Kantar

produits apéritifs salés représente 2 kilos par personne par an en France. Les ventes de produits apéritifs ne subissent pas la crise car les Français tiennent à ce moment de convivialité qu’ils sont 75% à s’accorder au moins une fois par mois (source Kantar Worldpanel 2012). Par ailleurs, les PSA sont les 4èmes catégories en valeur des rayons épicerie salée. De plus, les Français consomment 392 tonnes de produits apéritifs chaque jour ! • Habitudes de consommation ou d’utilisation : Tout d’abord,

et la rassurer Politique de communication • Investissement total média 2013 : 278.972 M€ (+ 4,9 %) (TV, radio, presse, publicité extérieure, cinéma et Internet) 5 Top 3 investisseurs 2013 = N° 1 = Hasbro ; N° 2 = Mattel ; N° 3 = Lego (Sources : Kantar Média) Les médias sociaux de plus en plus présents auprès des consommateurs • La multiplication des points de contact avec le marché 6 Des producteurs qui s’appuient sur des licences • PDM licences 2013 = 21,8 % (- 7,0 %) • Top 3 licences 2013

considérés dans les traitements, une part de marché a pu être attribuée à 1424 produits (soit 79% des références) dont 448 produits à marque nationale, 646 produits MDD et 330 produits HD. Les 368 produits pour lesquels la correspondance avec la base TNS Kantar/Worldpanel n’a pas été trouvée sont répartis de la manière suivante : 156 produits à marque nationale, 96 produits de marques de distributeurs et 116 produits de hard discount. La couverture du marché est donc sous-estimée. Les méthodologies des

Rubicam, Groupe M, Kantar, FullSIX, Burson Marsteller, etc. BBDO, DDB, TBWA, OMG, etc. Publicis Worldwide, Leo Burnett, Saatchi, BBH, Fallon, Razorfish, ZenithOptimedia, etc. Draft FCB, Lowe, McCannErickson, etc. Revenu 2009 Milliards $ 13, 6 2 3 OMNICOM Publicis 11,72 6,3 4 5 N. B. : InterPublic Dentsu 6,02 3,11 - Havas est 7ème avec 2,3 milliards $ de revenus et avec comme enseignes principales Euro RSCG Worldwide, MPG, Havas Digital, Arena Media, etc. - Kantar : études ; FullSIX

en 2010 avec une hausse de 7,0 % en volume : les poissons natures se sont particulièrement bien vendus, suivis par les poissons panés et les poissons préparés. 5 Source FranceAgriMer : Kantar Worldpanel-Bilan Annuel 2010 Source FranceAgriMer : Kantar Worldpanel-Bilan Annuel 2010 7 Source FranceAgriMer : Kantar Worldpanel-Bilan Annuel 2010 6 10 Pour la deuxième année consécutive, le marché de la saurisserie se porte bien (+ 7,5 % en volume en 2010 après + 6,7 % en 2009) : c’est le saumon fumé

offres « dernière minute », ventes flash, choix entre une réservation automatique ou lien avec une des 180 agences, etc. Le site aura pour premier objectif de réaliser un chiffre d’affaires additionnel de 10 % pour E.Leclerc Voyages 7 Etude Drive Kantar wordpanel / CAMP1 2011/PGC Frais LS/Total France Service de presse E.Leclerc – Tél. : 01 56 03 14 03 – Fax : 01 56 03 14 42 – E.mail : e-leclerc@i-e.fr 6 DOSSIER DE PRESSE / 2012 Puis en novembre 2012, un site de produits culturels (matérialisés

Thierry Paradinas. STS MUC 2011 Chapitre III : « la clientèle de l’unité commerciale, les aspects géographiques ». . Presse notamment professionnelle mais aussi locale (Sud Ouest, Objectif Aquitaine...) . Données des panels de consommation (Ex : Kantar Worldpanel) ou de distribution. Ex : dépenses des ménages sur une catégorie de biens. Des informations sur la concurrence : Les sources d’informations secondaires : . Presse : généraliste, économique & spécialisée (LSA, Points de vente, Objectif

pas questionnaire). Ils constituent une cible à fort potentiel pour l’UC car 84% des 11-24 ans possèdent un téléphone mobile. Ils sont également leader d’opinion pour les marques puisqu’avec leurs téléphones ils vont partager du contenu (Etude de Kantar Média, janvier 2013) Clientèle : Sur 200 clients de la Poste 64% des sondés ne connaissent pas La Poste Mobile. Ce qui est un taux important (enquête pas questionnaire réalisé en février 2012) Organisationnelles : Les bureaux de Poste n’ont

des dépenses et investissements dans la publicité en 2010. Figure 1 : La répartition des dépenses nationales en publicité en 2010 Cinéma 1.0% Publicité extérieure 10.4% Internet 12.5% Télévision 33.5% Presse 27.9% Radio 14.8% Source : Kantar Media « Baromètre Internet 2010 » B. Les annonceurs « leaders » du marché français Pour cette classification là ; il n‟y à guère beaucoup d‟évolution : parmi les premiers on retrouve :43 • Renault • Orange • SFR • Carrefour • Bouygues Telecom • Proctor&Gamble

engagement solidaire et éco-responsable. En 2009 « les marques ont su réagir très rapidement et ont adapté leur discours de communication tout au long de l’année » souligne Françoise Hernaez-Fourrier, directrice du planning stratégique de l’institut Kantar média. Nous avons tenté de définir les grandes tendances des années à venir en terme de publicité. Certaines valeurs et pratiques deviennent des incontournables. Être toujours au plus près des consommateurs : Les marques jouent de plus en