Kenzo Parfums

publicitaires © 2009 Kantar Media 21 STRATEGIES MEDIAS STRATÉGIES BI MEDIAS: UNE DOMINANTE INTERNET + PRESSE Combinaison la plus utilisée (en nombre d’annonceurs) : Internet + Presse Internet + un autre média Exemples d’annonceurs •  Kenzo couture Internet + Internet + presse presse •  Tod’s •  Dr Pierre Ricaud … 1 227 annonceurs ayant adopté une stratégie bi médias © 2009 Kantar Media 22 STRATEGIES MEDIAS STRATÉGIES TRIMEDIAS: 2 COMBINAISONS SE DETACHENT Les combinaisons

métiers nobles, à fortes traditions et un ensemble unique de marques mondialement établies. Aujourd’hui, le groupe compte dans son portefeuille plus de 60 marques prestigieuses dans différents domaines: Vins et Spiritueux, Mode et Maroquinerie, Parfums et Cosmétiques, Montres et Joaillerie, Distribution sélective. Mais LVMH est également le symbole de la réussite d’un homme visionnaire: Bernard Arnault. I. La vision de LVMH Créé en 1987, le groupe LVMH est aujourd’hui considéré comme le

Dimension de l'institut: 30m² comprenant une zone d'attente, deux cabines de soins et une zone de stockage - Activités principales: -distributeur spécialisé de produits cosmétiques de beauté en magasin spécialisé, d'accessoires pour la beauté et de parfums -Professionnel proposant à sa clientèle des soins esthétiques autres que médicaux et paramédicaux, et des modelages esthétiques de confort sans finalité médicale. -Type de commerce: franchise L’agencement de sa parfumerie : Auparavant

proches Exemple : LVMH : - Vins et spiritueux - Mode et maroquinerie - Parfumerie et esthétique - Montre et joaillerie Chacune de ces business unit est découpée par marques ou par produits très semblables et ainsi les divisions parfums de Dior, Guerlain, ou Kenzo se retrouvent en concurrence directe. 4) La structure staff and line: Egalement appelée hierarchico-fonctionnel, cette structure est une variante de la structure hiérarchique. Quand la taille augmente, le dirigeant doit être accompagné

puisque 400 à 500 nouvelles fragrances sortent chaque année ; il touche, sur les marchés matures, toute la population puisque neuf femmes sur dix possèdent en moyenne deux ou trois parfums et un homme sur deux se parfume. Quelques généralités sur les parfums A. Segmentation du marché B. Qu’est qu’un parfum ? Dans les années 1980, les industriels des produits de grande consommation se sont lancés dans l’aventure. Procter & Gamble, Unilever et Johnson & Johnson ont donc investi un domaine

collection, une société de parfum. La première fragrance s'appelle Miss Dior. Pour Dior, le parfum « est le complément indispensable de la personnalité féminine, c’est la touche finale d'une robe. ». Après le mort de Christian Dior se succéderons à la direction artistique : Yves saint Laurent, Marc Bohan, Gianfranco Ferré et John Galliano. En 1989 la société est reprise par le magnat du luxe Bernard Arnault. Devenu président du groupe LVMH, il réunifie la même année les parfums et la couture. Le groupe

créatrice Coco Chanel, elle est à elle seule fédératrice de modernité, d’élégance et de révolution. Plusieurs pièces sont représentatives de la marque, tel que le tailleur, les chaussures bicolores noires et blanches, le sac matelassé et le célèbre parfum N°5. Karl Lagerfeld, qui a aujourd’hui repris les rennes de l’entreprise, a su pérenniser cette image d’élégance intemporelle. Dans un premier temps, nous allons voir les stratégies de marques globales développées dans le secteur du luxe. Dans

• EMPORIO ARMANI ( ligne la plus diffusée de cet empire, elle vise plutôt le marché des jeunes adultes (EMPORIO ARMANI comporte la plus importante extension continue : toute sorte d’accessoires telles que : lunettes, ceintures, parfums…, meilleure finition qu’ARMANI EXCHANGE qui n’a été créée que pour le marché américain au début) • ARMANI JEANS ( très branché, à coût faible c’est la seule à ne pas être vendue exclusivement dans des enseignes

Ces marques appartiennent toutes à des grands groupes qui regroupent des grandes marques comme par exemple le groupe LVMH avec des marques comme Louis Vuitton, Givenchy, kenzo, Christian DiorLes produits : Les différents objets du luxe présents sur le marché sont les produits de mode (maroquinerie, couture, bijoux…), les parfums, cosmétiques, l’automobile, les vins et spiritueux, l’hôtellerie et la restauration.Tous les produits de luxe possèdent différents attributs qui les caractérisent comme des

Hennessy, Guerlain, les Parfums Christian Dior, Givenchy, Kenzo, ou encore Céline. Il a notamment acquis en 1999 la marque horlogère suisse TAG Heuer, en 2004 la marque de whisky écossais Glenmorangie et en 2008 la firme horlogère Hublot. Le groupe possède également un grand nombre de participations dans plusieurs secteurs à travers ses fonds d'investissement L Capital et L Capital Asia. De plus, le groupe LVMH dispose également d'une division recherche et développement pour les parfums et les cosmétiques