%), l’Italie (8%) et l’Espagne (8%). Ces cinq pays représentent près de 75% des dépenses en

Partie 2 : Diagnostic partiel Diagnostic externe :   Opportunités : Politiques : Economiques : - le marché du jouet connaît un renouveau, après plusieurs années de morosité, il renoue avec la croissance (+ 3% en 2006), - les familles consacrent toujours une part importante de leur budget aux dépenses consacrées à l'enfant, - les caractéristiques de l'environnement démographique (hausse de la natalité) contribuent à l'augmentation des ventes sur ce marché, - le segment du jeu de plein

production, de la matière première au produit fini. Cela se passe dans le jura. Ils font des jouets : Berchet et Smoby  Métier et marché du jouet mondiaux 1. conception aux USA, production en Asie (quand on a besoin de beaucoup de main d’œuvre). Délocalisation. 2. il s’agit de produits globaux, les goûts sont uniformes 3. on observe une concentration des fabricants mondiaux (les 10 premiers fabricants de jouets contrôlent 70% du marché)  Rôle de la Chine 1. la Chine produit la moitié du marché mondial

représentation plausible de différents futurs envisageables, obtenue à partir de la combinaison des key drivers. 4 Rappel du cas « Quels sont les éléments clés, par rapport à l’industrie de jouet, que vous avez identifiés dans le cas ? » 5 Rappel du cas: Jurassic Toys Caractéristiques de l’industrie des jouets: -Concentration des acteurs -Conception aux USA, Production en Asie, Ventes en Europe Rôle de la Chine -Productrice de ¾ du marché mondial -Pépinière de nouveaux concurrents Importance de

1. Informations de base nécessaires à l’entretien de vente Informations sur le marché - Le marché de jeux et de jouets est en hausse de 2,7% en 2009. La France passe au 1er rang européen en termes de vente. Concurrence - Les Lego® sont plus chers que certains de leurs concurrents, mais la force de leur gamme c’est qu’on peut trouver une boite à n’importe quel prix - Lego® investie chaque année 10% de son CA en publicité - Lego® est très présent à la télévision et dans la presse parentale -

L’environnement du monde du jouet 1. Les différentes variables pivot dans l’industrie mondiale du jouet (Analyse PESTEL) Analyse de la concurrence de l’industrie du jouet et les facteurs clés de succès (Analyse des 5(+1) forces de la concurrence) 2. Groupes stratégiques en présence dans l’industrie mondiale du jouet 3. L’échec de la stratégie de SMOBY : Analyse et conseil Synthèse L’ENVIRONNEMENT DU MONDE DU JOUET Marché du jouet mondial :

Etude de cas - Brechet Analyse du marché du jouet et du multimédia - Stratégie commerciale et financière I. Analyse Analyse P.E.S.T.E.L Politique : * Harmonisation croissante des standards de qualité à l’échelle européenne Economique : * Saturation du marché par des groupes internationaux de plus en plus importants (Top 3 : Hasbro, Mattel, Lego) * Marché en pleine croissance Social : A) Multimédia. * Evolution très nette du nombre de ménages équipés. * Ménages

Le diagnostic externe : L’industrie mondiale du jouet Question 1. Le modèle PESTEL est un outil d’analyse de l’environnement. Il permet de répartir, en six catégories, les facteurs du macro-environnement qui ont une influence sur une organisation (ici nous étudions l’industrie mondiale du jouet). Nous avons classé ci-dessous les variables pivots de l’industrie mondiale du jouet dans chacune des catégories du modèle PESTEL. Politique | * En décembre 2001, la Chine fait son entrée à L’Organisation