La Concurrence Dans La Décoration

bricolage et de la décoration. Le but de cette étude est d’analyser cette enseigne de distribution et de définir le caractère original de l’approche marketing par rapport à ces concurrents. Pour ce faire, nous avons choisi d’étudier la partie communication du Mix distribution. En effet, face à une concurrence de plus en plus rude Leroy Merlin est confronté à un problème marketing majeur : se démarquer. Il est apparue que la plupart des enseignes de bricolage / décoration adoptent une stratégie

vieillissait et l’image associée à Castorama se dégradait de plus en plus. Naturellement, les concurrents de l’enseigne ont su profiter des faiblesses affichées par Castorama pour s’octroyer une plus grande part de marché aux dépends de la marque de décoration d’intérieur. Incapable de faire face aux difficultés de façon indépendante, la marque est rachetée par le groupe anglo-saxon King Fisher qui reprend alors en main financièrement et stratégiquement l’enseigne. Le plan de sauvetage passe tout d’abord

I. Notre Idée p4 1. Idée de création d’entreprise : 2. Précision sur les origines : II. Notre Concept 1. Notre projet : 2. Activité de l’entreprise : La décoration d’intérieur 3. Les particularités de l’entreprise a) Les couleurs : b) Le nom de l’enseigne : c) Le logo : p5 4. Ambiance et Décors : 5.

Licence 3 2006-2007 Adresse : Téléphone : 06.81.83.74.38 Informations sur l’entreprise Castorama Hellemmes Identité du secteur Secteur décoration Information sur le tuteur du stage Responsable univers décoration Remerciements Je tiens tout particulièrement à remercier Mademoiselle Julie, ma tutrice de stage qui a su m’éclairer sur la difficulté du travail mais aussi sur l’aspect passionnant de celui-ci. Je remercie aussi le directeur de Castorama Hellemmes, Monsieur

Horaires : Du lundi au vendredi de 09h à 12h et de 14h à 19h Et le Samedi de 09h à 12h et de 14h à 18h. Superficie et aménagement professionnel : Vous pouvez voir le plan de l’institut sur la page suivante: Zone de chalandise et concurrence : Implantation géographique : L'institut se situe en plein cœur de la ville, à proximité de plusieurs commerces, tels que des coiffeurs, des magasins de vêtements pour femmes, des magasins de chaussures mais aussi à côté de la maison de

Contexte : Le concept de restauration rapide est présent mais le « Memphis coffee » est un réel restaurant qui a su ramener une ambiance américaines au saint de ses restaurant avec une décoration adapté (Banquettes en skaï pailleté bleu ou rouge, jukebox, musique 100% rock’n’roll, néons colorés, objets de décoration américains, vieilles pompes à essence de la route 66... ) Ainsi que des menu adapté au concept avec en moyenne un prix de 10€ (Nous parlons du traditionnel burger Américains) Avec un service

nouveaux produits preuve La concurrence Position de leader dans la ville pour l’ameublement, devant BASIKA et FLY, principaux concurrents preuve B) DIAGNOSTIC EXTERNE CRITERES OPPORTUNITES MENACES Marché du meuble OFFRE DEMANDE -Augmentation du CA en 2010 ???????? -Augmentation des parts de marché en 2009 (+3.2%) du jeune habitat (IPEA) Les intentions d’achat en 2010 en hausse (27,3 % contre 26,1 % en 2009) FNAEM Une concurrence qui s’affaiblit en effectif : Sur

classique que l'on allait couper dans la forêt, tandis que maintenant on le trouve dans le commerce soit naturel ou en plastique avec des finitions de couleurs ou de matières différentes. Dans beaucoup de foyers, on installe aussi de nombreuses décorations qui s’illuminent la nuit venu dans le jardin. Outre l’aspect décoratif, noël est connu principalement pour son repas copieux. Fréquemment composé d’une dinde, de fois gras et d’une bûche. De plus de nombreux efforts sont effectués pour présenter

secteur de la grande distribution. J’avais quelques aprioris sur leur mode de fonctionnement et notamment sur la politique des salariés. C’est pourquoi j’ai choisi d’étudier Castorama. Grâce à de nombreuses émissions télévision naissantes sur la décoration, et le bricolage, j’ai décidé d’étudier le fonctionnement d’une enseigne face à une société qui connait de nombreux changements notamment à cause du pouvoir d’achat des français. Dans un premier temps, nous étudierons le marché du bricolage, puis

(de bien-être-cocooning, du rappel d’un lieu, d’une époque). Par leur design, les parfums d’intérieur apportent une note supplémentaire d’esthétisme à une pièce et en complète la décoration. LA DEMANDE - Des consommateurs plus exigeants et soucieux de leur espace de vie L’engouement des consommateurs pour la décoration, le bricolage et le marché de la maison a conduit des industriels à développer des produits davantage liés au bien-être, au spa, au « nesting » ( plaisir de recevoir )afin de satisfaire