Kenzo Parfums

au marché du parfum de distribution sélective chez les 15-25 ans. Les 15-25 ans ont des modalités d’achats complexes et ne se positionnent pas forcément comme une cible propre. Ainsi pour comprendre ce marché il nous faudra d’abord faire le point sur le marché du parfum en général et de l’importance du marketing et de la communication dans ce secteur pour enfin en venir à nous interroger sur le marché spécifique des 15-25 ans. 1) Les 15-25 ans et leurs goûts en matière de parfum Avant

Linéaires Page 10 Annexes : Les gammes complètes Carte de visite Pages 11 à 15 Page 11 KENZO KI ou comment allier expérience sensorielle et bien fait des plantes Le KI japonais désigne, le bien-être, la plénitude vitale, l’énergie universelle pouvant circuler en chacun de Nous. Informations légales concernant la marque KENZO KENZO Parfums SA KENZO Skincare, Société Anonyme Capital : de 4.000.000 Euros, Immatriculée au Registre du commerce et des sociétés de

I- Etude de marché 2-3 - Les circuits de distribution - Les 10 meilleures ventes parfums H / F - Tendance de la distribution sélective - Perspectives de développement du marché II- Fiche signalétique 4 - Présentation de l’entreprise - Etude de la concurrence III- Fiche produit 5-6 - Descriptions et arguments du produit IV- Motivations et objectifs - Mes motivations - Objectifs de l’animation, du magasin V- Présentation de l’action 8-9 - Situation professionnelle

LE PARFUM Les familles olfactives Hespéridée - Aromatique - Boisée - Chypre - Florale - Fougère - Orientale - Cuir Hespéridée Ce nom désigne la famille des agrumes : citron, orange, pamplemousse, bergamote, dont on extrait l’huile essentielle contenue dans l’écorce. La famille hespéridée est la plus ancienne, avec l’eau de Cologne Jean-Marie Farina, créée en 1806, toujours commercialisée chez Roger&Gallet. C’est souvent la première approche de l’odeur, car facile d’accès, entre produit d’hygiène

le premier parfum en France. Bonne notoriété Faiblesses: Perçu comme trop agée Parfum trop fort Pas assez féminin Pas un positionnement assez claire Opportunité: nouvelle cible 25-40 ans Public large Profiter de la st valentin Menaces: concurrences des grands parfums Crise économique mais le luxe se vend bien La concurrence: La concurrence est les 5 parfums les plus vendus au monde qui sont: Dior j'adore Chanel n°5 Angel Coco mademoiselle Flower by kenzo Comparaison

ensuite créer les males de voyage.  Le roi décide de ne se laver qu’une seule fois par an (parce qu’il apprend l’existence des bactéries…) 7 naissance des perruques, cosmétique française (pour cacher les trou due au manque d’hygiène), naissance des parfums, des gants en cuir  1668 Louis XIV crée l’édit des draps : création d’un cahier des charges pour respecter des niveaux de qualité sur tous les produits commercialisés.  1715 : la France est devenue la 1ère puissance économique en Europe, la référence

eau de toilette pour homme de Chanel, il s’agit donc de présenter au public ce nouveau produit. L’image exprime la même idée centrale à savoir que l’Allure fait l’homme, ce dernier est plongé dans l’obscurité et seuls les éléments clairs associés au parfum permettent de le voir. Remarque importante : pour relevé correctement le connoté, il faut faire en sorte que ce soit rigoureusement une interprétation du dénoté, surtout éviter la coupure entre les deux.

Document mis à disposition par : www.marketing-etudiant.fr Attention : Ce document est un travail d’étudiant, il n’a pas été relu et vérifié par Marketingetudiant.fr. Analyse du marché des Parfums Sommaire I. Situation du marché français vs marché global II. Les acteurs du marché a. Les fournisseurs b. Les marques c. Les distributeurs d. Les prescripteurs e. Les consommateurs III. Les axes du marchés a. Les féminins et masculins b. Evolution des deux segments IV.

Sémiologie de l’image Question 1 La demande : le parfum dans la publicité L’analyse des publicités portera sur « J’adore l’eau » de Dior, « Flower by Kenzo » de Kenzo et « Love by Nina » de Nina Ricci. Ensuite, nous les comparerons. Analyse de « J’adore l’eau » de Dior. La composition graphique, en format paysage est un parallèle entre deux images qui se renvoient l’une à l’autre comme dans un miroir. A gauche, une femme nue est assise dans un fauteuil, adopte une attitude exprimant

[pic] Rapport de stage Expérience Opérationnel Stage de vente de deux mois chez KENZO [pic] TABLE DES MATIERES Introduction……………………………………………………………………………………3 L’entreprise KENZO………………………………………………………………………5 LVMH………………………………………………………………………………………………………6 KENZO……………………………………………………………………………………………………7 La boutique Kenzo à Mac Arthur Glen…………………………………………….8 L’organisation de la boutique KENZO………………………………………10 Le merchandising…………………………………………………………………..………..….11 La vitrine………………………………………………………………………………