Kinder Pingui

Distrib et prix : Kinder Bueno, le « plaisir qu'on s'offre pour les petites faims », selon son slogan publicitaire, a fait preuve d'un gros appétit promotionnel en 2007. D'après le cabinet A3 Distrib, la barre chocolatée du groupe Ferrero a été le produit vedette des catalogues des hypers et des supermarchés l'an dernier, avec 103 apparitions en prospectus. Elle devance les crèmes Danette et le yaourt à boire Yop. Suivent le café Carte noire (Kraft Foods), talonné par son concurrent L'Or de Maison

Nesquik, Galak, Nestlé, Smarties, Menier, After Eight) | 282,81 M € | Suisse | Kraft Foods (Daim, Milka, Suchard, Côte d'or, Van Houten, Toblerone) | 268,41 M € | Américaine (filiale du groupe Altria [ex- Philip Morris]) | Ferrero (Mon chéri, Kinder) | 221,27 M € | Italienne | Masterfoods (Mars, M&M's, Twix, Bounty, Balisto, Maltesers, Skittles, Snickers) | 158,43 M € | Américaine | Lindt | 117,84 M € | Suisse | Marques de distributeurs | 123,07 M € | | Cadbury Schweppes (Poulain

produit que la société se lance en 1946, avec le fameux «Nutella», une pâte à tartiner à base de noisettes. Dix ans plus tard, la société crée «Mon Chéri», un nouveau segment de chocolats à la liqueur. Une dizaine d’années plus tard encore, ce sont les «Kinder Surprise» qui apparaissent. Il y a 20 ans, c’était au tour des «Ferrero Rocher», une nouvelle gamme de pralines gaufrées. Inventer de nouveaux modes de consommation, lancer régulièrement des produits originaux, sans équivalent et qu’il est très difficile

nostalgie du produit, qui ne changera pas de design, lui donne un deuxième essor. L'œuf « Kinder surprise » Le but étant, pour un oeuf en chocolat, de ne plus être acheté seulement pour pâques mais toute l'année, le kinder surprise naît en 1974. En y ajoutant un gadget (de plus en plus sophistiqué), celui-ci devient un oeuf en chocolat qui contient quelque chose, comme les vrais oeufs. Par cette innovation, l'oeuf kinder devient un véritable tops en matière de marketing. FLOPS MARKETING La cosmetofood

Noël sur une croissance de 4,3 % en valeur. Cette performance est soutenue par les résultats positifs des marques Ferrero Rocher (+4,2 % en valeur), Mon Chéri (+ 8% en valeur) mais aussi par la gamme Kinder (+5,2% en valeur) qui clôture la campagne avec succès, poussée par les calendriers de l’avent Kinder (+2O,4 % en valeur). Une offre adaptée à la période des fêtes de fin d’année. Alors que certains marché festifs ont connu une campagne difficile (Les champagnes -13% et le saumon -9% en valeur)

Kinder Bueno 1.4 – L’audit du marché a. La situation et le climat concurrentiel Kinder Bueno est une marque internationale, cette barre chocolatée est autant appréciée par les enfants , adolescents et adultes. Kinder Bueno ne connaît donc pas la crise puisqu’aujourd’hui 1 millions de barres sont consommées par jour et il suffit d’une pause goûter ou d’un moment de repos pour se faire plaisir en grignotant cette friandise. En revanche Kinder Bueno est très concurrencé par les différentes marques

d’analyser un produit bien particulier. Nous avons choisi de travailler sur le Kinder Bueno pour son envergure et sa reconnaissance mondiale. L’objectif de ce travail étant de « découvrir » le marketing en travaillant directement sur le produit. Nous nous sommes donc attelés à la tâche, et les quelques pages qui suivent sont le fruit de notre travail. 1. LE PRODUIT 1.1. Description du produit en lui-même Kinder bueno est constitué de deux barres exquises fourrées d’une crème au lait et à

+ SPORT KINDER ÉDITO -2- FACILITER L’ACCÈS AUX ACTIVITÉS SPORTIVES POUR TOUS LES ENFANTS Trop d’obstacles empêchent encore les enfants de faire régulièrement du sport En tant qu’entreprise responsable, Ferrero s’est donné pour mission d’aller au-delà des responsabilités liées à son activité première (sécurité et qualité de ses produits, développement et bien-être de ses collaborateurs) en s’engageant dans des projets concrets et bénéfiques pour tous. Ainsi, conscient du rôle que

1956. A elles deux, ces marques contribuent déjà au patrimoine et à la notoriété de Ferrero qu’on lui connaît encore aujourd’hui. La marque Kinder est ensuite lancée en 1968 avec Kinder Chocolat. En 1969, Ferrero initie le marché de la petite confiserie de poche avec Tic Tac. D’autres marques sont ensuite commercialisées comme Kinder Surprise, Ferrero Rocher, Kinder Bueno,… Outre sa créativité débordante, Michele Ferrero possède un sens aigu des affaires. C’est également grâce à la collaboration constante

d’affaires ingénieux, il participe à la progression fulgurante de la société familiale autour de la fameuse pâte à tartiner. Il sera à la base d’autres produits tout aussi révolutionnaire de la société Ferrero : Mon Chéri, Ferrero Rocher ou encore Kinder. 1958: Grâce à sa pâte à tartiner, devenue produit mythique, et au lancement d’une série d’autres produits à base de chocolat, la société Ferrero s’internationalise et part à la conquête de l’Europe.