Kinder Pingui

l’enfant et sa place par rapport à l’utilisation du produit. Par exemple, 80% des mamans déclaraient tenir compte de l’avis de leurs enfants dès lors que les produits les concernaient et ceci d’autant plus que l’enfant était âgé. Dans la publicité pour Kinder Pingui4 l’enfant prescripteur se manifeste grâce à toute une série de Pingouins qu’il a placés dans les affaires de sa maman pour lui faire penser à acheter le produit. Le rôle de l’enfant en tant que prescripteur a également été étudié en 2005

très mitigé. Sauvé en valeur Nestlé accuse un retrait en volume, tandis que Mars Chocolat France cède la première place du podium à Ferrero. L’Italien est en effet le seul à renforcer ses positions. Si Bueno et Country sont à la peine, en revanche Kinder Maxi garde le cap. Quant à la barre Duplo, elle est en pleine forme, en volume et en valeur (tous circuits confondus) et récolte ainsi les fruits du dynamisme de l’industriel en termes de recettes et de communication. La marque investit l’univers

du temps ((( Plan de route (pour un DS type bac de 4 heures) : - De 8h00 à 8h50 : analyse du sujet (voir ci-dessous) - De 8h50 à 9h30 : rédaction du plan détaillé de la dissertation - De 9h30 à 9h31m58s : indispensable pause Kinder pingui (ou ce que vous voudrez, « des goûts et des couleurs, on ne discute pas »…) - De 9h31m59s à 11h45 : rédaction - De 11h45 à 12h00 : relectures (obligatoire !) ((( Ne pas tout rédiger au brouillon ! Apprenez à rédiger directement à partir

8% Ferrero 1 8,0% Source : Linéaires, panel distributeurs, cumul annuel mobile à fin août 2009 Ferrero : marques Duplo, Kinder Bueno, Kinder Country, Kinder Maxi Mars : marques M&M’s, Maltesers Mars : marques Balisto, Bounty, Mars, Milky Way, Snickers, Twix Nestlé : marques Smarties, Kit Kat Ball, Top Crunch Nestlé : marques Lion, Kit Kat, Nuts Ferrero : marque Kinder Schoko-Bons Parts de marché des groupes sur le segment de la confiserie permanente unité : part en % des ventes en valeur

moyenne, essayés par seulement 6% des acheteurs habituels de ce marché (= taux de pénétration annuel) ! (bien sûr il y a aussi des champions qui montent jusqu’à 10% : crèmes dessert Nestlé, Ajax fête des Fleurs, Orangina Rouge, Fructis de Garnier, Kinder Pingui (16% !)). - Le 4ème et dernier facteur de réussite du lancement d’un nouveau produit : le rachat. C’est à ce moment là qu’on voit vraiment si le lancement a été un succès ou un flop. La règle d’or pour le succès : un nouveau produit acheté