L Histoire Du Merchandising

................................................... I- Comptoir des cotonniers, le succès d’une enseigne française.............. 1) Identité de la société ….............................................................................. 2) Son histoire.................................................................................................. 3) Le style Comptoir de cotonniers.................................................................. 4) Stratégie marketing........................

est ce que l’on vend » * la marque revêt 2 aspects * les valeurs tangibles * degré d’innovation * qualité * prix * importance économique * les valeurs intangibles * narration : histoire de la marque, origine géographique, personnage symbolique, saga publicitaire, logo (ex : Salvetat, Paysan Breton, Mr Propre, Nescafé, Club Med) qui créé de la proximité et de la sympathie et est une source d’identification * place dans

convoitée Le client a-t-il vraiment changé ? Les cinq pouvoirs du client 46 47 51 CHAPITRE 5 53 ■ Optimiser le merchandising Comprendre les origines du merchandising Connaître les principes clés du merchandising Gérer les trois dimensions du merchandising au niveau du point de vente Le merchandising d’organisation : comment implanter ses produits ? Le merchandising de gestion Le merchandising de séduction ou l’art de la mise en scène Les tendances qui s’affirment aujourd’hui IV 54 56 58 59 61 64

réalisation d’un concept-store fait appel aux talents des créateurs d’espaces (architectes, architectes d’intérieur ou designers), qui savent mettre en relation le positionnement stratégique d’une enseigne, ses produits, les consommateurs, le merchandising et l’architecture commerciale. L’espace de vente est le point de rencontre et d’échanges qui véhicule une image de la marque et une offre commerciale. Il est le médium principal de la société, l’architecture commerciale devenant alors l’élément

socialisante, la pause café est devenue un véritable rituel dans bien des entreprises, ce petit moment qui sait joindre l'utile à l'agréable. La pause-café apparaît alors comme le petit moment agréable, un espace de repos que l'on peut s'autoriser, histoire d'abord de s'aérer un peu les neurones. Un espace d'échanges et de communication interne Cette pause permet aussi de faire plus ample connaissance avec ses collègues, et parfois même de mieux cerner l'esprit de l'entreprise.  C'est aussi le moment

..5 b) Organisation du point de vente et implantation des produits............................................5 3) Grille d’analyse du point de vente.........................................................................................6 a) Merchandising..................................................................................................................6 b) Assortiment..................................................................................................................

peut-être, ces techniques s'appliqueront au marketing direct, et rempliront nos boîtes à lettres de mailings parfumés. Autre idée qui fait son chemin : les bannières publicitaires parfumées sur le Net. Quand on dit que les affaires sont d'abord une histoire de flair ! À RETENIR S'il n'est pas prouvé que la diffusion d'odeurs a des effets en termes de croissance des ventes, il est, en revanche, démontré qu'elle a un effet “compression du temps”, qui incite les clients à s'attarder devant les produits

magasin ------------------------------------------------- 1°) Les acheteurs et la variable prix * Faible connaissance des prix réels * Degré de sensibilité au prix variable selon les consommateurs * Image prix du point de vente (histoire, intensité promotionnelle, taille) 2°) La fixation des prix et des marges Importance et difficulté de la fixation des prix : * d’un point de vue financier * d’un point de vue commercial Les contraintes liées à la fixation des

perception totale de la société en 2009 est estimée à 763,5 M€. Cette année a connu une évolution : 4400 auteurs compositeurs et 220 éditeurs nouveaux. © Sacem 2010 Poursuivre la lecture → 1 commentaire Catégories : Chiffres, analyses, histoire Tagué : évolution, chiffres, marché de la musique, revenus, SACEM, SNEP « Le marché du disque a baissé de plus de 50% en six ans » mars 19, 2010 · Laisser un commentaire 3 questions à Olivier Vitu, responsable marketing et communication

exceptionnel en termes de sélection des matières premières, de création de flacons (souvent conçus en collaboration avec des designers de renom comme Baccarat à l’époque de Mitsouko ou de l’Heure Bleue) et de conteur d’histoires. Inspiré par une histoire d’amour, ce nouveau parfum s’inscrit dans la lignée des illustres créations Guerlain qui l’ont précédé : L’Eau de Cologne Impériale avait été créée en 1853 pour l’impératrice Eugénie, épouse de Napoléon III, afin qu’elle demeure unique dans le cœur